中国体博会刷屏，背后蕴藏着哪些破局新思路？_风闻

2023（第40届）中国国际体育用品博览会正在厦门举行，走进2023中国体博会的展区，展览面积超过150000平米，1565家体育用品行业参展企业，超过10万的观众，你能深刻感受到体育用品企业的创新转型，比以往更为积极主动。

文 / 大江

编 / 郭阳

政策的持续落地，新的体育消费环境，不断提升的体育消费需求，推动着更多传统体育用品企业在产品研发、市场营销、提升品牌影响力、按需改革供给侧等方面的重要性，以适应体育市场的快速变化。

恰逢今年又是实施「十四五」规划承上启下的关键一年，也是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。本次中国体博会打造出包括中国体育产业峰会在内容的一系列聚焦行业发展重点议题的论坛、会议、活动，在50+场论坛和会议里，与会嘉宾们结合当前新发展形势和产业热点，围绕体育产业新型业态、体育消费、体育投资、数字化转型、区域体育产业发展新思路等热点话题进行思想碰撞，把脉体育产业发展，引领行业发展风向。

这些论坛和会议推进展会功能向多元化、复合化发展，为推进体育产业高质量发展注入新动能。

在言论与思想的交流之外，中国体博会也透过展区传递了行业的发展新趋势。我们不妨一起来看看，2023中国体博会上，又有哪些新的亮点出现？

新增政府展区，

政企高效交流、对接需求

走进新增的政府展区，一个直观的感受就是各个政府展区都策划组织了具有自己地域鲜明特色的活动，主动积极地向展商和观众介绍当地的发展方向和优惠政策。不仅可以看到不同省市、地区的体育展品，还有很多「文体旅」融合的展览内容示范。借中国体博会的平台，实现体育用品一站式采购，高效供需对接，形成真正具备市场影响力的务实的政企合作机制，可以说是本次展会的最大亮点。

借大运会即将召开之际，成都市体育局特别组织了东部新区天府奥体公园、龙泉驿区东安湖活力城、锦江区白鹭湾新经济总都功能区、大邑县西岭雪山文体装备功能区、新都区成北新消费活力区等不同定位且协同发展的区域，包括成都本地的多家体育制造企业参展，全面体现出「赛事名城 运动成都」的发展理念。

展区精心设计的绿道，把成都展位的各个区域进行串联，借用户外露营的天幕等装备点缀其间，也体现出成都休闲安逸的体育生活气息，引来众多国内外观众驻足围观。工作人员详细地介绍着成都关于世界赛事名城建设、城市体育产业功能区的基本情况，以及招商引资的资源优势和发展方向。

晨电智能科技有限公司生产的自行车骑行台和即将上市的功率划船机样品机，科瑞普医疗科技有限公司研发的医用护理套、运动按摩滚轴等运动康复产品，也让众多观众忍不住亲自上手体验，直观地看到当地体育用品生产企业的相关产品，感受成都体育制造成果。

走到宁夏展区，浓郁的葡萄酒香气背后是宁夏主打体育旅游的发展思路。银川市西夏区文化旅游体育服务中心主任苏继平介绍到，宁夏带来的葡萄酒陈列在展台中央，之后将结合西夏区体育旅游特色资源，推进「体育+旅游」的多元发展，相继推出了以「贺兰山户外运动季」和「西夏区冰雪运动季」为代表的体育赛事活动和体育旅游资源。

深受野营和越野运动人群喜欢的沙漠赛事，一直是呼伦贝尔的品牌。在呼伦贝尔展区，有很多喜欢户外运动的观众仔细了解着当地的体育品牌活动。呼伦贝尔冬季英雄会、中国冷极马拉松、呼伦贝尔草原马拉松等项目也将计划打造成有影响力的赛事IP。云南体育代表团则在响应「一带一路」倡议、建设面向南亚东南亚辐射中心的过程中，充分发挥区位优势，帮助全国各地体育用品企业落户云南，进一步打开南亚东南亚市场。

体育带动城市品牌、带动相关产业的融合发展，已经成为近年来兴起的发展理念。整合优势体育资源，加快体育用品产业和体育场馆、体育赛事、体育文旅的融合，推动体育产业联动发展，可以为城市体育高质量发展注入持续性的新动能。

围绕新增的政府展区，体博会开展了一系列招商推介和资源供需对接活动，促进体育资源跨区域交互。

事实上，在中国体育用品行业发展的过程中，各地政府既是消费者，又是资源拥有者。政府代表团此次亲临一线调研交流，借助中国体博会的平台及时掌握市场最前沿的资讯，深入了解企业需求和痛点，可以更为有效地为当地体育用品行业的发展优化资源配置，并结合当地体育市场的实际情况，合理规划或调整体育用品产业布局，协同发展，真正促进体育产业的创新融合，催生体育产业更多新产品、新业态、新模式。

新兴特色体育项目受热捧，

体育消费提质扩容

「新大众运动的崛起」的春风，你一定能在本届体博会的展区感受到。在体育消费及服务展区，集结了翼鲲飞盘、爱高体育、回力、跃动、红双喜、双鱼、银河、准者、艾克飞盘等四百多家行业优质企业及品牌，全方位将最新时尚前沿户外运动装备以及特色体育项目展示给观众。

来自健身、美食、旅游等多个领域的达人也在体博会户外展区直播分享「露营时光」。吉诺尔×路人王定制城市赛，邀请了街头篮球达人周锐现身比赛现场，与篮球迷进行互动，精彩的投篮和比赛，「热血篮球」瞬间点燃全场。

除了飞盘、露营、街头篮球这些火热的新兴项目，喜爱骑行、攀岩、桨板、皮划艇运动的户外玩家也能在现场找到齐全的装备。各类骑行头盔手套、智能VR泳镜、冲浪板、攀岩墙、运动水杯、望远镜、滑雪用品等，「一站式」满足爱好者需求。众多高质量、高颜值户外运动装备，让人们对于体育休闲的理解，运动生活方式的建立，给予最直接的体验。

本届体博会体育消费及服务展区以「促进体育消费提质扩容，加快培育健身休闲、竞赛表演、体育培训等服务场景」作为展区的核心定位，在深度挖掘传统体育项目消费潜力的同时，将目光聚焦至新兴特色体育项目领域，构建「守传统，求新变」的市场新版图，集中展示了中国体育消费及服务市场的流行新趋势。

可以说，在「全民健身」国家战略目标地驱动下，大众对于户外休闲运动日渐浓烈的多元化需求正在推动着体育消费及服务市场的颠覆性发展。飞盘、骑行、桨板、陆冲、腰旗橄榄球等玩家的数量持续增加。与之相对应的是，消费者对相关体育用品认知及消费意向的需求也随之增长。

随着群众体育意识的加强，以及年轻人群体育生活方式的建立，关于体育休闲的产品和服务也会快速提升。户外休闲运动产业的市场规模还将持续快速发展，进入向纵深推进的发展过程，为体育用品市场的提质扩容，保障全民健康做出重要贡献。

体教融合，

运动空间改造引导体育用品供给侧改革

近几年，体教融合是我国教育改革与实践的突破口，是推动青少年文化学习和体育锻炼协调发展、促进青少年健康成长的关键力量。实际上，体教融合的核心和本质在于一体化推进的原则。除了开齐上足体育课，建立起体教融合的育人机制，推动体育课提质增效，离不开体育基础设施的优化升级。

在体育场馆及器材展区，相比过去单调的产品展示，无论是跳绳、实心球、标枪、轮滑等贴近学生日常体育锻炼的小型运动器械，还是针对体育课、大课间的「一体化解决方案」，不少展商针对青少年学生群体以及体教融合发展的实际，提供了更多定制化、更适合青少年群体的服务。

在山东泰山体育展位，儿童青少年智能训练器材可以根据不同体质状况针对性地提高青少年不同部位力量，使其从容应对体测考试。沧州脉动体育生产的可升降儿童篮球架、可调节攀爬架、跑酷三角墙等涵盖体操、少儿体适能、拓展训练、少儿跑酷等品类的产品为学校操场空间和运动项目的增加提供了许多可能。

而在上海邦文科技的展位前，体育课在科技力量的帮助下展现出专业化效果。技术人员告诉我们，公司研发的智能化监测系统配合仪器，可以帮助学生在体质测试时做好运动风险把控，而体育数据能够成为老师体育课的运动科学分析助手。

「学生穿戴上心率臂带，就可以获取自己的运动强度，老师可以从后台了解每个人的运动情况，并制定不同的锻炼要求，做到因材施教。同时数据系统里还包含了校园竞赛、数据分析评价等多重功能，力求体育课安全有效。」

促进青少年健康发展，亟需以加快推进体育基础设施建设为基础，以举办体育赛事活动为契机，以体育改革创新为活力，以积极的配套政策为支撑，加快推进体教融合，加快推进体育产业健康发展。

与此同时，大众体育市场的发展对体育场馆的精细化要求更高，室内运动空间正在走向提质增效的改革之路。不少运动地材、人造草等参展企业表示，体育项目的增多，体育运动的发展，市场需要更多专业化的场地供给，这实际上也为体育用品行业各个领域的企业提供了市场机遇。通过专业、环保的运动空间改造，不仅可以丰富运动空间业态、企业也能在这个过程中重新塑造运动空间行业的创新服务和领导品牌，助力实现城市体育空间治理体系和治理能力现代化。

随着我国体育产业进入新的发展阶段，运动空间承载着新的行业意义，既要满足消费者对健康、运动、休闲、社交等方面的综合诉求，又要拓展体育业态多元发展的市场空间。运动空间行业的创新实践和资源整合，未来将成为助推我国体育产业发展、全民体育消费升级，探索体育消费商业模式的重要载体。

体育用品数字化进程持续，

定制化、产业融合成趋势

近几年，数字技术和信息技术不断赋能体育生活，加速构建运动新场景，传统体育走向数智化也是主流。依托数字科技，智能应用软硬件产品、运动数字化产品目前在市场持续受到关注，只是体育数字智能产品的盈利模式还没有完全被激发。因此，未来一段时间体育数字技术应用成果的实际导流转化和盈利模式将受到重点关注。

「元宇宙风口」兴起之下，家用健身器材展区汇聚现代元素与未来科技交融的各类产品。通过对展区相关企业的观察、交流发现，行业对智慧体育前景普遍充满了期待， 并且从数字化成为家用健身器材制造大方向这一共识，集中向为用户提供一站式定制化运动方案转型，硬件、软件服务齐发力。

任和、亿健、三柏硕、迈度等品牌企业均表现出了期望通过提升家用健身器材智能化服务水平、增强AI体育全息交互功能，来满足大众多元化健身需求的发展思路。在此基础上，比起传统的家用健身器材，依托于大数据带来的精确算法，智能家用健身器材让传统居家健身融入了更多的趣味性、科学性、便捷性和交互性，用户对于健身效果的感知更为直观明确，健身习惯的塑造更为自然愉悦。

根据用户和运动场景的变化，家用健身展区新品呈现出「定制化」、「精细化」的特点。比如在一平米mini健身房的场景设定，也拓展了多重健身方式和多元收纳的设计，满足用户在有限空间运动健身的实际需求。

比如「任和力量站」是由厦门本土企业研发的一款产品，具有自发电绿能健身、数字力量、轻薄机身、一机练全身等四大特性，产品无需插电即可使用，通过自身锻炼产生的能量为机器供电，除提供阻力外，还能额外供应手机充电，真正做到绿能环保。并且整机只有22kg，真正诠释了将传统健身房中多种大型无氧健身器械转变为数字力量。

归根结底，在体育市场扩张和大众主动健康意识觉醒的双重助推下，体育产业供给侧改革已成必然。在存量市场面临升级的背景下，随着用户对于体育运动的理解和细分需求日益丰富，体育用品行业的升级也将与其他产业充分融合：从传统的体育用品制造模式，转向构建体育制造、体育服务、体育消费多元业态融合的产业模式。

无论是城市体育的发展进程，还是体育市场提质扩容，背后终归是体育产业的融合发展。去围绕人们日益增长的各种体育消费需求，与科技、教育、文化、旅游等业态的融合，衍生出更多符合国民体育生活方式需要的创新产品。

我们相信在「体育强国」战略的指引下，面对不断变化的市场趋势，国内体育市场升级释放的机遇将是行业实现高质量发展的重要途径，也是众多企业提质增效，进而向行业价值链高端攀升的核心驱动力。