进击的“二次元”游戏：内娱出圈预定，游戏大厂掘金新赛道？_风闻

作者| 赤木瓶子

编辑| 把青

这个初夏的二次元浓度正在狂飙。

先是二次元神曲《极乐净土》原唱美依礼芽的经典名场面再现，给了内娱一点“二次元震撼”。而后网友们意外发现该神曲竟是七年前《阴阳师》的主题曲，一时间出走半生，归来竟是自家产业。而若是将范围扩大至游戏圈，同一时期，正值米哈游继《原神》后重磅IP新作《崩坏：星穹铁道》的公测舆论发酵，市场期待着其能攻擂自家神作《原神》成功。

二次元事件的频频爆发背后，是内娱愈渐频繁地向其抛出橄榄枝，从长视频到短视频平台，均已悄然布局二次元及泛二次元内容。而在游戏领域，二次元更是在这两年卷了又卷，即将到来的暑期档就将，包括腾讯、朝夕光年、B站、西山居等知名厂商将围绕二游展开一轮角逐。

二次元破圈事件屡见不鲜背后，早已经历了一轮轮泛文化出圈的市场将如何整装以待新气象？各大平台又将如何顺势而为？

流量预定：阿宅的崛起？

二次元在内娱的每个出圈场面都称得上是一场洗礼。

有趣的是，在一些公众想得到和想不到的地方，都早已经有了二次元的影子。除了人气断层第一的美依礼芽“意外”带飞了《乘风3》的热度外，此前综艺节目中也不乏二次元名场面。周深在《歌手·当打之年》中翻唱二次元神曲《达拉崩吧》并拿下全场第一名还历历在目。

另有《跨次元新星》《我爱二次元》等二次元类综艺应运而生；此外，在常规综艺节目中加入虚拟偶像参与竞演元素也是内娱将橄榄枝抛向二次元的手段之一，如《明日之子》中饱受争议的虚拟选手赫兹、《天赐的声音》中的洛天依；另有一些破次元改编真人综艺如《王者出击》、2.5次元的漫改剧等内容层出不穷。尽管它们当中的有些效果不如人意，但却皆是为迎合市场诉求而生。

内娱“出圈”事件偏爱二次元内容不是一天两天了，但二次元并非出现即出圈，二次元领地是一个更加需要用硬实力说话的地方。比如被国内观众誉为二次元歌姬的美依礼芽《极乐净土》舞台表演后，之所以引爆其人气断层，更重要的原因是其无可挑剔的唱跳舞台硬实力，激烈的舞步和平稳的气息，已经足以俘获一众“圈外人”喜爱。

而周深翻唱版《达拉崩吧》，光是歌词就够绕上好半天，更别提需要演唱者分饰多个角色来演绎：故事里的勇者名叫达拉崩吧斑得贝迪卜多比鲁翁，巨龙名叫昆图库塔卡提考特苏瓦西拉松，公主名叫米娅莫拉苏娜丹妮谢莉红。不断转换的音色、重复叠加的速度，洗脑至极。要知道在周深之前，《达拉崩吧》已经被包括薛之谦、火箭少女101、那英、钱正昊等歌手翻唱过，但并非每一个都是出圈舞台。

二次元歌姬的现象级效应，被不少圈内小伙伴调侃为“阿宅的崛起”、“我们是宅，但不是死了”。近两年的诸多相关事件背后，源于中坚群体的崛起和泛二次元文化的种种试水。经济学家郎咸平曾说：准确地说，二次元的群体就是中国的年轻人。是少部分的80后、大部分的90后、几乎全部的00后。作为社会群体中当之无愧的中坚力量，二次元及泛二次元受众的喜好方向，自然也成为了资本橄榄枝的指向。

必争之地：B站防守，抖快抢占

早在2020年，二次元成为必争之地，各大厂商及平台相继布局，抖音快手等短视频平台也已经早早布局过一轮。

以美依礼芽此次出圈为例，在抖音＃美依礼芽＃话题下视频播放超17.5亿次，其中奥特曼、《间谍过家家》、AI绘画等人气动画及当下流行要素成为热门视频主题。而快手则是延用其经典操作，火速在5月11日邀请美依礼芽独家入驻，并在16日开启了首场直播。直播最终吸引了9051万次观看、1.1亿点赞。

**两家在两三年前便已经开始展开对二次元内容的探索，包括推出各类动漫扶持动作、扶持二次元创作者、以及各类联动经典动漫的卡点节奏短视频内容创作等。**此前抖音就曾上线虚拟偶像“伊拾七”，以二维动画+短视频的形式展现情侣日常生活、模仿《元气少女缘结神》男主巴卫呼唤女主奈奈生、举办夏日云漫展等整合二次元内容的活动等等。截至发稿前，抖音＃二次元＃话题下视频播放超2855.3亿次。

而快手方面则是在收购A站后，接连发布了向原创动漫、声优、COS等二次元内容推出十亿流量扶持的“发电计划”。注册了“快手二次元”，开始对二次元进行了更系统地布局。此前有数据统计：快手二次元日活用户超1亿，其中Z世代用户占比超过80%。年轻的创作者和年轻的用户群体在这里形成了独特的圈层共鸣，形成较高的用户粘性，头部达人粉丝活跃度平均可达70%以上。

目前，两家已经借助算法分发以及流量优势，激励用户自发创作二次元内容，包括二次元模仿秀、cosplay等动作，以及拥有平台自有动画IP、虚拟人IP等相关版权，未来，两家或许也将来到更多泛二次元内容、二次元电商等场景的挖掘。

**对于新玩家来说，二次元的主题是探索，对于B站这一国内最大的二次元社区而言，寻找盈利点却成为重要方向。**通过游戏代理、联运实现二次元用户转化，让B站成为拥有9000万游戏用户的游戏社区，业内公认其回归游戏、蓄力新品将成为其当下唯一的破局之道。

如今B站已成功联运热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来:1999》。同时B站也披露未来几个季度将在国内发布8款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。业界期待着B站极有可能背靠《崩坏：星穹铁道》在二季度实现翻身。

大厂掘金：寻找第二曲线

二次元不讲道理的流量事件，在游戏领域已经融入方方面面。病毒式蹿红的小程序游戏《羊了个羊》的背景音乐就是改编版二次元神曲《普通Disco》，更多人知道这首神曲是来自李宇春翻唱版本。

**一方面，二次元用户忠诚度高，粘性强。**米哈游总裁刘伟曾有句名发言：“主流玩家因仇恨付费、二次元用户为爱买单”。**另一方面，随着二次元文化逐步渗透，我国泛二次元用户持续增长，带动我国二次元手游用户增长。**根据艾瑞咨询预测，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿，二次元内容市场规模则可达1195亿元。

对于根植二次元基因的企业来说，随着二次元的“炙手可热”，多年厉兵秣马终于得以借势东风，不能说是如鱼得水，但二游的先天优势条件已经拉满。而对于叱咤市场多年的头部企业来说，则是摸索门路后的“苦二次元久矣”。

即将到来的暑期档即将成为二次元产品的必争之地。除了已上线的米哈游《崩坏：星穹铁道》、深蓝互动的《重返未来:1999》，即将上线的腾讯《白夜极光》、朝夕光年《晶核》、B站《斯露德》、紫龙《第七史诗》、西山居《尘白禁区》等等。

新品扎堆上线是其一，另外一个二次元游戏领域竞争激烈的重要标志是，二次元手游终于也加入了买量大军阵营。以一向在买量上低调的米哈游为例，《星穹铁道》在宣发上极尽高调之所能，不仅一反《原神》式的“自闭式宣发”，还采取“全球通投”的买量方式，4月份买量主投地区为日本、中国香港、美国、越南以及泰国，素材类型则以横版视频为主。四月空降Google Play投放榜第二。据DataEye数据：米哈游《崩坏：星穹铁道》首发当天的消耗金额破千万，其中腾讯广告的市场份额是全媒体最高。

文娱游戏领域围绕二次元的篇幅还在徐徐展开，在AIGC的技术发展下，未来各行各业都将迎来最”接近“二次元的时代。