必应为何能威胁百度？百度面临三大风险_风闻

文/王新喜

根据凤凰网报道，StatCounter的数据显示，在中国内地桌面搜索市场上，到2023年4月，微软必应的份额再次创出历史新高，达到了37.4%，取代百度成为中国第一大桌面搜索引擎。

百度已不是中国第一大桌面搜索引擎，这条消息引发国内舆论热议，并快速上了微博热搜第一。

很多人第一反应的是数据的真实性存疑。根据其数据显示，百度的份额为26.32%。微软必应、搜狗、Yandex、好搜、谷歌的市场份额为35.69%、14.48%、6.78%、6.17%、3.36%。

必应或正在威胁百度

而据了解，StatCounter是一个网站流量分析工具，主要提供网页浏览器的使用分布的讯息。

但事实上，无论数据的真实性到底有多少，都给百度敲响了警钟，必应的数据可能有误，但对百度正在构成威胁是真。

Statcounter统计的数据是依靠在众多站点、博客当中抓取数据来实现的。

比如个人博客嵌入statCounter的代码的话，博客拥有者后台会有一个数据看板，能够看到访客来源于哪些搜索引擎、浏览器、操作系统，同时也会共享流量数据给statcounter公司。

这个抓取模式在海外是成立的，因为个人博客、技术博客非常丰富，互联网的主要流量通过这种方式抓取很合适。但在国内，各家在APP内部都是“内容闭环”，这导致公共领域流量几近枯竭。因此，这种数据抓取模式，很容易出现失真的情况。

从数据来看，虽然数据统计的精确性是有问题的，从最近两年的来看，基本上是很难找到搜索因素市场份额的权威数据，但各种搜索引擎的崛起对百度的蚕食来看，百度搜索市场份额被分流是没有疑问的。

根据2023年微信公开课的数据，微信搜一搜的搜索量，同比增长 54%，内容资讯类需求同比提升 42%。

在目前的一些市场调研中，bing(必应)的比例也在变高。日前观察者网在微博做了一个关于“你在用什么搜索引擎”的用户问卷调查，参与投票总数是1331票，其中，百度占比48%，必应占据36%。

虽然当前也很难精确统计百度具体下滑了多少，但很明显，未来百度面临的竞争形势变得严峻。毕竟，Bing在这几个月下载量大增的趋势是非常明显的，从近年来看，用bing、Yandex、微信、抖音搜索、小红书搜索的用户在增多。

百度第一大风险：优质内容被分流，用户习惯在发生改变

从搜索引擎来看，百度面临的风险是，它已经不再是互联网流量第一入口，也不是流量中心，在用户时间的争夺战中，已经越来越吃力。

百度的风险首先体现在，由于内容孤岛效应，各大内容平台都在自建内容城池，而搜索引擎体验的背后，是需要一个庞大的内容池来支撑的，当很多的内容在其他APP产生，百度又搜索不到的情况下，很大程度上影响了用户的搜索体验与内容质量。

而PC时代落幕，过去的站长群体基本都放弃做网站了，也是因为如此，百度需要做大百家号来承接原有站长群体，壮大内容城池，因此，百度的流量大多数也多数导给了百家号。

但尽管如此，百度搜索被各种内容APP分流已经是不争的事实。微信，阿里系，字节系系都是一个个巨型的信息孤岛，尤其是微信占有了海量的内容信息，微信搜一搜的用户非常庞大。根据微信公开课数据，微信搜一搜月活用户量达到 8 亿，超过了百度的 6.34 亿，以及抖音搜索的 6 亿。

总之，目前微信、抖音与小红书，对百度的内容搜索形成了分流。有消费者表示，现在大事儿问GPT，做菜问抖音，旅游问小红书，新闻问微博。这本质上也在反映用户的搜索习惯在发生变化。

百度搜索与广告模式的矛盾在激化，必应承接了一部分用户

百度当前面临的第二大风险是，百度搜索与竞价广告营收模式是一对天然的矛盾，在PC互联网时代，大家没得选，可以忍受这种矛盾。

但是移动互联网发展到今天，内容碎片化、垂直化，被各种APP分流，百度的内容不再占据优势，当用户搜索体验下滑的时候，对广告的忍受能力无疑也在下降了。

比如搜索上海迪士尼，第一、第二条都是广告，第三条是官网，第四条是百科，第五条还是广告。

有用户指出，搜厂家官网，出来的结果，前面3-5个链接里几乎不可能有这官网，需要特别仔细甄别，才能找出来哪个是真厂家官方的官网，心太累了。

因此，当前广告数量体验与搜索体验的矛盾急剧上升，简单来说，广告数量和搜索体检是矛盾体，百度搜索与广告体验失衡，逐渐超出了用户对广告的承受能力，导致用户逐渐流失。

而在这种情况下，必应打体验牌，承接了一部分百度的用户，其体验改善在几个方面，首先是无论是手机还是电脑版，无需下载 App 才能看。其次是，热搜和广告投放大大减少。

其三：必应深度融入微软几乎所有的服务与产品中，根据用户的偏好与最近的热点等，调整推送的内容，搜索精准度和页面干净程度相对较高。

其三：医疗搜索改善，搜一搜不再是一堆医院广告了。

必应的体验在某种程度上迎合了用户的诉求，承接了一部分用户的搜索需求。

第三大风险，流量利益难以平衡，广告又是营收的大头，难以做到更好的搜索体验

对于百度来说，要破局只能打好手里的牌，核心问题是要改善搜索体验，首先是要降低广告，将广告与内容进行有效的标识区分，其次是改善内容搜索匹配度与内容质量。

但是这两个问题都不好解决。首先是广告，广告（在线营销收入）是百度营收的核心，今年第一季度百度核心收入为230亿元，其中在线营销收入为166亿元。现在百度面临的问题是广告收入被分流，它目前焦虑的不是降低广告，而是如何做大广告营收，来为其他的包括自动驾驶、AI生态等业务输血，因此，广告作为百度营收大头的现实情况下，百度很难平衡广告与搜索体验的关系。

其次是流量利益难以平衡。“一搜就是百家号”是当下很多用户的吐槽，百度把很多的搜索流量都导流给百家号，本身也是想形成流量闭环，百度曾经公开回应，搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%；但从实际体验来看，百家号占比可能要高于10%。另一个问题是，百家号内容与用户搜索的契合度、精准度如何提升是个问题，从目前用户吐槽来看，对百家号内容满意度不太高。

而包括知乎、豆瓣等优质内容平台都有海量的信息，也是完全开放给百度使用的，这些平台的优质内容与百家号的权重如何平衡，也是个问题。

本身百家号流量扶持与补贴已经非常低了，如果降低百家号流量权重，那么创作者的积极性也将进一步被打击，也影响百度内部的内容生态的良性循环。也是百度非常为难的地方。

总的来说，百度当前面临着优质内容被分流，用户习惯在发生改变、其它搜索引擎崛起，以更友好的搜索体验抢夺用户的麻烦，而问题是百度因为自身的广告营收与流量分配难题，导致百度破局非常艰难。这也是为何必应等海外搜索引擎居然能威胁百度的重要原因。如何从体验改变入手，提升口碑，如何在自身利益与用户体验之间取得平衡，从竞争对手口中夺回市场份额，考验百度的智慧。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载  作者微信公众号：智能新连接