估值缩水三分之一！SHEIN获20亿美元融资，时尚电商面临两大挑战_风闻

据新浪等媒体消息，时尚电商SHEIN在最新一轮融资中筹集20亿美元，该公司的估值达到660亿美元，比一年前减少约三分之一。

编辑 | Echo

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随着科技公司股价下跌，这家成立于中国、目前总部设在新加坡的在线零售商也下调估值。SHEIN去年营收为230亿美元，接近欧洲竞争对手H&M和Zara的母公司Inditex。公司净利润为8亿美元，已经设定今年收入增长40%的目标。

SHEIN在一年前估值为1000亿美元，其估值飙升至超过H&M和Inditex总市值。当时，科技公司现金充裕，投资者押注SHEIN上市时最终能从中获利。

而在此之后，科技公司的股票承受着沉重的抛售压力，因为该行业放缓导致裁员、项目取消以及对削减成本新关注。随着投资者将注意力转向美国银行业动荡，其中一些股票今年开始反弹，但科技公司估值仍远低于2022年初水平。

最新一轮融资由红杉资本(Sequoia Capital)、General Atlantic和阿联酋主权财富基金Mubadala共同领投。红杉资本和General Atlantic都参与了前几轮融资。

在疫情期间，SHEIN迅速崛起，其廉价时尚服装通过移动应用程序销售，没有实体店。它在海外销售，但在中国工厂生产服装。

自成立以来，SHEIN的廉价服装赢得美国、欧洲和其他市场许多年轻消费者的心。该公司表示，它能够以可承受的价格生产服装，因为它使用算法来预测客户需求，少量生产，因此能够销售大部分产品。

波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)最近发布一份关于时尚行业供应链的报告显示，SHEIN“按需生产模式”帮助其将库存周转时间缩短至40天左右，不到H&M和Inditex等实体零售商的一半，而且降价幅度更小，浪费也更少。

SHEIN此前表示，将在未来五年内投资7000万美元，帮助其制造商升级设备。SHEIN正在将其供应链多元化，包括巴西和土耳其。该公司表示，将在未来三年投资1.5亿美元，在巴西培训2000家当地制造商，使巴西成为拉丁美洲的出口中心。

值得注意的是，SHEIN正面临着来自Temu挑战，该公司在2月份的超级碗广告引起人们注意。Sensor Tower的数据显示，去年9月在美国推出的Temu，仅在两个月后的11月就在移动应用下载量上超过了SHEIN，并且正在接近后者的活跃用户群。

此外，SHEIN还面临销售额下降的挑战。据《商业时尚》(Business of Fashion)的一份报告显示，从2022年初开始，SHEIN在美国的增长大幅放缓。报告称，2022年6月，这家零售巨头自疫情开始以来首次出现销售额同比下降，在接下来的五个月里，销售额继续下降。

中泰证券研报显示，纵向及横向对比SHEIN在各个平台及竞争对手的粉丝规模，截止2021年4月，SHEIN App日活跃用户达2200万，同比增长175%，日下载量同比增长239.8%，市场份额超50%，短期很难被超越。同时，SHEIN的创始人是做搜索优化起家，天然对互联网营销的敏感性强。集合了中国的供应链效率及海外的互联网营销能力使得SHEIN的竞争优势无论在国内还是国外都超出竞争对手一截。