困难重重，“芒果推理宇宙”还能实现吗？_风闻

5月19日，湖南广电旗下芒果互娱线下实景娱乐品牌“芒果MCITY”（侦探推理IP联动现实的线下场所）在南京夫子庙落地了第三家旗舰店。借此机会，芒果互娱宣布重启停滞4年的芒果MCITY全国门店布局计划，继续拓展以芒果IP为基础的沉浸式娱乐产业链生态。同时，芒果TV也继年初的《大侦探8》后，持续深耕侦探推理类综艺，陆续推出《漂亮的推理》《女子推理社》等项目。从最初的《明星大侦探》，到如今多样开花的侦探推理类综艺频出。曾经引领行业风潮的湖南广电，宛如膨胀时期的漫威，虽持有一把IP，却也给“芒果推理宇宙”戴上了沉重的枷锁。谁也不知道，《明侦》滤镜还能坚持多久。

作者 | 萌萌（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 文化产业评论

自2014年芒果TV创立之初，湖南卫视就把自制内容+拓展全产业链运作定为主要的发展方针和商业逻辑。在之后应运而生的《明星大侦探》（后改名为《我是大侦探》《大侦探》，下称《明侦》）火爆全网，甚至推动了剧本杀这一行业在国内的兴起。与此同时，《明侦》首当其冲成为了芒果TV实现“核心作品+衍生内容/产业”的最佳IP，也推进了湖南卫视布局以芒果IP为基础的沉浸式娱乐产业链的脚步。

此后，芒果TV在侦探推理类综艺节目方面推出了以《密室大逃脱》为代表的很多备受关注的作品，这些节目从不同角度、不同形式探索犯罪案件的真相和背后的心理故事，为观众呈现了一个个引人入胜的犯罪悬疑故事，也拉开了“芒果推理宇宙”的序幕。

《明星大侦探》，梦开始的地方

时间倒回到2016年3月。

刚创办不久的芒果TV在导演何忱的主导下，买下了韩国综艺《犯罪现场》的版权，成为国内侦探类综艺的开创者。在《明侦》正式推出之前，制作团队需要先适应中国观众的口味。以何忱为代表的综艺老手认为，中国观众最初需要的是一档新奇有趣的节目，尤其是像湖南卫视的“芒果受众”更是如此。

因此，制作团队将《明侦》定位为“明星推理真人秀”，并且邀请到何炅和撒贝宁两位MC。双北CP不负众望，以强大的综艺感、掌控现场能力和反应能力，打造了无数个“相爱相杀”的经典片段和双商之王的高潮瞬间，成为节目的灵魂。

《明侦》结合综艺和悬疑推理两个元素的鲜明特色，邀请众多演艺界知名明星一起在特定的场景下进行真人秀解谜的吸睛手段，加之后来将犯罪剧情与现实生活相互关联，为吸引观众做足了全方位的准备。

但芒果TV的野心不止于此。2018年，《明侦》衍生微剧《片场谜案》上线，观众被邀成为“大侦探”，随剧情展开进行线索收集与案件分析，目标是找到杀死鬼明星的凶手。《明侦》的第一个衍生产品就此诞生。

2019年，《明侦》受另一侦探推理类节目《密室大逃脱》（芒果探案宇宙的另一个重要成员）启发，推出了一档衍生节目--《名侦探学院》。节目以形象、脑力具佳的男性学霸为主要成员，重走最近一季《明侦》的剧情，主打一个学霸智商碾压，高智商推理、学霸间的竞争pk。

△从《名侦探学院》走出的南北cp（左蒲熠星，右郭文韬）

然而，**“明侦宇宙”这一概念真正出现，是在2020年。**在第六季收官之时，节目借“哒哒（撒贝宁在节目中的昵称）”之口，以《甄的不要》这本书为起始，向观众表达了“明侦宇宙”的存在。

△《甄的不要》，揭开甄氏家族秘辛的书，也是联动前六季《明侦》案件，开启“明侦宇宙”的关键钥匙

明侦宇宙也成为了湖南广电拓展全产业链运营，联动线上线下、全方位开发芒果IP的核心资源。尤其是“明侦宇宙第一天团”NZND，一直都是芒果MCITY吸引顾客的王牌IP。

△长沙MCITY实景

△初代NZND男团，后陈舞蹈（最右）因毒杀经纪人甄经济被抓，NZND最终解散

《密室大逃脱》，“芒果推理宇宙”伸出又收回的触角

《密室大逃脱》（下称《密逃》）是一档以“实景真人密室解谜”为主题的互动游戏秀，参赛者需要在规定时间内，在各种刁钻的场景下自行解出谜团，逃出一个个充满谜题和难题的密室。这个节目中，不仅有严谨而生动的做案模拟，还有明晰而感性的参与者剧情，在情景还原的同时，旨在让观众与节目嘉宾一起“沉浸式”寻找真相。

△要来陪陶可爱玩捉迷藏吗？

△梳妆镜、晾衣架、斑驳的墙壁。。。年代感满满的舞团化妆间元素，《密逃》全给你

与《明侦》一样，《密逃》以创新的节目设定引领了当时互动游戏类综艺的风潮。通过严谨的谜题设定、环环相扣的情节逻辑铺陈以及多样的技术手段，比如使用机关设施来布置密室、拓展密室类型等，节目通过情感渲染的方式加强观众的投入感和代入感。另外，《密逃》嘉宾们的精彩配合以及笑料百出的突发状况，都让节目更具观赏性和娱乐性。

△“端庄”“华贵”的彭彭令《密逃》“彭”荜生辉

△古有鲁智深倒拔垂杨柳，今有陈伟霆“活捉”NPC

**作为芒果TV另一档王牌侦探推理类综艺，《密逃》也曾经有过联动《明侦》**的计划，并且在节目第二季收官时安排了“侦探团”何炅、张若昀、刘昊然与“密逃五子”杨幂、邓伦、黄明昊、大张伟、郭麒麟携手，共同揭开平行时空的真相，破解终极密室。

△一声“大白吧，真相！”，多少观众秒穿《明侦》

《密逃》虽然与《明侦》存在内容上的区别，一个是大逃脱、一个是剧本杀，但是两者创作的底层逻辑是相似的，都是以娱乐化的手段，表达一个引人深思的主题。

侦探推理类综艺难免会涉及犯案手段的解谜，为了防止人们在现实中学习犯罪手段从而对社会安定造成威胁，两个节目一方面通过设置“一喷即晕”、蓝花等现实中不存在的道具作为凶手犯案工具，更展示正面的社会导向，唤起人们对现实问题的关注和思考，并引导他们更加积极地面对生活中的挑战，例如《明侦》第一季第一案与《密逃》第二季收官案对校园霸凌的关注、《明侦》第三季第八期对微笑抑郁症的探讨、《密逃》第四季第一期对“和平”的呼吁等等。

△《明侦》第一期第一案，梦开始的地方，图源见水印

△《密逃》第二季收官案，图源见水印

但是，**即便底层逻辑相似，两个节目目前仍然未曾实现真正意义上的联动。**其中最大的难点在于，如何不牵强的让两个宇宙相连。

《密逃》导演何舒曾在采访中提到：“其实我们一直都有想过IP之间的互动和关联，《明侦》有自己的宇宙，人物彼此之间关联；《密逃》也有自己的宇宙，第二季好几个故事跟第一季有关联，比如《安保危机》是第一季《神秘山洞》的延续，《East World》与《恐怖公馆》相联系，（未来）不一定是嘉宾之间的联动，可能是两个宇宙之间人物和故事的联动。”

由此可见，**无论是“明侦宇宙”还是“芒果推理宇宙”，都是在试探中偶然发展出来的概念，在节目设计之初，《明侦》和《密逃》是两个完全独立的IP。**想将两者进行合理的、有逻辑的联动，需要主创团队下更大的功夫。

MCITY成不了“芒果推理宇宙”的现实空间

2021年，芒果TV首家自营明星大侦探主题旗舰店“MCITY”在长沙乐和城5楼开业。同年，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆即将面向公众开放，定名“魔都Station”。

MCITY成立之初的芒果互娱野心勃勃，计划在2021年落地6家门店，但事实只实现了长沙与上海两家。由于疫情以及国家对剧本杀行业管理加强等原因，MCITY的第三家门店直至本月19号才在南京落地。

△MCITY入驻南京夫子庙

作为芒果侦探推理IP联动现实的关键场所，MCITY在场景设计、道具设置、剧情铺陈等方面延续了节目的创作，汇集了《明侦》与《密逃》两大综艺IP中的热门元素，还原打造了《天使乐园》《NZND》等节目场景，主打一个沉浸式体验与节目回忆杀。

在主创的精心策划下，MCITY中的逃脱游戏不再是普通的线性或者分支式谜题排列，而是形成了一个大型可视化的建构世界，以引导式介入，推进玩家完成一步步挑战。在其中，有模拟各种复杂情景的呈现，塑造了一个更加真实的环境氛围。

**沉浸式娱乐是MCITY的指导思想。**在品牌成立之初，沉浸与互动就已经是MCITY的主要发展核心，芒果TV副总裁方菲曾在采访中称“我们将从精品VR内容打造切入点，以影视及游戏内容，虚拟现实技术和虚拟人物为手段，辅以打造NFT数字艺术藏品交易平台为关键，分阶段推进芒果星球元宇宙的构建”。

**理想是美好的，但现实如何，实在值得商榷。**除却南京MCITY旗舰店开业时的热闹场景，以及开业当天微博话题#芒果MCITY南京店要开业啦#阅读量超700万人的专属牌面，目前这一项目并没有在后续的过程中引起太多水花。

搜索微信文章几乎搜不到相关的内容，小红书上搜索“MCITY”能得到的有限反馈大部分都是在说长沙店。“芒果推理宇宙”能否真的落地现实，单靠MCITY恐怕无法实现。作为推动芒果IP全产业链运营的尝试，MCITY的卖点如果只是还原节目内的场景，那么无论沉浸效果如何好，它也只能是节目的一个衍生品，圈住的受众恐怕仅限于本地的、或者愿意跨越山海去打卡的节目死忠粉。

结语

漫威宇宙是产业界研究IP开发经常会提及的案例。但美国队长、神奇四侠、蜘蛛侠、黑豹等故事最初也是以独立的形式被创作出来的。20世纪60年代末，漫威开始联动超级英雄故事，着手布局漫威宇宙，但内容的不断扩充也给漫威带来了危机。上百个超级英雄以及上千个配角的出现，让漫威故事变得冗杂且套路疲乏。

为了解决这一问题，漫威铤而走险，推出了《秘密战争》这一极具争议的作品，以大乱斗的形式，把不受欢迎的角色一波带走了（是的，就是安排了一场集体死亡）。赌赢了的漫威，迎来了故事的新生。

如何实现故事之间的联动是湖南广电打造“芒果推理宇宙”势必要解决的一个问题。尝到了侦探推理类综艺甜头的芒果TV，持续深耕侦探推理类综艺，陆续推出《漂亮的推理》《女子推理社》等项目。然而，就像是当初不断膨胀的漫威英雄，新IP的出现并不代表会给“芒果推理宇宙”带来更多流量。相反的，不断被分流的观众可能会背弃老综艺，转向新墙头。

业务多线布局固然重要，但抓住核心竞争力才是漫威致胜的关键。尤其在《明侦》第七季口碑崩盘、第八季高开低走的情况下，以《明侦》为核心竞争力的“芒果推理宇宙”如果不能保证其关键IP的吸引力，观众情感滤镜的破碎只是时间问题。