梅西与阿根廷真要来了，你准备好了吗？_风闻
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活05-31 14:29
距离梅西领衔的阿根廷国家队来华，只剩最后的两周时间。但到目前为止，这场各界关注的焦点比赛中，唯一能确定的却依旧只有阿根廷队的行程——他们将于6月15日在北京工人体育场与澳大利亚队进行热身赛，而球迷最关心的球票信息却迟迟没有官方消息。
从流言传出到比赛官宣，这场体育盛宴经历了太多变动和调整。今天，我们就从球票、参赛球队、主办场地和相关信息这四个方面，为大家抽丝剥茧，一探这场「火热」比赛的究竟。
编 / 郭阳
北京时间5月28日，阿根廷国家男子足球队在其官方网站上公布了来华参加国际邀请赛的球员名单，其中作为世界杯冠军主力成员的恩佐、麦卡利斯特、阿尔瓦雷斯等球员悉数在列，而中国球迷们最关心的梅西，也将随队一同前往中国。
从二月初第一次传出阿根廷队将来华的消息，到最终各方的官宣确定，无数次反转、辟谣，让这场比赛的关注度和话题度居高不下。哪怕是时至今日，有关「这场比赛或许将取消」、「天价球票」、「梅西握手会5万一位」的消息，依旧在坊间流传。
距离阿根廷与澳大利亚的国际足球邀请赛还有两周时间，负责「阿根廷中国行」的主办方中国虹桥国际投资有限公司，仍然没有公布这场比赛的票务信息。
为此我们经过多方的探访，尽可能还原这场比赛背后的来龙去脉。
球票，无疑是球迷最关心的问题。
球迷们翘首以盼的官方票务信息更是始终未见踪影，在各个平台上高价兜售的「黄牛预售票」、「梅西合影票」不但误导了许多不知情的球迷，更是引发了外媒的报道。
直到5月23日，中国虹桥国际投资有限公司官方才发布了一份声明，称该赛事门票尚未正式开售，也未授权任何第三方平台进行预售，呼吁球迷关注公司官方发布票务消息，并在24日再次发布声明承诺相关票务信息将会在下周正式公布。
北京时间今天（5月30日），一张关于本场比赛票务信息的示意图被曝光在网络上，引发了无数球迷对于官方正式开票的期待。
在官宣成为赞助商一天之后，延安国宾酒业在29日推出了纪念版酒的促销活动，三种规格的产品分别赠送价值680元、1880元、3880元的球票一张。
不过到目前为止，官方售票渠道仍然没有放出。根据前文提到的网传信息，本场比赛除最低档680元之外，其余7档球票全部超过千元，最贵达到8880元。
值得一提的是，作为阿根廷亚洲行第二场比赛的对手，印尼足协负责人埃里克·托希尔，也在今日公布印尼对阵阿根廷的比赛门票价格，球票共分为四档：
三等票：60万印尼盾（人民币约283元）；
二等票：120万印尼盾（人民币约567元）；
一等票：250万印尼盾（人民币约1182元）；
VIP票：425万印尼盾（人民币约2009元）。
而在2014年，梅西带领阿根廷在鸟巢对阵内马尔压阵的巴西队时，最高票价为2999元，最低票价则是199元。
无论是横向对比还是纵向对比，本场阿根廷VS澳大利亚来华的球票价格，都可谓惊人。
不过对于球迷们来说，官方票价只是一方面问题，迟迟不公开官方售票信息，更是增加了各方的猜测，也带来了球票二级市场的异常活跃。
在很多「黄牛」渠道里，这场比赛的门票甚至被炒至5位数，而传说中「跟梅西合影」的权益，更是炒至天价——然而，没有人知道这样的黄牛票和合影权益是否真能落实。
根据氪体观察，在传闻中在比赛期间阿根廷将下榻的酒店房间，几乎全部订满。毫无疑问，「可能是梅西职业生涯最后一次来华比赛」的噱头下，世界杯夺冠的热度里，这场比赛已然引爆了中国球迷们压抑了许久的热情。选择将阿根廷带到国内，也证明了主办方独到的眼光。
截止发稿，仍然没有官方票务信息放出。
自从阿根廷来华的消息铺天盖地出现在大众视野当中，「谁会成为阿根廷对手」在很长一段时间里成为了球迷最关心的问题。在球迷的预想中，中国队是绝对的最佳候选，而事实上从各方消息看，阿根廷与中国队进行对决也是赛事组织方最初的构想。
近几年恰逢我们与多个国家建交的纪念年份，中国与阿根廷、西班牙、法国等多个国家开展了一系列合作，以足球交流赛推动两国间交流也被作为计划的一部分，中国足协也顺势重启了低年龄段国字号球队整体留洋的计划。
不过，由于疫情、场地、赛程安排等原因，这一系列构想中的赛事大多并未有实际的推进。直到去年8月，中阿建交50周年之际，阿根廷驻华大使牛望道在西咸新区考察西安国际足球中心项目时，提出了希望邀请阿根廷国家队来中国参加比赛的想法。
去年阿根廷世界杯夺冠之后，在双方的共同争取下，阿根廷足协方面同意将中国作为国家队夺冠之后海外行的第一站，而在南美有多年经营经验和资源的中国虹桥国际投资有限公司也顺利成为了这次赛事的运营方。
据消息人士透露，由于原本讨论的西安国际足球中心尚未完工，这场比赛的第二个构想是放在三月底的国际比赛日，作为另一座专业足球场——北京工人体育场竣工后的揭幕战。
然而，一方面，由于阿根廷队早在世界杯前就已经安排好今年3月的热身赛对手；另一方面，工体也将承担中超联赛以及开幕式的任务，时间安排上相对紧张，因此多方协调后，这场比赛的日期最后被选在6月中旬，由阿根廷对阵澳大利亚。
消息放出后，有不少人在网上质疑——怎么就不能是中国队应战世界冠军阿根廷了？
事实上，即便没有热身赛对手和场地这两方面的阻碍，这场中国对阿根廷的比赛也很难落地成型。
首先是中国队的比赛地点很难放在北京。
诚然，在历史上北京曾作为中国队重要主场，举办过许多赛事。但是随着各地体育场馆的兴建和增多，中国队开始将主场安排在缺少顶级联赛球队的城市，长沙、武汉、西安等地更多地承接了中国队主场工作。2000年至今，除了2004年亚洲杯，北京只在2013年承接过一次中国男足对阵荷兰的热身赛，甚至中国男足至今未在国家体育场「鸟巢」中参加过正式比赛。
有从事赛事组织相关工作的从业者也介绍说：「由于安保、审批等方面的因素，中国男足以及中国女足在进行涉外比赛的时候很少会选择北京，这基本上是行业内的一个共识。」
与荷兰国家队这场热身赛，也成为了2000年之后，中国男足在北京进行的唯一一场国际热身赛
另外一个原因则是，在赛事筹备阶段的很长一段时间里，作为承办方的中国虹桥国际投资有限公司，始终没有和中国足协进行太多有实质性内容的沟通。据《体坛周报》马德兴报道：梅西将率阿根廷队访华一事，完全是经纪公司在操作，并未正式与中国足协进行过联系，也没有正式的信函或者传真给到过中国足协。
类似的事情此前也曾出现过。2019年时，拜仁慕尼黑曾在其官方网站上宣布，将与中国男足进行友谊赛。当时根据促成这一比赛的安联集团称，中国男足将于5月29日晚在鸟巢与拜仁进行一场友谊赛，但是中国足协却同样表示并不知情。这场比赛最终也不了了之了。
这一次，虽然最终中国队未能在北京与阿根廷比赛，但赛事承办方还是有足够的时间寻找备选队伍。考虑到比赛的精彩程度，亚洲范围内来看，日韩两强早已公布了6月份的热身赛对手，于是澳大利亚就成为了相对理想的选择。
在承办方的努力下，最终促成了这次阿根廷与澳大利亚的国际邀请赛。而澳大利亚足协CEO詹姆斯-约翰逊也在其足协官网上表示：「我要感谢主办方组织此次比赛的雄心壮志，感谢北京市足球协会、中国足球协会以及中国政府和澳大利亚政府的支持。我们的男子国家队已经15年没在中国比赛，我们真的很高兴能前往北京迎战阿根廷队。」
一波三折之后，这场比赛最终还是落地新工体，即将成为新工体举办的第一场商业赛事活动。
据了解，在确定落地新工体之前，承办方一度考虑将比赛地选在鸟巢进行。但是鸟巢的草坪不足以达到一场国际比赛的要求，如果要选用的话，还需要先承担一大笔草坪铺设费用。
自2008年国家体育场建成以来，举行了奥运会、残奥会开闭幕式的鸟巢，一度成为了北京集体育活动与大众娱乐为一体的地标性体育建筑。高达9.1万名观众的容纳能力，使鸟巢成为了很多国际商业赛事或是国际顶级球队亚洲行首选的场地。
次年「巴萨中国行」中，在鸟巢与北京国安进行比赛之后，瓜迪奥拉也委婉的提出了类似观点：「我希望在下一次来中国的时候，比赛的场地条件能够更好，球迷也希望能够看到我们在更好的场地中踢比赛，像鸟巢这样的漂亮的球场，应该有更完美的场地。」
因此在2011年意大利超级杯第二次举办前，鸟巢完成了奥运之后首次更换草坪，据报道这一次鸟巢共计花费接近50万，折合每平方米价格约为60元。而这也是鸟巢自2008年以后仅有的两次整体更换草坪。
根据FIFA官网认定的产品信息，中国共有7家公司能够满足国际认证标准，其中曾与鸟巢合作过外场草地项目的广东傲胜人造草，其人造草坪最新报价为每平方米110元，至于符合国际主流标准的天然草坪报价则达到了每平米500元。这也就意味着，如果想要在鸟巢举办这场比赛，首先就需要花费90-400万铺设草地。
据前鸟巢乐视体育文化产业基金员工表示，由于养护费用过于高昂、并且鸟巢并不长期用于足球比赛，自2015年为准备田径世锦赛再次更换草坪至今，鸟巢就一直没有长期对足球草地进行日常养护。
后面的故事大家或许非常熟悉，2016年ICC（国际冠军杯）北京站比赛当天，主办方宣布原定将在国家体育场鸟巢进行的曼联VS曼城德比取消。虽然官方给出的原因是天气不佳，但随着多方报道的深入，确认实则是因为鸟巢的草坪质量过于糟糕，以至于不能满足正常的比赛需要。
从那之后，鸟巢不再成为国际赛事的首选，2017年切尔西与阿森纳在这里举办的伦敦超级德比杯也成为了鸟巢至今为止最后的一场国际足球比赛。
新工体则没有这些问题。在完成了改造复建之后，新工体不但跃身成为了国际一流的专业足球场，在球场的布局、结构、灯光设计等方面，均达到了国际领先水平。
此外，新工体从北京卫视跨年晚会首次亮相、到4月份开始承接中超联赛，在过去的半年时间里为了保障草坪质量始终未举办任何商业活动。据《北京日报》报道，在新工体投入使用后，中赫集团已经连续拒绝了10多位顶流艺人在这里开演唱会的商务邀约。
在这样的坚持下，新工体承接这5轮中超联赛虽然只有两轮在周末举行，但每场平均上座率仍达到4.1万余人，冠绝全中超16个赛区。
距离比赛只剩两个星期，有关于这场比赛的官方消息仍旧寥寥无几，但相关的讨论却漫天飞，直追当年银河战舰来华时的全民热度。
前ICC组织方员工坦言，从赛事组织和商业角度来看，造成这种情况的直接原因就是承办方既没有足够的体育背景，也缺少相关的赛事组织经历。
企查查显示，本次赛事的承办方中国虹桥国际投资有限公司，为中华全国归国华侨联合会直属企业，公司成立于1991年，成立之初名为中国虹桥国际旅行社有限公司，到2014年才更改为如今的名称，且业务以自有资金从事投资活动、进出口贸易为主。
直到今年5月13日，其工商信息的经营范围内才增加了「体育竞赛组织；体育赛事策划；体育中介代理服务；体育经纪人服务；体育健康服务；体育保障组织；体育用品及器材零售；组织体育表演活动」。
时间匆忙、赛事信息披露过少的情况下，不少品牌呈现出了观望的态势。「官方的公众号一直表示‘招商中’，关于票务和转播的信息也一直没有公开。」有品牌人士表示。
「尽管梅西是我们的代言人，但是到目前我们也还不能确定在比赛中我们能有些什么权益。」一家梅西代言的品牌工作人员告诉氪体。
公众号官方推送中表示，本场比赛由CCTV5全程直播。之前一份网传招商方案中，曾标出央视频、快手将作为本场比赛的转播商。但截至目前，各大电视台和网络平台都没有公布相关比赛直播的消息。
不过，5月28日，赛事官方公众号「2023足球冠军行」，第一次出现了赞助商的信息，分别是延安国宾酒业、百岁山、阿迪达斯、国金黄金、澳洲乳业有限公司旗下品牌——ViPlus、西安国际足球中心以及阿根廷葡萄酒品牌Mi Terruno。
据悉，还有部分品牌在陆续加入赞助商的阵营之中。相关品牌会如何进行激活行为，也引发了各方从业者的关注。当然，对于球迷来说，能否从类似延安国宾酒业这样的赞助商活动中取得球票，或许才是大家最关心的事情。
这些因素交织下，这场比赛呈现出了如今这种关注度与话题性拉满的局面。
等官方票务信息放出，门票秒光、二手票炒至天价之后，比赛的相关话题性或许还会进一步走高。
虽然仍有重重疑云，但我们依然期待着开票抢票，期待着这场比赛最终能顺利举行，毕竟我们已经太久没有在自家门口，看到国际足球巨星们的精彩表演。
对于中国队来说，错过与世界冠军交手的机会固然遗憾，但对于球迷们而言，这场比赛将会是世界顶级强队回归中国体育市场的开始。对于中国体育产业来说，我们需要更多这样的商业赛事，来带动上下游产业，带热这样一个市场。
过去几年，不少中国球迷已经忘记了现场比赛的激情。但中超数轮的超高上座率，以及工体、凤凰山等专业足球场的热门球市，还是证明了这是一片值得耕耘的沃土。不是中国球迷没消费力，不是中国球迷不爱看比赛，大家只需要更好的赛事产品，需要更好的观赛体验，才愿意用钞票来投出自己的一票。
梅西和阿根廷真的要来了，越来越多商业活动终于回来了，球迷的钱包和中国体育从业者的技能包，都准备好了吗？