大模型的“钱景”，百度看到了_风闻

　　深燃（shenrancaijing）原创

　　作者 | 黎明

　　编辑 | 魏佳

　　今年以来，ChatGPT掀起的AI热潮持续火爆，科技公司展开“百模大战”。互联网行业已经很久没有见到这番热闹景象。

　　生成式AI和大模型展示的强大能力，让越来越多人觉得，人工智能行业即将迎来拐点。

　　聪明的创业者、富有远见的投资人躬身入局，他们相信，大模型的产业化基础打好了，发展速度会在超过某个临界点后爆发。

　　历史已经多次证明过。比如互联网，这项技术彻底改变人类生活，也就是过去20年发生的事情，在那之前的千百年里，人们获取信息的方式本质上没有变化。因为技术创新，变革发生了。

　　现在，我们就站在新一轮变革的风口上，暴风眼是大语言模型驱动的AI。

　　按照百度创始人李彦宏的说法，中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。

　　而作为中国最懂AI的科技巨头，百度公司无疑将从这一轮浪潮中受益。20年前互联网兴盛时，百度是中国增长最快的公司之一。现在人工智能如火如荼，百度终于到了快要收获的季节。

　　铁打的百度，流水的互联网

　　中国互联网的兴起，是从能够索引全网公开信息的搜索引擎触发的。这么多年过去了，百度依然占据举足轻重的地位，且保持着增长势头。

　　百度在5月16日发布2023年一季度财报，实现收入311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比增长48%，营收和利润都超出市场预期。

　　分业务来看，一季度百度核心线上广告收入为166亿元，同比增长6%，该业务营收占百度核心收入的比例为72.2%。广告依然是百度的营收支柱，是最主要的收入来源。

　　在线广告业务受大环境影响较大。过去两年因为疫情，互联网广告市场疲软，去年国内一些城市疫情反复，影响了百度的广告业务收入。现在，随着疫情结束，中国经济复苏，百度的广告业务加速恢复。

　　百度在一季度财报中称，一季度许多与线下相关的垂直领域，如旅游、医疗保健、商业服务和本地服务，都大幅增加了在百度平台上的广告支出。

　　另外，通过将短视频和电商在移动生态中结合，在搜索和信息流中推送给用户，百度的零售和电商收入持续增长。一季度，百度搜索带来的季度GMV同比增长55%。

　　从百度一季度的业绩能看出，虽然市场有波动，但百度的整体发展还是很稳健的。

　　百度的广告收入主要由MEG（百度移动生态事业群）创造，MEG业务涵盖百度APP、搜索、内容生态等，这是百度最核心的业务，也是公司发展的第一增长曲线。

　　只要MEG业务稳定发展，就护住了百度公司的基本盘。它能持续为集团贡献经营利润和现金流，支撑百度智能云、自动驾驶等业务的发展，让百度有底气长期投入人工智能研发。

　　在广告业务稳步增长的同时，百度进行精细化运营，进一步降本增效。

　　一季度，百度核心经营利润（non-GAAP）同比大增45%至53.6亿元，经营利润率扩大至23%。

　　百度智能云、智能驾驶业务分别为百度的第二、三增长曲线，是广告业务之外的又一大增长引擎，被百度视为未来增长的关键。在百度财报中，这几块业务的收入被计入“非广告核心收入”。

　　一季度，百度核心非广告业务收入同比增长11%至64亿元，占百度核心收入的比例增长至27.8%，而在两年前，该比例不到15%。这说明，百度AI系列产品的价值，越来越得到市场认可。

　　其中，智能云业务发展迅猛，当季收入同比增长8%至42亿元。随着百度智能云解决方案在一些垂直行业加速应用落地，服务范围扩大，对百度营收的贡献增加。

　　值得注意的是，百度智能云业务在扩大运营规模的同时，还实现了经营利润的提升。过去几个季度，百度智能云一直在减少毛利率低的业务，以提高整体利润率。一季度，百度智能云实现了盈利（non-GAAP）。

　　总体而言，百度在今年一季度的发展非常稳健，第一二增长曲线双双发力，业绩复苏并加速的趋势明显。

　　AI催化搜索新战场

　　百度能快速复苏并呈现出高增长态势的一个重要原因，在于其前期投入的AI技术开始出现正反馈。

　　当互联网行业的理念指引，从“所有行业都值得被APP重做一遍”，变成了“所有行业都值得被AI重做一遍”，意味着驱动科技行业发展的底层力量变了。

　　在上文中我们提到了百度移动生态、智能云、自动驾驶等业务，这些业务其实都有AI驱动。

　　智能云、自动驾驶的技术门槛很高，它们跟AI结合再造产业趋势很好理解。我们重点谈谈AI与百度移动生态结合产生的化学反应。

　　首先是搜索。过去十年间，百度一直在做一件事——使用AI技术改善搜索体验。事实上早在2010年，百度组建自然语言处理部，正式踏入AI领域。2019年，百度首次发布通用大模型“文心大模型ERNIE”，随后文心大模型家族开始在改进搜索结果方面发挥作用，如优化搜索排名、提升多模态搜索能力等。

　　来源 / 视觉中国

　　智能搜索大大降低了普通用户获取信息的门槛，让更有效的信息触手可及。

　　今年3月，百度开启大语言模型文心一言内测。据悉，目前百度搜索正在内测一项叫“AI伙伴”的功能，融合了文心一言的功能。该功能将支持多轮对话，能搜索询问即时信息，回答会标注信息来源，还具备语音提问、文生图等多模态能力。

　　此前，微软已经将GPT整合进了新版必应搜索引擎和Edge浏览器，谷歌的Bard也蓄势待发。再加上百度搜索，它们将重塑信息的生成和呈现方式，重新创造搜索引擎，并创造下一代互联网流量入口。

　　相比微软和谷歌，百度的一大优势在于，其产品基于中文，能够更好地满足中国市场需求。毕竟，百度在过去跟谷歌、雅虎交手的过程中，已经证明过其将技术优势适配中国需求的能力。截至今年3月，百度APP月活跃用户达到6.57亿，这已经是相当大的体量。数据显示，2023年第一季度百度在中国的搜索引擎市场份额是76.3％，创近两年来的新高。

　　除了搜索，百度移动生态旗下的各项业务都将陆续接入文心一言。

　　据了解，百度文库于近日开启“AI 文档助手”功能内测，用户能够在15秒内生成一份完整的文档内容，包括活动方案、标书、研究报告、讲话稿等，如果对内容不够满意，还可以继续提问，进一步补充文档内容和信息。

　　在AI助手的帮助下，百家号创作者的效率被大大提升。一键生成AI笔记，一键生成小红书风格的游记，会在接下来变成现实。

　　另外，百度试图将AIGC能力开放给MCN机构，近期邀请了20多家MCN机构体验AI创作能力内测。结合百度AIGC内容创作功能，MCN有望实现“无人作业”，创作者一键部署AI打工。

　　百度AI能力跟各大产品的结合，正在为百度的移动生态注入新动力。据悉，在本月末举办的百度移动生态万象大会上，百度将会宣布更多的AI创新，涉及内容创作、商业变现等多个领域。

　　AIGC技术的应用，对百度的意义不是炫技，而是在业绩上有实实在在的增益。AI生成广告、AI客服等技术，正在被百度扩展到越来越多的广告商。这也让市场对百度Q2的广告收益提升信心。

　　一个典型的例子是，百度用AI技术给一家旅行社生成的广告，获得的销售线索比广告商创建的广告高出约20%。另外，一位B2B广告商使用百度的AIGC技术做客服，在3月份的销售线索增长超过100%。广告销售的增加，直接推动了百度的业绩增长。 

　　风口、卡位与多重扩张

　　AI技术正在加速应用，反过来推动了相关概念在普通大众中的普及。

　　AI大模型是今年的热门词汇，但很多人对大模型的理解，还停留在AI聊天机器人的层面，认为ChatGPT只是一个升级版的微软小冰。

　　从本质上来看，GPT的“Chat”只是OpenAI展示出来，让全球认知GPT的一个场景。它实际的能力上限要远高于此。中国的大模型也是一样。

　　以百度的文心大模型为例。3月份，百度智能云销售线索同比增长超过400%。经过连续多年的高速增长。参与内测的企业中，内容创作、智能客服、办公提效为各行业通用的高频需求场景。

　　百度云在5月9日对外展示了“文心千帆”大模型在企业端的应用，该平台为企业提供包括数据标注处理、再训练微调、大模型压缩、指令（Prompt）自动化、编排功能的大模型开发，以及大模型托管、在线推理服务，堪称大模型的生产和分发集散地。

　　企业端相关产品的应用被视为大模型接下来的一大方向，国内互联网云厂商纷纷将大模型能力作为一个重要卖点，百度坐上了这趟顺风车。截止目前，已有超过300家生态伙伴参与文心一言内测，在400多个企业内部场景取得测试成效。

　　来源 / 视觉中国

　　过去三个月，很多科技公司纷纷宣布将推出自己的大模型产品，因为大家看到了新技术变革带来的机会，不想错过这个大风口。然而有不少公司是在蹭热点，百度是少有的长期坚持投资人工智能的巨头，这让百度的先发优势明显。

　　根据百度披露的数据，文心一言推出以来，推理服务已完成4次迭代，目前升级至3.5版本；模型推理效率提升10倍，推理成本降为原来的1/10；推理性能提升50%，算力利用率提升1倍。要注意的是，这些都是在一个月内发生的。

　　百度能做到快速迭代，很大程度上得益于人工智能四层架构的全栈布局。百度CTO王海峰说，从芯片、深度学习框架，到大模型，再到应用，百度实现了层与层反馈，端到端优化。尤其是飞桨和文心一言的联合优化，大幅提升模型训练和推理速度。

　　这是百度与一般公司的本质区别。百度在人工智能领域的布局是全栈式的，很多公司是点状的，二者不是一个维度。这也是为什么蹭热点、追风口的公司，做不出文心一言这样的产品。

　　产品背后，是百度十年如一日在研发上的高强度投入、数据积累和算法精进。过去十年，百度的研发投入累计超千亿。今年一季度，百度研发费用54亿元，占到总收入的17.4%。

　　近日，IPRdaily中文网发布的《中国人工智能大模型企业发明专利排行榜》显示：百度以602件大模型专利申请量排名第一；同时，百度大模型专利的授权量也是第一名。

　　如今百度跨进AI大爆炸时代的全新战场，将推动多重扩张。当AI相关业务的收入占比足够高的时候，整个百度公司的增速会再上一个台阶。

　　李彦宏说，凭借在AI领域的长期投入，百度将抓住即将到来的AI拐点，为从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件的业务组合开拓全新的机遇。

　　站在今天的节点，回望互联网过去十年的发展，我们会发现，这个时代有些机会是可以抓住的，有些机会则必然会错过。一家公司不可能每个机会都能把握好，关键是要找到自己最擅长的领域。

　　对于百度而言，AI是通往未来更有效的“船票”。轰鸣引擎声中，百度的新战场徐徐拉开。在即将举行的百度移动生态万象大会上，百度将揭晓的一系列大模型应用，或许能给我们带来一些惊喜。