股价狂跌6000亿！想代替iPhone，刚发布的Vision Pro还做不到_风闻

6月6日，苹果WWDC2023如期而至。

Leo强忍睡意熬过了一堆挤牙膏的“XXX OS”，终于等来库克掏出One More Thing。

没错，就是传说中的苹果头显——Vision Pro！

看这果味十足的外观、性能炸裂的硬件，还有全新的系统配上科幻电影般的交互方式，瞬间让Leo困意全无。

当然，更让人瞳孔地震的是它3499美元（折合2万5人民币）的售价。

毫无疑问，这是苹果后乔布斯时期最重磅的硬件。

库克也在发布会表示：Vision Pro将带我们进入空间计算时代。

然而，正当我们以为Vision Pro将会像前辈们一样改变世界的时候，现实却给苹果泼了一盆冷水。

Leo注意到，发布会前苹果股价蹭蹭往上涨，市值一度创下历史新高。

但Vision Pro亮相后，股价迅速跳水，尾盘跌幅超1%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元（6000亿元人民币），相当于直接跌没了两个半小米。

这背后不仅反映出投资人的隐忧，更隐藏了一场苹果输不起的赌局。

比硬件更“变态”的是价格

不得不说，作为一款苹果打磨了七年的产品Vision Pro足够惊艳，如果跟着发布会的叙事节奏，你会获得小小的科技震撼。

反正L****eo第一次看到、半透明的头显出现在画面中，感觉那个熟悉的苹果又回来了。

按照常理，你会觉得它是通过透明的OLED屏幕实现内外通透，类似于小米的透明电视。

然而，从外部看到的神态，其实是实时抓取并且投影在一块独立的屏幕上，这块屏幕目前展示的唯一用途，就是展示使用者的表情，降低距离感。

同样，用户看到的外部世界也是12颗摄像头实时传回来的画面。

为了减轻延迟导致的不适，Vision Pro塞进了一颗M2芯片以及全新的R1芯片，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。

在强大算力的加持下，我们不需要遥控器或是手柄，通过眼动追踪，手势就可以操纵，再辅助语音进行打字就能完成所有操作。

当然，要论Vision Pro最厉害的硬件，那还得是索尼Micro OLED显示屏。

这两块屏幕峰值亮度6000nit，总像素达到2300万，每只眼睛分到的像素比4K电视还多。

可以有效消除了画面锯齿感，让我们看到更真实的世界，绝对称得上是遥遥领先。

至于代价，无它，就是贵……

要知道，目前一线品牌的Micro OLED电视，价格70万起步。

尺寸稍大的比一台奔驰S Class还要贵，算下来一寸一万。

雪上加霜的是，有传言称Vision Pro屏幕的良品率只有五分之一。

网上也曾曝光过Vision Pro的成本图，各个部件成本加起来高达1500美元，相当于10000人民币。

或许正是这一系列“变态”的硬件配置，再叠加良品率低的debuff，才带来了如此离谱的售价。

3499美元的定价不仅比苹果自家的 iPhone、iPad 等产品高，更要比Meta的Quest 3、字节的Pico 4等竞品贵出了好几倍。

这也直接劝退了不少潜在用户，毕竟苹果要是不安排个72期免息，Leo作为普通打工人根本消费不起。

**就目前来看，昂贵的售价从一开始就注定了Vision Pro只能是富哥的玩具，或者是某些专业用户的赚钱工具。**而不会像iPhone一样成为“大众情人”。

缺少杀手级应用

如果说贵是我们用户的缺点，那缺乏使用场景就是产品的缺点了。

显然，Vision Pro目前展现出的内容，还不足以让消费者信服。

尤其是发布会后只能感受外观，而不能上手体验，更是给这款产品增添了几分不确定性。

用网友的话来说，明年年初才发售的Apple Vision Pro，更像是画了个“大饼”。

整场发布会看下来，苹果描述最多的场景无非就是玩游戏、看视频，这和Leo 十年前“9.9包邮”买的谷歌Cardboard也没本质上的区别。

当然，这也不能全怪苹果。

毕竟在2023年的今天，无论是VR还是AR，都无法找到一个真正能够长期留住用户的使用场景。

作为一台大屏显示设备，Vision Pro确实可以在某些场景内替代iPhone或者iPad。

但是，除了看片和打游戏，普通消费者无法说服自己将MR设备作为生活工作的必需品，更别提虚无缥缈的元宇宙了。

IDC曾预测AR/VR 头显的销量会从 2016 年的千万台不到，上涨到 5 年后的超九千万台。

实际情况却是，2022年头显设备的销量不升反降，跌破了千万台。今年一季度，头显产品的出货量的跌幅更是进一步扩大至 54.4%。

不管是小扎的Meta Quest 2，还是大法的PSVR 2，都无法扭转颓势。

由于迟迟找不到杀手级应用，国外大厂纷纷撤退。

特别是在特别是以ChatGPT为代表的生成式 AI 大热后，头显这个赛道变得更加冷清。

微软解散了和元宇宙有关的部门，拿出New Bing和Open AI抗衡，还在Window中加入了Copilot。

就连之前梭哈元宇宙的Meta，也在今年的财报会议上罕见地将会议重心从元宇宙换到了 AI 上。

可以说，元宇宙赛道进入了一段“冷静期”。

在WWDC之前，郭明錤就表示，投资者对苹果何时推出类似ChatGPT的服务关注度高于MR设备。

遗憾的是，发布会上苹果没有带来新的AI助手，只是将“Hey，Siri”的唤醒词缩短成“Siri”。

除了功能外，同样缺失的功能还正在于扩展性。

一个如此优秀的显示设备，却没有提供哪怕一个雷雳接口用于连接其他设备，Leo觉得还是挺可惜的。

此外，由于Vision Pro需要精确追踪眼球动作，所以不能戴眼镜。

近视用户需要特制的蔡司磁吸镜片才能使用，而且需要额外购买，不包含在3499美元的售价里面。

不愧是苹果，合理！

苹果输不起的赌局

在发布会上，库克的这句话让Leo印象深刻：

“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。这是一个伟大历程的起点。”

这个排比句，已经把Vision Pro的历史地位推到了和iPhone、Mac平起平坐，苹果想用MR开创新时代的野心世人皆知。

要说库克麾下的苹果，和乔布斯的苹果相比有什么不同。

Leo认为最根本的区别，还是面对产品的态度。

乔布斯身为一名工程师出身的产品经理，对于产品有近乎执拗的苛求。他不允许不完美产品的存在，他是苹果得以封神的原因。

与之形成鲜明对比的，则是CFO出身的库克。

在他接手后，苹果股价一路狂飙，成为全球第一家市值突破3万亿美元大关的公司。

然而，无论是大大的刘海，还是“致敬”安卓的功能，都让库克时代的苹果产品很难让果粉满意。

之前一直有传闻，苹果内部尤其是工业团队，一直存在反对这款产品的声音。

包括苹果软件主管克雷格（Craig Federighi ）和硬件主管约翰尼（Johny Srouji ）在内的高层，也对Vision Pro表示担忧。

原因是当前AR/VR行业都不成熟，贸然推出存在赌博的成份。

当然，Vision Pro最终还是和大家见面了，说明苹果选择冒险坐上赌桌。

因也很简单：iPhone为代表的智能设备增长见顶，苹果急需一个新引擎。

首先，之前被寄予厚望的苹果汽车偃旗息鼓，发售时间遥遥无期。

其次，最近爆火的GPT，苹果也已经错失先机，或者由于骨子里的“隐私”基因，这条路注定不适合苹果。

因此，摆在苹果面前的只有一条路，唯有孤注一掷进入VR/AR赛道。

此外，这也可能是库克唯一能在退休前证明自己的机会。

从“空间计算时代”这个定义来看，足以见得库克对于Vision Pro的期待，渴望能像乔布斯的iPhone那样，创造一个时代。

-最后-

回到产品本身，Vision Pro 两万五的定价必然是曲高和寡，绝大部分人都负担不起。

不过Leo依然觉得，这款产品在更新三四代后，还真有可能改变世界。

苹果产品普遍是早期令人惊叹，但是大部人不会买单，最直观的例子就是初代iPhone。

3.5寸大屏、全触控操作引起巨大轰动，但买的人并不多，毕竟连AppStore都没有，实用性被诺基亚N97秒杀，但后来都事情我们都知道了。

iPad、Apple Watch的发展轨迹，也同样如此。

按照历史规律，苹果新产品的第一代都是实验品，要成熟大概需要两到三代的迭代，改变行业至少要四代更新。

所以，Vision Pro能不能迎来自己的“iPhone时刻”，或许只有时间能给我们答案。

Leo也要从今天开始努力存钱，争取在若干年后买得起Vision SE～

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