再战“手机”，小度青禾准备好了？_风闻
智能相对论-智能和车，边评边测；未来和家，且品且鉴05-30 20:17
作者 | 佘凯文
智能手机到底还是不是一门好生意？
在换机周期被无限拉长、市场竞争越发激烈、高端市场迟迟无法突破等共同背景下，智能手机到底还是不是一门好生意，成为行业内这两年被热议的话题之一。
由TechInsights发布最新数据显示，2023年第一季度中国智能手机出货量达6250万台，同比下降13.1%，环比下降12.1%。可见，对于行业而言市场还远未“触底”。
不过，一反常态的是，即便是低谷期，也有不少巨头厂商表达出对于智能手机产品的“热衷”，刚刚发布青禾学习手机的小度就成了智能行业的最新一员。
智能手机“垂直”发展谋出路
对于智能手机行业来说，当前最缺的是“增量”，如何能获得新的增量亦是行业当前面临的最大难题。
“OV荣米”包括华为、苹果这些传统手机品牌，都在寻找出路。像“OV荣米”这两年不断冲击高端市场、华为、苹果接入卫星通信、又或者是来自技术层面的“内卷”，从1英寸大底IMX989传感器到昆仑玻璃再到200W超级闪充，几乎涉及到了屏幕、摄像头、充电功率、芯片等每一个环节。
当然，这种内卷也不是没有意义，国内市场的内卷正推动全球智能手机市场的又一次洗牌，据调研机构TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手机出货量数据显示，目前中国品牌占据了全球近6成的智能手机市场。前不久，有着34年历史的日本京瓷手机正式宣布退出消费级智能手机业务，或许也是实在卷不动了。
**问题在于，在打动消费者环节上，特别是国内消费者，这种内卷所起到的效果似乎并不明显。**于是，我们看到当下新玩家们开始寻求不一样的方向—垂直化发展。
例如，吉利收购魅族、又或是蔚来宣布做手机，它们背后的目的都是服务于“车机”场景，就像蔚来CEO李斌曾说，“蔚来做手机不是为了与现在市场上的华为、小米等品牌竞争，而是为了用户的体验需求。蔚来手机将会是‘和蔚来汽车匹配度最好的手机’，未来也可能会有更多车与手机的智能玩法。”
小度青禾也是如此，这是小度第二次杀入智能手机赛道，但不同点在于，小度青禾学习手机是一款专属为青少年打造的手机产品，相较于当前市场的通用智能手机产品，小度青禾手机专为青少年定制系统，并首创「智学」、「畅听」、「应用」三大使用模式。简单来说，就是一款垂直于教育领域的智能手机。
但是，不容易并非代表没出路，像荷兰的一家名为Fairphone的公司，其产品就是小众的“模块化”手机，模块化手机就是跟乐高一样，可以自由拆卸、安装手机的各个部分模块，至今已有10年时间。虽然这个品牌在全球主流市场并没有什么竞争力，但即便只是服务于有需求的“垂直用户”，也让他们获得了足够的回报。
所以，或许并不是垂直市场没有未来，还是要看品牌方怎么做。那么小度青禾又能否做好呢？
小度青禾能站稳吗？
首先，需要说明的是笔者是看好小度青禾的。原因很简单，这种看好源于过去小度在教育硬件领域的成绩。
**或许有很多人并不知道，小度在教育硬件领域有着不俗的表现。**像在去年发布的“小度大屏护眼学习机P20”，上线不到一个月时间便登上天猫、京东平台学习机热销榜第一位，暑期更是摘得电商平台超大屏学习平板品类销量&销售额冠军，产品好评率高达99%。2022年，小度在中国学习平板市场市占率排名第一。当前，小度智能硬件设备渗透超30%全国学龄儿童。
其次，则是来自百度在AI技术领域的积累。前不久，百度发布了《百度人工智能创新与专利白皮书2023》，白皮书从AI大模型、云智一体、自动驾驶、智能搜索等方面展示出百度在人工智能专利领域的领先地位。仅2022年，百度就获得5项中国专利奖；在当下的IT技术栈四层模式中，百度在框架层、模型层、应用层三层专利储备国内第一。
而小度青禾将搭载的则是小度灵机大模型，它是一个针对智能设备场景的人工智能模型，融合 “文心一言”的能力，相对其他教育硬件玩家来说，小度青禾学习手机相当于有了技术上的底层优势。
最后，因其在教育硬件领域的深耕，小度有着坚实的教育内容生态。如资料显示，小度青禾学习手机将集成1000+本教材可以线上同步学，30000+节全科名师精品课同步辅导，同时7000+高频考点知识卡可以随听随学。
当然，小度青禾学习手机也面临着几个巨大的挑战。其一就是“产品冲突”，说白了就是有关智能学习手机的必要性。它与学习平板、学习机能否产生差异？还是说，它只是一个更便于携带、融入了通话功能、定位功能的“手机版”？面对学校对于手机产品的严控政策，小度青禾又能否成为例外？
其二则是一个老问题，即小度青禾学习手机又是一款明显的购买与体验人群分离的产品，这也是教育类产品的通病，如何既解决家长对孩子防沉迷的需求，又能使孩子对产品有着足够的兴趣，真正使用并提升学习效率。当然，这个问题并不是小度一家所面临的问题，而是整个教育硬件赛道的难题，只是以手机形态出现的小度青禾或许将会面临更多的挑战。
激活未来市场，谁能成为“鲶鱼”？
毫无疑问，越来越多的垂直产品出现，对于智能手机赛道而言绝对是一件好事。这意味着智能手机产品的应用场景进一步扩大。
且垂直手机与通用手机产品的竞争并不在一个维度，而是将触手伸向“空白”领域，也就是说并不会进一步加速行业内耗，对于行业来说这无疑是一种更为良性的竞争。
或许也有人说，像小度、蔚来他们造手机，其意义都是“醉翁之意不在酒”，都是在丰富自己的生态闭环与产品链。不可否认这种因素的存在，但更长远来看，这也是智能手机产品的一种趋势。苹果用颠覆性的事实告诉市场，手机产品不仅仅只是一个通信的工具，还是一种信息媒介、一个社交平台、一类支付工具等等，那么小度、蔚来他们围绕教育、车机等生态的延伸，会不会再次给智能手机创新带去质变，打破智能手机产品的创新桎梏？不说全部，但未来针对垂直领域的开发，或许会成为智能手机产品的一个新阵地。
说到底，其实智能手机产品的势能还没有被完全释放，但受制于现状，传统智能手机品牌的加速并不会太“出格”，从这两年的情况也能看到，他们的研发创新大都还是在围绕“老地方”，并不是能力不行，而是不敢也不愿。
不敢和不愿都是基于市场大环境，前不久即便是行业头部品牌OPPO也不得不“含泪”宣布停止芯片研发，也是实在卷不动了，新业务线投入的巨大耗费在整体下行的市场中实在难以为继。
当下，这种“出格”的创新由新玩家来承担或许也是一种出路，小度、蔚来这批新玩家们，或许做不到重新激活整个市场，让行业重回多年前的繁荣，但至少也能让行业看起来不再是一潭死水，所谓星星之火可以燎原，没准做成事的还真的是新玩家。
*本文图片均来源于网络
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