美帝黑帮破产也许就在“美式营销学”穿帮之时_风闻

       我第一次接触“营销学”是在上个世纪90年代末期。那是初到深圳寻求生计，临时借住在一个朋友租住屋里。在偶尔的休息闲暇里，就拿起朋友桌上的书翻看，第一本书就是一本《营销学》。这对当时的我来说是完全的新知识，于是就来兴趣读了下去。自此，知道了“营销学”是在美国发展起来的，知道了“营销”不仅仅是商业活动，“营销”适用的更大范围几乎包括了社会政治经济文化甚至科技与军事的各个领域。那时，我对“营销学”的认知是：一门研究“为了达成活动目的而促使外界接受、获取外界配合与支持”的专业技术与学问。思想很纯粹。那个年代全中国都很纯粹，拼命呼吸着改革开放放进来的“新鲜空气”，甘当小学生，如饥似渴、不加分辨地学习着美国和西方的“先进知识”。

       与此同时，一场疯狂从南到北席卷了全中国，那便是传销风潮。让人们真正见识了鲁迅的那句经典——“把稻草说成金条”！

       传销被禁成为非法后，传销的遗产分成两部分：一部分转入地下成为祸害社会的黑产；一部分换了一身马甲，华丽转身加入了高大上的商业营销活动或者商务培训。于是，“认知占位”逐渐成为了中国“营销学”界战无不胜的法宝。

       随着岁月的洗礼，经历过多次的“营销”实战，接受着几番成功与失败的检验，对于“营销学”的观察和思考也便逐步积累增多了。也应该说，曾经那些“营销学”的“洗脑术”给了我很多启发。但是，最终，这些“洗脑术”在我这里全都失败了。

       当今，人们一睁眼就面对一个无法躲避的问题，那就是无时无刻、无处不在的满眼的营销活动。在中国，尤其是商业领域的营销几乎做到了无孔不入。然而，让我们冷静下来后，再去审视这些“营销”，我们会发现绝大部分名不副实。直接的欺骗违法犯罪现象就不说了。那些夸张式营销、误导性营销、情绪化营销、恐吓营销、拜教化营销……五花八门、眼花缭乱，怎一个忽悠了得！过度营销造成的错误消费、无效购买，不仅带偏了一部分人们的社会生活观、消费观，还浪费了大量社会资源，形成了大量的无效国民生产总值（GDP）。所谓“现代营销学”，不断挖掘着人性的弱点，放大人在潜意识里的动物本能，驱使着欲望无限膨胀。在无形之中，塑造着畸形的社会生活形态，把数百万年时间形成的人类正确进化方向进行着逆转。也许，人类就是在曲折中前进的吧。也许，过度营销造成的社会负面效应还不足以激发出社会纠偏机制的产生吧。

       但是，在这个世界上，另外一个极具典型意义的“营销案例”却正在奔向某一个临界点。这个“极其成功”的“营销案例”便是美国变成称霸全球的超级大国。我们知道美国在崛起为世界超级大国的过程中，是实实在在地在各个方面都进行了实力的提高和积累的。客观地说，美国远远完全不是花架子，更不是空架子，的确有着真材实料。而，我们还知道，美国不愧是“营销学”的鼻祖、庞氏骗局的发源地、传销活动的首创者，美国拥有的世界著名品牌也是最多的。品牌是什么？品牌的本质就是商品或者企业在人们大脑里建立的认知。

       品牌的建立，当然不能是空中楼阁，必须具有实际的物质基础作为支撑。比如产品的质量性能。但品牌与其实际的物质基础是有着偏差的。客观的物质基础具有客观可量化测量性，但品牌是人脑中的映像，是定性分析，不是定量分析，与人的喜怒哀乐情绪和性格好恶密切相关，边界模糊。但品牌的美好边界，比实际物质基础要大，这是“营销学”的铁律！“营销学”的方法论，第一是认知占位，第二便是扩大美好边界。把握得好与不好，直接决定了“营销”的成功与失败程度。

       “美国**——**世界超级大国”这个品牌，就是美国“营销学”炉火纯青的结果。我们知道美国并不只是徒有虚名，但美国使用它的拿手好戏——“营销学”，在全世界人们的心目中建立起了一个美好天堂一样的强大无比不可撼动的超级大国映像，并且长期精心维护着这“良好的品牌形象”。美国所控制的遍布全球的新闻传媒机构、好莱坞，美国所主导的各种标准组织、评级机构，美国所掌握的各种非政府组织（NGO），美国的航空母舰、卫星飞船，美国对弱小国家的军事打击，美元作为国际货币，使用各种会计与统计技术与手段保持GDP的数据全球第一，等等，全部都构成了美国“营销方案中”的一环，共同造就了美国品牌的强势。

       美国真正的巅峰是冷战结束的上个世纪九十年代时期。随着美国登上巅峰的狂妄，毫无节制地“消费着它自己的品牌”：对外肆无忌惮、为所欲为、强取豪夺，对内债台高筑、产业空心、愚民极化。如果说，冷战期间，面对争霸压力，美国的“品牌建设”还算有那么一点名实相符，那么，在冷战结束后，到如今的三十多年时间里，“美国品牌”的物质基础已经耗得七七八八了，独剩下其“品牌”的那个“势”还刻在人们大脑中的印记比较深了。

        当我们有一些人较起真来，要去看看这个“美国品牌”还有多少物质基础作为支撑时，翻开美国的那张皮，里面已经真的都是败絮了。只是，较真的人还是太少了！所以，“美国品牌”的那个“势”还很强，尽管它只存在于很多人们的大脑虚空里。虎皮做的大衣还是能吓到不少人的。这个世界畏威而不怀德的人也还有不少。

       揭穿美西方谎言帝国的虚假叙事，戳穿“美国品牌”的虚幻魅影，任重而道远，非一日之功。多一些较真的箴言，“美式营销学”的穿帮就会早点到来！而当量变到达质变的程度，墙倒众人推便是水到渠成的事了。