中国手机厂商在市场弱复苏中开启双线作战_风闻

**摘要：**中国电商手机市场弱复苏，3-4月开始呈现温和增长5%，安卓与鸿蒙手机销售额提升，电商手机市场均价达到新水平。iPhone 7000元以下价位表现下行，安卓与鸿蒙手机4000+销量同比增长30%。折叠屏手机持续成长，成为安卓品牌高端突破关键动力，整体中端竞争加剧，高显性配置加速渗透，大内存与存储普及。

01中国电商手机市场弱复苏

3-4月开始呈现温和增长5%

根据Sandalwood中国电商监测数据，2023年1-4月中国电商市场手机销量同比下降2%，市场微降，其中1-2月市场规模同比下降7%。

乐观的是，3-4月市场大盘同比实现了温和增长(+5%)，但与2021年同期相比，市场规模仍然同比下降明显(-10%)。总体来看，复苏迹象已经显现，但仍是弱复苏状态。

02安卓与鸿蒙手机销售额提升

电商手机市场均价达到新水平

与整体市场销量下降（-2%）极具对比性的是，2023年1-4月，安卓与鸿蒙系统手机销售额同比增长了2%；尤其在3-4月，在一系列中高端新品的带动下，安卓与鸿蒙系统手机销售额同比增长8%。

同时，安卓与鸿蒙系统手机均价同比提升明显，再加上iPhone的高基数，整体电商市场手机均价持续稳定在3800元水平，与去年同期相比增加600元，进入新的阶段（去年同期为3200元）。

03iPhone 7000元以下价位表现下行

安卓与鸿蒙手机4000+销量同比增长30%

由于iPhone 14标准版的销售表现不如前代，同时Pro产品线的加强，再加上安卓手机的高端突破以及鸿蒙高端手机的复苏，iPhone在4000-5000元市场份额下降至40%以下，5000-7000元市场份额也开始降至80%以下。

2023年1-4月，安卓与鸿蒙手机4000+销量同比增长30%。安卓与鸿蒙手机已经首站稳4000-5000价位，并不断在5000-7000价位形成实质突破。

04折叠屏手机持续成长

成为安卓品牌高端突破关键动力

根据Sandalwood中国电商监测数据，2023年1-4月折叠屏手机同比增长83%；折叠屏手机在6000+价位段安卓与鸿蒙手机市场贡献近40%的销量，成为安卓产品高端突破的关键动力。

从产品形态来看，横折手机销量稳定增长，同时竖折手机销量规模已经趋近横折，成长为主流产品形态。Sandalwood中国电商监测数据显示，2023年1-4月，横折手机销量同比增长60%，竖折手机销量同比增长121%。

05中端竞争加剧&高显性配置加速渗透

618期间大内存与存储加速普及

安卓与鸿蒙系统手机不断恢复突破高端的同时，将进一步加快高端产品配置在中端价位的普及与竞争。

2000-3000元作为安卓与鸿蒙手机产品的量价平衡点，成为各品牌主观推动格局变化的理想价位段。

在性价比的竞争中，与价格形成显性对照的产品配置加速渗透成为常态。最具代表性的为2019-2021年IQOO通过高通8系列处理器为代表的性能产品的快速突破以及最近的2023年一加以大内存与存储为关键对标点下的快速突破。

Sandalwood中国电商监测数据显示，2023年一季度，中国电商手机市场12GB以上（包括16GB和18GB）内存占比达31%，其中12GB占比突破25%，16GB内存占比突破5%。

256GB以上（包括512G和1TB）存储手机达到60%以上，其中256G占比达到50%，512G和1TB存储占比合计接近10%。

在2000-3000价位，8+256GB占比从40%高点转而向下，被12+256GB取代；12+256GB在此价位占比提升至40%以上；同时12+512GB突破5%；16+256GB突破2%；16+512GB突破1%。

2023年618期间，各厂商开始推出16+1TB的新版本，2000-3000价位的对标性竞争，开始进一步加速大内存的普及进程。

相信在高端初见成效，并逐步形成强强竞争的局面下，未来将有更多旗舰显性配置在中端价位下沉落地。