锅圈竟然卖茅台了_风闻

近日，锅圈食汇发布消息，锅圈商城小程序已于日前上线了抢购平价飞天茅台的相关活动，郑州和上海两地的消费者可以在微信搜索锅圈商城小程序，通过该小程序消费满一定标准即可获得抢购资格。

打开微信，在上方搜索框内输入“锅圈商城”，进入锅圈商城小程序即可找到活动页面

据了解，锅圈食汇本次抢购平价飞天茅台的活动将从6月3日持续到7月4日，首轮抢购的时间为6月13日晚20点，此后每周二的晚20点会进行一轮新抢购。

消费者在抢购开始之前需要预先获得抢购资格。其中一种获取资格的方式为资格获取周期内，通过锅圈商城微信小程序消费且单笔满99元。用户也可邀请好友在锅圈商城小程序消费，受邀请人累计消费满120元，邀请人即可获得抢购资格。值得注意的是，每个用户每周仅能获取一次抢购资格，抢购次数不能累加。

事实上，茅台并不是第一次和锅圈联系在一起了。

2021年8月份，锅圈完成了D+轮融资，投资方中就包括茅台建信基金。当时，有不少媒体就曾猜测，茅台的投资或许带有一定战略投资的意味，毕竟那轮投资的另外一个投资方物美，在投资之后不久，就和锅圈联合开设了物美商场的店中店。

从现在来看，双方真正进行战略合作的可能性在增加。第一，茅台也有进一步深耕下沉市场的意愿，比如在县城开设了茅台冰淇淋驿站。第二，锅圈的下沉渠道能力相比2021年又有了较大提升，目标消费群体是有一定消费能力，且爱吃火锅、烧烤等食品的年轻群体，与茅台希望培养的年轻消费者完全调性相同。

除此之外，线下与餐饮，也与酒有更密切的联系，毕竟饮酒通常都是在吃饭的场景下进行。主打火锅、烧烤等产品的锅圈，所面向的居家聚餐场景，显然和茅台的消费场景是吻合的。

在这种背景下，若上方能达成合作，锅圈可以靠茅台进一步拉动品牌的认同感，让业务增长进一步提速；茅台将锅圈作为延伸到下沉市场的渠道之一，加速下沉市场消费群体的教育。

这不失为一次双赢之举。