爱奇艺的说唱综艺：把赛道做到极致_风闻

作者| 赤木瓶子

夏天的到来总伴随着诸多仪式感。今年五一，文旅及演出行业迎来强劲复苏，去淄博“赶烤”、争相抢购演唱会音乐节门票等成为群体“仪式”，大众的热情随着线下经济市场的复苏被强势点燃。而相较于这些意外爆发的场景，爱奇艺的“说唱”系列IP却早已成为启动每个夏天的“必需品”。

无说唱，不夏天。5月6日播出的《中国说唱巅峰对决2023》正在成为点燃Q2综艺市场的一把火。不仅重启了公众对于往年夏天的专属记忆，节目也区别于前几季，直接用“中说超”的体育竞技赛制抢夺了观众的眼球。

说唱文化再现新样貌的背后，纵观整个综艺市场，我们十分好奇的是，为什么曾经风靡各大平台的说唱综艺来了又走，只有爱奇艺仍然在坚守，并且将“说唱”系列IP做成了孤品？这个赛道，为什么只有爱奇艺能做？

“顶流IP”说唱回归，爱奇艺的长期主义

艾福杰尼用引擎声引燃全场的《My Car Goes》宣告回归舞台；欧阳靖融合三种语言的《过山车》质感宛如歌剧；瘦子的《Don’t Worry About Me》被评为“帅而不自知”，舞台感染力超群……节目一经播出，＃说唱巅峰个人战玩得好大＃、＃艾福杰尼rap音效是4d的＃等围绕赛制、舞台的话题讨论不断。

截至发稿前，节目在第三方数据平台共85次登榜单前三，其中19次登顶TOP1。灯塔全网综艺榜播放市占日榜7天登TOP1，其中市占率最高20.85%、猫眼网综热度榜爱奇艺日榜6天登TOP1、艺恩网络综艺榜5天登TOP1、Vlinkage网络综艺播放指数榜-日榜TOP1。说唱IP的第七年，《中国说唱巅峰对决2023》为何仍然能够源源不断输出诸多专业质感的舞台、并且持续点燃大众话题？

时间倒退回2017年，当说唱音乐还属于underground的小众狂欢时，爱奇艺便洞察到这一圈层音乐在青年群体之中的影响力，并以超前的市场判断认定说唱文化在未来将引发新的青年潮流现象，率先围绕说唱音乐进行综艺制作，开辟说唱综艺的全新赛道。

当业内或许还在“观望”说唱音乐能否走向综艺市场、走向大众之际，爱奇艺已经有勇气敢为人先。但只有勇气是远远不够的，在娱乐独角兽看来，创新能力是爱奇艺持续提振说唱赛道经久不衰的必要保障。

在《中国说唱巅峰对决2023》中，节目颠覆了传统battle模式，首次尝试“体育联赛机制”激发选手自身潜能，“厂牌联赛”“个人联赛”的轮番上演，让说唱市场专业竞技与实现创新的双重诉求得到大大提振。

当舞台上的杨和苏使用尺八、琵琶、大鼓等传统器乐带来了“大杀四方”的古风说唱表演后，有选手在节目后采间直言，“如果没有这档节目，杨和苏会少很多乐趣”。阔别舞台多年的艾福杰尼为竞技场景创作了《My Car Goes》，前卫的drill曲风融入了jersey club元素，在密集的鼓点和节奏中加入“弹性”的律动，将舞台氛围推向高潮。可见，**对节目赛制的竞技性把控，不仅为OG们提供了进取欲望与探索乐趣，还持续推着中文说唱向更加创新、专业与顶级的方向发展。**如同杨和苏、艾福杰尼这种已经在大众之间获得一定声量的说唱歌手，仍然拼尽全力用最好的状态突破中文说唱的天花板。

由此，说唱综艺创新升级的意义，绝不仅仅在于内容创作上的推陈出新与经验累积，更在于一方面，向观众展示说唱文化从一种来源于地下的音乐类型，逐渐走向被大众熟知、认可并喜爱的流行文化；另一方面，让用户与市场看到中文说唱在进入专业、多元的高速发展阶段之后，说唱音乐应有的水准面貌，以中文说唱推动华语乐坛的新一轮崛起。

再者，**爱奇艺对说唱文化内核的深度了解与洞察能力，也真正帮助说唱文化与精神内核得到推广，同时更帮助说唱文化在不同阶段实现自我价值迭代。**比如早期的《中国有嘻哈》助推地下文化找准对接大众市场的轨道；中期《中国新说唱》系列持续深化“love and peace”的正能量说唱精神，让说唱不再是单纯宣泄情绪的工具或单纯的音乐品类，而是更契合大众审美的同时，在受众中培养用户心智，实现了从音乐类型到文化的变迁。

而如今《中国说唱巅峰对决2023》通过“神仙打架”的强者对决与不断强化的竞技性赛制，为市场输送了更加专业、国际与热血的说唱内容。选手之间实名制投票与相互评价等直面自己负面评价的真实场面，也展示着说唱文化最本质的竞技性和keep real的内核精神。

实现着对说唱文化理解、尊重与推广的同时，爱奇艺也最大程度把控着制作上的专业性，无论是专业的内容团队、专业的音乐制作人、顶尖的音乐资源，都在致力于展现对rapper们、对中文说唱最崇高的敬意，也为观众呈现中文说唱最好的音乐舞台。

因此，说唱文化面向大众的第七年，节目依旧好看，爱奇艺的说唱IP依旧是孤品。

可见，在深耕说唱赛道的七年时间里，爱奇艺的身份不仅是开拓垂类综艺的先锋者，更是长期主义的驱动者。基于专业的内容制作团队、对用户和市场的敏锐洞察与先锋精神、对小众文化的理解与尊重，爱奇艺助推说唱从地下、垂类破圈为青年潮流文化。爱奇艺在综艺内容领域的创新能力与革新实力，不仅让说唱IP活力依旧，更在这条赛道上形成了无可替代的护城河。“长期主义者”的不断精进和投入，也铸就了说唱系列IP成为七年经久不衰的“顶流”，让 “说唱”这个赛道只属于爱奇艺的概念深入人心。

领跑垂类赛道，爱奇艺的“综艺壁垒”

“只有爱奇艺能够把说唱综艺做好”背后，我们发现这一逻辑其实广泛适用于爱奇艺的综艺布局。

《种地吧》的出现，成为今年综艺市场的一股清流，劳作纪实类综艺不但拓展了市场的综艺类型，启用了长短视频制播模式解锁多场景、多路径的商业合作形式，更让大众看到了爱奇艺敢为人先、敢于创新的综艺精神。目前这档节目的豆瓣评分已经上涨至9.0分，一群种地少年意外治愈了很多荧幕外的观众。

再如敲开喜剧综艺破圈大门的《一年一度喜剧大赛》，焕活喜剧综艺市场，帮助喜剧演员实现“再就业”，影视公司更是在总决赛当场签约；刚刚在爱奇艺世界·大会上官宣正式回归的《乐队的夏天3》，同样是很多观众的夏日限定记忆。

从说唱、乐队到喜剧、民谣甚至是劳作纪实，内容天花板的实力让爱奇艺成功在各个赛道拿稳顶流范本，构筑起了自己的综艺壁垒。

在不断开拓综艺内容赛道“第一”的背后，是**爱奇艺的先锋精神，以及对青年文化的洞察力和长线深耕力。**首个邀请到民谣界天花板人物的《我们民谣2022》，制作团队用将近一年时间深度调研市场，并最终掀起诸多行业话题；惊艳了市场的乐队综艺《乐队的夏天》，不仅说服过往“不可能上综艺”的摇滚老炮参与综艺节目，同时提振线下演出票房，“拯救”了诸多即将解散的乐队。

“内容为王”是牢固的护城河。对圈层文化的洞察与精细耕作，对小众文化的理解力与专业力，让爱奇艺不断将单一赛道做精、做尖、做成行业天花板，也让看似圈层的文化实现跨圈层碰撞与进阶，开拓出巨大的增量市场。

纵观Q2综艺市场，有“浪姐”话题不断，有“说唱”的激情燃夏，也有“萌探”的欢乐探案，行业大有回温态势。而从开创者到巅峰时期的缔造者，爱奇艺综艺品牌已经完成了从IP到产业的升级，更始终占据年轻人的话题C位和顶流位置。爱奇艺在说唱乃至整个音综赛道、以及青年文化内容赛道，都占据着不可或缺的地位。

在5月10日的爱奇艺世界大会上，爱奇艺官方宣布对综艺内容再“加码”，将从户外露营、烧烤等青年文化热点话题出发，为公众提供更丰富的视角与优质内容。相信以爱奇艺对青年潮流文化的风向预判与优质的内容审美眼光、对先锋赛道的操盘能力、制作实力与文化深耕能力，必将在市场上掀起一轮新的综艺浪潮和狂欢。

2023年综艺市场在调整中向前，爱奇艺综艺独特的制作范式正在让其迸发出独一无二的核心竞争力。未来，我们也期待着爱奇艺综艺更多的惊喜。