金叫唤：比酒产业更好的 已是“大海捞针”？_风闻

　　“在整个消费市场下行的当下，……纵观消费市场，纵观所有的产业，比酒产业更好的，已是大海捞针。”

　　一周前的金沙酒业2023年全国经销商大会上，中国酒业协会理事长宋书玉在发表致辞时如是表示。

　　说者无心，听者有意。此翻言论，宋理事长如果是专门说给金沙酒业、华润酒业管理层听的——此刻当下，这算是鼓舞人心的话，金哥认为也很有必要。

　　但如果这话同时也是带给整个行业甚至圈外人的，金哥寻思：很多人闻之，可能就别有一番滋味在心头了。

　　从行业协会角度看，酒产业超越其他产业的景气度，甚至还拥有了一种“高处不胜寒”的感觉，这可能是一件值得骄傲的事。

　　但对一个逐梦“星辰大海”的国家而言，就并不见得有多么的光彩了，不是吗？

　　当然，未来中国白酒可以赚全世界的钱，金哥也服！

　　另外，对大多数的经销商来说，这话听上去倒是很舒服，但实际感受可能又是另外一种。

　　过去几年，他们无疑是疫情期间承压最大的一个群体。好不容易等到疫情解除，想着日子会很快恢复到以前的“歌照唱、舞照跳、酒照喝”，然而，看看今年4月成都的全国糖酒会呢。

　　人气是起来了，但谈感情的多，谈生意的少，签约的慎之又慎。

　　再看看酒类流通唯一上市企业华致酒行（300755）的业绩：2022年营收同比增加16.73%，归母净利同比减少45.77%。龙头酒商的表现尚且如此，何况那些最易遭受风吹雨打的烟酒店？

　　今年5月，有行业媒体做了一次调研。据多地厂家、经销商业务员反映，现在向烟酒店压货越来越难。不少烟酒店宁肯不要奖励支持，也不再打款！

　　烟酒店，一直被行业视为“最后一道蓄水池”。除了放不下心的高库存、接受不了的低利润，很多人可能从没有像今天这样担忧未来，也从没有像现在这样关心宏观。

　　你觉得，他们会认为自己是在与“最好的产业”为伍？

　　其实说白了，大部分人的生活，曲折辗转，不过是为了“谋生”二字。

　　再来说说酒企。还记得2023年央视春晚，五粮液强势出镜，酒企广告霸屏吗？

　　年初酒企的这场“集体走秀”，可谓出尽了风头，整个行业俨然炼就了“东方不败”的神话！以前春晚的“烧钱大户”，互联网大厂、地产公司、线上教育，默默隐身。

　　不过，金哥要告诉你一个事实：白酒行业，远没想象中那么好赚钱。白酒企业，也不是每个都活得很滋润。

　　据公开资料，2022年规模以上白酒企业963家，其中亏损的，就有169家。更剧烈的变化是，6年时间，规模酒企已消失近四成！

　　这意味着什么？产业再好，但总有悲欢离合裹挟其中，有些甚至是极致的，但关注的人很少。

　　大多数人看到的别人的那一面，只是别人愿意让你看到的那一面。

　　国家统计局数字显示，烟酒类4月零售额为364亿元，同比增长14.9%，环比减少15.4%。但你要知道，2022年4月国内烟酒类零售额为311.8亿元，同比减少7%，环比也有18.6%的下滑。

　　另据《21世纪经济报道》的统计，去年有近一半的白酒上市公司产能利用率不到70%，其中有5家产能利用率还不到50%。硬币的另一面是，2022年各白酒企业共宣布了近50个扩产项目，扩充产能百万吨。

　　资本市场的嗅觉一向最灵敏。中证白酒指数年初至今已下跌11%，至少有10家白酒板块上市公司今年股价跌幅超过10%。

　　所以，在这种情况下，如果酒产业还成了“gai上最靓的仔”，这剧情绝对太过“魔幻现实主义”——在金哥看来，宋理事长相反更应对行业多说点“硬话”，或者，讲讲情怀也好。

　　一方面，白酒国际化、库存“堰塞湖”、过剩产能，甚至酒与社会责任，哪个不需要真刀实枪干一场？

　　另一方面，花无百日红。大疫三年，白酒企业“不合理繁荣”三年，未来随时也要做好“打硬仗”的准备。

　　英谚说得好：欲戴皇冠，必承其重。要不，低调不挨打，闷声发大财。