金叫唤:比酒产业更好的 已是“大海捞针”?_风闻
金叫唤来了-声不在高,有调则名。06-09 15:22
“在整个消费市场下行的当下,……纵观消费市场,纵观所有的产业,比酒产业更好的,已是大海捞针。”
一周前的金沙酒业2023年全国经销商大会上,中国酒业协会理事长宋书玉在发表致辞时如是表示。
说者无心,听者有意。此翻言论,宋理事长如果是专门说给金沙酒业、华润酒业管理层听的——此刻当下,这算是鼓舞人心的话,金哥认为也很有必要。
但如果这话同时也是带给整个行业甚至圈外人的,金哥寻思:很多人闻之,可能就别有一番滋味在心头了。
从行业协会角度看,酒产业超越其他产业的景气度,甚至还拥有了一种“高处不胜寒”的感觉,这可能是一件值得骄傲的事。
但对一个逐梦“星辰大海”的国家而言,就并不见得有多么的光彩了,不是吗?
当然,未来中国白酒可以赚全世界的钱,金哥也服!

另外,对大多数的经销商来说,这话听上去倒是很舒服,但实际感受可能又是另外一种。
过去几年,他们无疑是疫情期间承压最大的一个群体。好不容易等到疫情解除,想着日子会很快恢复到以前的“歌照唱、舞照跳、酒照喝”,然而,看看今年4月成都的全国糖酒会呢。
人气是起来了,但谈感情的多,谈生意的少,签约的慎之又慎。
再看看酒类流通唯一上市企业华致酒行(300755)的业绩:2022年营收同比增加16.73%,归母净利同比减少45.77%。龙头酒商的表现尚且如此,何况那些最易遭受风吹雨打的烟酒店?
今年5月,有行业媒体做了一次调研。据多地厂家、经销商业务员反映,现在向烟酒店压货越来越难。不少烟酒店宁肯不要奖励支持,也不再打款!
烟酒店,一直被行业视为“最后一道蓄水池”。除了放不下心的高库存、接受不了的低利润,很多人可能从没有像今天这样担忧未来,也从没有像现在这样关心宏观。
你觉得,他们会认为自己是在与“最好的产业”为伍?
其实说白了,大部分人的生活,曲折辗转,不过是为了“谋生”二字。
再来说说酒企。还记得2023年央视春晚,五粮液强势出镜,酒企广告霸屏吗?
年初酒企的这场“集体走秀”,可谓出尽了风头,整个行业俨然炼就了“东方不败”的神话!以前春晚的“烧钱大户”,互联网大厂、地产公司、线上教育,默默隐身。
不过,金哥要告诉你一个事实:白酒行业,远没想象中那么好赚钱。白酒企业,也不是每个都活得很滋润。
据公开资料,2022年规模以上白酒企业963家,其中亏损的,就有169家。更剧烈的变化是,6年时间,规模酒企已消失近四成!
这意味着什么?产业再好,但总有悲欢离合裹挟其中,有些甚至是极致的,但关注的人很少。
大多数人看到的别人的那一面,只是别人愿意让你看到的那一面。
国家统计局数字显示,烟酒类4月零售额为364亿元,同比增长14.9%,环比减少15.4%。但你要知道,2022年4月国内烟酒类零售额为311.8亿元,同比减少7%,环比也有18.6%的下滑。
另据《21世纪经济报道》的统计,去年有近一半的白酒上市公司产能利用率不到70%,其中有5家产能利用率还不到50%。硬币的另一面是,2022年各白酒企业共宣布了近50个扩产项目,扩充产能百万吨。
资本市场的嗅觉一向最灵敏。中证白酒指数年初至今已下跌11%,至少有10家白酒板块上市公司今年股价跌幅超过10%。
所以,在这种情况下,如果酒产业还成了“gai上最靓的仔”,这剧情绝对太过“魔幻现实主义”——在金哥看来,宋理事长相反更应对行业多说点“硬话”,或者,讲讲情怀也好。
一方面,白酒国际化、库存“堰塞湖”、过剩产能,甚至酒与社会责任,哪个不需要真刀实枪干一场?
另一方面,花无百日红。大疫三年,白酒企业“不合理繁荣”三年,未来随时也要做好“打硬仗”的准备。
英谚说得好:欲戴皇冠,必承其重。要不,低调不挨打,闷声发大财。