美妆品牌蜜丝婷百度指数暴涨背后的运营观察_风闻

​近期观察发现，泰国美妆品牌「Mistine蜜丝婷」百度指数上涨趋势惊人。据百度统计数据显示：2022年蜜丝婷的百度指数相对比较平稳，在今年开春就呈现爆炸式上涨的趋势。

是什么导致今年Mistine蜜丝婷品牌的热度持续上涨？

一、美妆消费市场的复苏

2023年，沉寂了3年的消费市场逐渐回暖，在这艰难的三年里蓄力的品牌与商家当然不会错过这个翻盘的绝佳机会。

5月16日，国家统计局公布了2023年4月份的社会消费品零售数据。

其中，4月化妆品类零售总额恢复到276亿元，同比增长24.3%；1月至4月的化妆品零售总额为1299亿元，同比增长9.3%。

从国家统计局历年公布的数据来看，2023年1月至4月化妆品的累计零售额已经彻底“走出疫情”，创造了历史新高。

二、品牌实力

「Mistine蜜丝婷」成立于1988年，是百特威（泰国）有限公司旗下的知名化妆品品牌。2016年进入中国市场，其产品品种超过12000种，包括五大类产品，如化妆品，护肤品，香水，头发护理和身体护理等。

据网络统计，在护肤品牌2023年1-4月累计销售额排行中，蜜丝婷已跻身第19名的名次，作为新入榜的品牌销售表现突出。

三、营销策略进化

1、积极加入传统电商平台营销节点

据统计，在天猫平台的大促节点，蜜丝婷销售成绩斐然。今年的38节大促，蜜丝婷加入3月1日晚李佳琦直播间，卖出18万支明星产品-防晒小黄帽，成为当晚直播中当之无愧的爆款。和去年同期相比，Mistine蜜丝婷今年的38节首战预售销量增速达100%，展现出强大的品牌实力。

**2-**开发社媒电商渠道新玩法

今年1-4月，蜜丝婷在抖音平台的销售额呈明显增长的趋势。

据飞瓜统计，2022年1-4月蜜丝婷抖音平台带货视频6392条，带货直播58166，预估销售额为9250万元-16000万元；2023年1-4月带货视频12323条，带货直播86476，预估销售额为27500万元-62500万元，销售额同比增长197.3%-290.6%。

3- 把握年轻消费群体，制定定向化营销策略

据飞瓜统计，2022年美妆防晒品类中18-23岁消费人群在占比行业均值为8.95%，而蜜丝婷品牌的该年龄段消费人群占比高达28.48****%，远超行业均值。

对比其他知名美妆品牌发现，防晒产品的年轻消费群体普遍较大，这也说明了抓住这部分群体的重要性。

在代言人选择上，蜜丝婷品牌也做了定向营销策略。

2023年3月7日，蜜丝婷宣布与人气明星-蔡徐坤担任品牌防晒代言人。

官宣代言人当天，Mistine蜜丝婷官微与蔡徐坤共同发布品牌TVC，话题热度迅速从微博扩散至全网：

截止5月29日，该TVC的微博播放量超过100万+，小红书、微信朋友圈等多个社交空间产生了大量UGC，其中#蔡徐坤mistine防晒代言#话题截止目前的阅读次数超过13.7****亿。

与该品牌其他话题相比，蔡徐坤代言相关话题的热度倍数增长。

数据显示，今年1-4月蜜丝婷品牌百度指数日均值为45140，同比增长145.46%,环比增长283.38%。

代言人官宣当日，蜜丝婷品牌百度指数出现小高峰，指数达到110271，也说明了代言人选择策略的准确。

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在即将到来的电商618大促中，美妆护肤品牌商家们如何抢占消费市场，值得我们共同期待。