算法洪流下，音乐人究竟需要什么样的OFFER？_风闻

作者 | 朱力克

近年来，本土音乐人的扶持“卷”起来了。

腾讯音乐、网易云等流媒体平台，抖音、快手、B站等跨界入局的玩家，甚至Fender这样的乐器品牌，都陆续推出原创音乐扶持计划。更不用说音乐公司等推出的花样繁多的原创比赛、歌曲征集等活动。

一方面，中国数字音乐市场，自从独家版权时代彻底进入非独家版权时代，拥有至多3年独家合作机会的音乐人成为平台必争之地；另一方面，各方也仍抱着期待，试图发掘下一个全行业认可的优质创作者和原创内容，将其揽入自己麾下。

但音乐内容的培育终归是一场慢生意，除了活动期间给予奖金、流量的直接扶持，是否能持续给深耕内容的人提供能自由发展的创作环境，才是无法回避的话题。

作为当下最活跃的中文内容社区，B站对音乐氛围的经营成为近年来值得研究的行业案例，也让它的音乐人扶持动作备受期待。就在5月17日，B站正式发布新世代音乐人计划·女生季（下简称“B站音乐人计划”），面向全体女性音乐人启动征稿，并联合索尼音乐、拳头游戏、草莓音乐节等行业合作方为最终入围者提供十大OFFER。

除了传统的现金扶持、唱片合作，B站还承诺了毕业歌、跨年晚会等自有年度头部项目作为资源。更值得关注的是，这次计划除了征选音乐作品，也在站内外探索一个为音乐人打歌的模式。它试图联动音乐行业、社区生态、覆盖线上线下，把站内本土音乐人和作品推向市场。

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音乐人究竟需要什么样的OFFER？

创作、曝光、收入，是原创音乐人群体最关心的三大点。绝大部分音乐人扶持计划中，音乐人的收入和曝光都提到了重要位置。只要你拥有好作品，平台就可以给予现金支持和流量支持。

带来的相应问题是，扶持目的明确，需求短平快，初衷是为了发掘作品而不是培养人。

其实音乐的产业链条相对较长，除了相对直接的变现和曝光，演出、培训、版权、商业化等都是扶持的一部分。尤其是之前三年因为特殊原因，年轻音乐人演出机会少，发展通道狭窄，除了作品变现之外需要更多的扶持。

因此，B站音乐人计划在行业内引发热议并不意外。B站音乐人计划给入围音乐人明确提供了四个方面总共十项支持，除了传统的现金扶持，还包括：唱片和音乐制作发行，演出机会，培训机会。

这些承诺首先是年轻音乐人最急需的，像伯克利音乐学院海外研修机会，对于专业知识的学习与自我提升是难得的机遇，还有大小舞台的演出、合作，让音乐人可以在尽可能多的渠道里去让自己被看见。

其次，集合了行业里的优质IP，比如B站自己就拿出了毕业歌创作或演唱、跨年晚会直通车这样重磅的资源，其他的合作伙伴也是索尼音乐、拳头游戏这样的行业头部机构，覆盖了动画、影视、游戏等个领域的音乐生产。

许多行业内人士都认可了这次B站提供的十大OFFER的价值，认为能帮助新音乐人实现“热启动”，甚至起到突破性的作用。乐评人耳帝直言这些资源是“业内少有的、非常具象的汇报承诺”。

相较于只为了一时热度的扶持计划，B站着眼于帮助音乐人长线发展，并拿出了自身最优质的资源，显示出十足的诚意。其实音乐人需要的OFFER很简单，无非是在孤军奋斗的过程中能有人搭一把手，能有个声音告诉他/她在拥有了最初的曝光与初露锋芒之后，后续该如何进一步发展。

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如何让不同圈层的音乐人都得到收益？

音乐人扶持的另一大问题是，什么样的音乐和人才值得扶持？

一方面是持续升级的扶持计划，数量不断增长的音乐人和作品数，另一方面是大众对音乐品质的提升没有感知，叫好又叫座的作品直观上并没有增加。

15秒抓住耳朵、算法筛选的热门歌曲，颠覆了几十年来唱片工业形成的推歌逻辑，很多扶持计划也容易陷入播放量的陷阱中，用简单的流量维度做评判标准，却容易忽视了真正发掘音乐背后的创作力。

音乐人既需要通过这类计划想办法崭露头角，同时又对这种模式心存迷茫和摇摆。

好的扶持必然是多元化的，作品好坏的标准在不同人群面前并不一致，计划也要能相应匹配上音乐人和市场的需求，帮助有潜力的作品找到它的价值。

就B站来说，它本身在音乐推广上有优势，B站的氛围本身是多元的。每一位UP主背后，都代表着一个开放和包容的小圈层，为一批同好找到落脚的阵地和自我归属感。而且，这些人群是愿意消费深度和品质内容的。

在比赛形式上，B站也充分发挥了自身特长，联动起社区生态，像HOPICO这样的音乐UP主也共同发起作品征集，挖掘多元优秀作品。在海选阶段，B站也联合了洛天依、影视飓风等来自不同分区的100位知名UP主组成全民星探团，形成KOL传播矩阵，把线上征集活动延伸到线下。

这种全民参与、分层互动的模式，是否能成功孵化出丰富的音乐内容？虽然我们还不知道答案，但B站独特社区氛围让它具备创新的能力和优势。如果模式跑通，确实也为缺少打歌舞台的华语乐坛，找到了一条新的思路。

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扶持本土音乐，还能做些什么？

中国本土音乐的扶持已经进入精细化运营的时代。

早期，虾米音乐发起的“寻光计划”以专辑投资扶持为主，后续各平台、机构的扶持政策不断细化，像“石头计划”最早提出7项扶持举措，流媒体平台、视频平台不断加码扶持力度、增加资金和政策投入。

但优质原创资源并不会突然增加，要想孵化出优质的音乐，各平台不能仅是靠面面俱到地“抢人”、“抢作品”，而是要从“面”深入到“点”。

B站和迷笛合作的干杯音乐节直播

就音乐行业来说，B站是近两年不可忽视的新生力量。作为一个拥有庞大创作者群体的社区，B站的音乐UP主，既有普通音乐玩家，也有很多音乐人。这些人随着B站独特的创作生态共同成长，有野心也有才华，在线上积累了足够多的创作作品和听众基数，只需要一个进阶的机会。

2022年B站百大UP主，音乐区有9位入围。很多创作者愿意留在B站，这也是B站进入原创音乐领域最大的底气。而我们从这两年B站的音乐人扶持项目中看到的是，B站的扶持有着很强的针对性——从说唱、原创到年轻UP主到如今面向女性音乐人，每一个“切面”都带有B站的鲜明属性。

从B站脱颖而出的刘瑾睿

数据显示，B站的女性创作者占比在2022年已经达到45%，超过了本土市场的女性音乐人占比。这一方面体现了女性创作群体的活力，另一方面也说明“B站音乐人计划”的针对性——对于像B站这样一个社区来说，为创作者提供资源、流量和收入分成固然重要，但更重要的是从“点”入手，去挖掘市场不那么容易被看见的部分。

让社区中的不同群体都能享受到发展的红利，社区才能更有活力，市场也将因此受益。不管是音乐区的“民间”创作者，还是从综艺《说唱新世代》《我的音乐你听吗》走出来的选手，B站已经证明自己有能力为本土音乐市场输出青年才俊。因此，我们期待这次的新世代音乐人计划·女生季能让更多悦耳的声音和旋律不被算法洪流所淹没，更多优秀音乐人的名字被听众和市场记住。