端午+高考，盒马这波营销666_风闻

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 番茄（恰饭版）

今年高考，再次成为全社会关注的热点事件，不仅是各位考生、家长重要的时刻，也引得各路商家削尖脑袋，想要蹭一波流量。

在这波借势高考的营销案例中，盒马的“高粽”可谓是点睛之笔，搭配端午粽子热销，在全国各大商超做出一个“巨型粽子”，既踩中了考生、家长的心理，又紧密联系商品，毫无违和感。

凭借“超长发挥，必定高粽”的巨粽海报，盒马霸屏了像新城、印力、恒大、碧桂园、融创、世茂等这些知名的商业地产大楼。那叫一个壮观啊！

你以为这就完了？高考期间，打开盒马app，各种水果还被附带上了助考的寓意——“荔”争上游、金榜“提”名、皆大欢“西”、一举夺“魁“、所向披“猕”等等。

精心设计的创意海报，幽默的“谐音梗”营销，盒马这波操作属实6啊，不仅进行了一把营销联动，以这种幽默的表现方式吸引网友注意，还为接下来上市的端午节产品提前进行了预热，简直是一举两得。

诶，大家发现一个现象没有？作为热点事件，高考可以说是牵动全国人民的心。年年高考年年热搜，大家除了探讨考题之外，不变的是各大品牌也是铆足了劲的借势营销。

你比如，有品牌为学生提供考生专车服务；也有单纯走流程，发条借势微博都没人看的；还有像盒马这样的企业为考生提供实实在在的产品和服务的。

各家品牌那叫一个“卷”，比如同样玩“谐音梗”的还有卫龙，它将产品和高考祝福结合到一起，推出了“游韧有余”魔芋爽、“超长发挥”大面筋、“一举高中”78度卤蛋等产品，为考生助力加油。

而王老吉则是一如既往的围绕“吉文化”展开，在高考前夕上线了高考罐，从情感层面和产品功能层面满足考生的需要。此外，六个核桃高考期间也在全国数十个区域为考生提供了“爱心送考车”，解决考生赴考路上遇到的各种问题。

大家是有力出力，有品出品。对品牌而言，作为一年当中尤为重要的营销节点，高考无疑是一场营销狂欢。尤其今年全国高考报名人数创下新高，高达1291万人，可以说备受瞩目。企业如何利用好这一节点，更好的将产品和消费者连接起来，让企业更“接地气”、更“有温度”，值得思考。