英国广告监督机构称，壳牌的清洁能源运动是误导性的_风闻

英国广告监督机构称，壳牌的清洁能源运动是误导性的

英国广告监督机构周三禁止石油巨头壳牌公司的一项营销活动，因为该活动暗示其大部分业务是在低碳能源领域，尽管化石燃料占其业务的“绝大多数”

美联社，2023年6月7日上午9:03。

伦敦（美联社）-英国广告监督机构周三禁止石油巨头壳牌公司的一项营销活动，因为该活动暗示其很大一部分业务是在低碳能源领域，尽管化石燃料占其业务的“绝大多数”。

英国布里斯托尔的一则电视广告、一段YouTube视频和一场海报宣传活动，对为大量英国家庭提供100%可再生能源、安装电动汽车充电点和推动能源转型进行了不同的描述。

广告标准管理局在其书面裁决中发现，消费者会将营销材料解释为“对壳牌作为一个整体提供更清洁的能源提出更广泛的主张”

尽管壳牌确实有清洁能源业务，但该公司估计，2021年其运营释放了近14亿吨吸热二氧化碳。

壳牌发言人塔拉·勒梅（Tara Lemay）在一份声明中表示，该公司“强烈”不同意ASA的决定，“这可能会减缓英国对可再生能源的推动。”

运动组织Adfree Cities已就这些广告向美国广告标准局提出投诉，称其遗漏了有关壳牌公司整体环境影响的重要信息。它还辩称，英国西南部78000户家庭和英国各地140万户家庭使用壳牌100%清洁能源的说法具有误导性。

ASA的裁决称，这场运动给人的印象是，“低碳能源产品在壳牌2022年在英国投资和销售的能源产品中占很大比例，或者很可能在不久的将来这样做。”

它还发现，壳牌公司已经证明了其向许多英国家庭提供100%可再生能源的说法，而这部分投诉没有得到支持。

监管机构命令壳牌公司不要再以目前的形式开展这场运动。

Adfree Cities的活动家维罗妮卡·维格纳尔（Veronica Wignall）领导了这起投诉，她说，这项裁决“标志着英国化石燃料环保线的终结”，但补充说，这一裁决“还不够深入”

她呼吁通过强有力的立法来阻止化石燃料广告。

但壳牌公司的勒梅认为，“人们已经很清楚，壳牌公司生产他们今天所依赖的石油和天然气。”

勒梅引用了一项针对1700名英国成年人的调查，发现83%的人将该公司与加油站联系在一起。

“很多人不知道的是，我们也在低碳和零碳能源方面进行了大量投资，”她说，“这就是我们的广告所要展示的，这就是为什么我们对这一短视的决定感到担忧。”

壳牌此前曾面临宣传材料中的“洗绿”指控。2021年，荷兰广告监督机构要求该公司停止开展宣传活动，称其燃料为碳中和的，这是基于其抵消计划提出的主张。