《后浪》让中医真破圈：优酷再次打破Z世代和传统文化的结界_风闻

澹台烬走的第六天，优酷又一部剧吸引了大家的注意力。

这一次没有渡劫和虐恋，是咱们的祖传老中医登场了！

近年来，不同圈层的文化联动越来越频繁，让传统文化频频出圈，优酷从纪录片《了不起的匠人》系列的破圈出海，到《这！就是街舞》这类流行文化节目中高频出现的国风文化表达，再到在青春偶像剧中植入文物修复师、非遗传承者等主角身份，在观众目之所及的视听娱乐世界里，几乎都充斥了优酷为传统文化注入"年轻化"的布局。

从文物到手艺人，从非遗文化到敦煌美学，从国风华服到中医药传承，可以说有传统文化的地方就有优酷卖力张罗的身影。除了基于对传统文化的深耕，优酷一直在内容、运营和技术等多个层面打造一个全新的视听语言和审美体系，把传统文化盘活，让传统文化更好的链接Z世代。

1.优酷又来"赋能"传统文化了

备受期待的国产中医剧终于来了！

刚刚开播的《后浪》匍一官宣定档，就直接把中医这个冷门的影视题材关注度呈几何指数式拉升。

5月14日晚，《后浪》在东方卫视首播后，酷云关注一路高涨，以0.4302的峰值登顶卫视第一。

首播更是以2.58%的市占率，各频道排名第一，收视领跑。

《后浪》以一群年轻人为主角，讲述了一个一群年轻人从质疑中医到相信中医再到传承中医的理念转变的故事，不仅刻画了我国老一辈中医药传承者们对中医学的专业与热忱，更通过生动的人物群像展现出年轻人从野蛮生长到传承中医药文化的新时代风貌。

专业过硬的题材，加上有新意的故事，让这部剧还未开播就已经先卖到了泰国和马来西亚，开启了传统文化出海的第一站。

开播前，《后浪》不仅位列德塔文待播剧景气指数TOP1，微博聚集影响力待播榜TOP1，优酷站内预约人数更是直接突破200万人，足以见证国产剧观众对这部中医剧的期待。

作为一部冷题材剧，《后浪》是懂怎么吸引年轻人关注的。

开播盛典上，官方直接请来专家带着主演一起学八段锦，算是把年轻人沉迷养生这件事儿玩明白了。

开播当天，《后浪》官方直接祭出了五问中医的质疑版预告片，中医到底是科学还是玄学？中医不仅治病还治心理？学中医也能速成？中医到底是药到病除还是江湖骗子？中医还有希望吗？

这五连问主打的就是一个真诚，直接把年轻观众想质疑的话全说完了。

开播之后，微博热搜、微信指数各类榜单更是飙升不止，社交网络好评不断。

剧中部分专业的术语和晦涩的中医词汇丝毫没有给观众带来理解障碍，反而在吴刚和奚美娟几个老戏骨淡定从容、娓娓道来的日常交谈中，将遥远、玄妙的中医，以及中医为什么要采取与西医截然不同的授课方式，如庖丁解牛般一一具象化解构。

大佬淡定飙戏的来回推拉之中，不禁让人生出"我也想要成为这样的中医"的感慨。

尤其是当剧中人物出场时，更是辅以相应的漫画形象介绍，让看似枯燥无趣的中医传承秒变年轻人追捧的热血少年番，瞬间拉近了中医与年轻人的距离。

很多弹幕在第一集看到吴刚饰演的中医药大学教授任新正借卫生部第52号令科普如何学习中医，纷纷表示大涨姿势，“原来可以这样学中医吗"“我想学中医，可是找不到地方”。

第一集尚未过半，优酷上有关中医发展为何缓慢、如何发扬中医、中医发展的障碍在哪里的弹幕已经讨论出了七八个方向，给出了三四种解决方案。

足以证明，中医的发展与传承始终在国人心中占据着极为重要的位置。

有人一直想学中医苦于无门可入却在剧中收获了投师途径，有人抱着对中医的偏见而来却在其中收获了专业知识。

可以说，这部中医群像剧《后浪》已经让国人等得太久了。

如何让年轻人爱上中医？答案或许就在《后浪》的弹幕里。

2.一部匠心制作的

中医剧有多难得？

一直以来，中医大多作为剧情的辅助性工具和剧情支线出现在国产影视剧中，鲜有机会作为主角登上荧幕。

《后浪》不论从题材、阵容和CP新鲜度而言，都是此前国产剧极少尝试的。

编剧一共耗时7年方才完成对《后浪》这部中医群像剧剧本的改编。除了让中医传承的艰难过程推向前台，也让更多年轻人知道，《后浪》这部戏的目的更在于"传精神"“传思想”，让中医传承的种子遍撒神州大地。

人设新鲜，剧情过硬，群像成长，老少传承。再加上去偶像化、重少年群像成长的视角转换，更是让这部中医传承剧跳出了过往国产剧沉迷恋爱和小我的窠臼。

虽然这部剧的落点看起来有些不接地气，但吴刚和赵露思"一老一小"的师徒CP，却巧妙地将中医药文化知识，融入到师徒趣味教学的家长里短、锅碗瓢盆之中。平淡却不平凡，琐碎却不冗繁，尽管是中医药的行业侧写，却处处充满了日常生活的亲切感，令人回味无穷。

十几年前，一部《大长今》带火了中医，一度令中医风靡亚洲，但在他国文化语境之下，韩剧里的中医总是还差了那么一点意思。

曾经有媒体一针见血地评论韩剧《大长今》的热播，如果中国的电视剧自身过得硬，又何惧竞争？如果我们的作品中能将中华美食和中国医术拍得赏心悦目，广为传播，又怎么会让周边国家把中国传统的东西说成是他们自己的呢？

所以，这一部《后浪》的意义更是非凡。

影视剧文化作为传统中医药文化传播的一个重要组成部分，在面对影视文化的全球化和本土化浪潮时，只有本身制作精良、实力过硬的品质之剧方能在全球化的潮流中站稳脚跟。《后浪》这部剧中医群像剧的出现，不仅是为了传承中医之医术、文化、精神，也是为了给中医正名。

事实上，在《后浪》推出之前，优酷已经在向年轻人推广中医药文化的道路上探索了很久。

2022年7月，由国家广播电视总局、国家卫生健康委员会、国家中医药管理局指导的全国首部展现中医药抗击新冠肺炎疫情的网络纪录片《国医有方》，在优酷独家上线。优酷纪录片摄制组跟随国家中医医疗队的抗疫足迹，先后奔赴武汉、瑞丽、南京、香港、北京、上海等城市，并远赴多个国家，进行全景式记录。

这可不是一部单纯的中医抗疫纪录片，它更是一次优酷面向年轻人推广传统文化的综合性尝试。

《国医有方》秉承"小人物、真英雄、大情怀、正能量"的创作理念，充分发挥互联网年轻语态和大数据优势，通过科学和传统文化的双重视角展现中医故事。

纪录片中，随处可见纪录片团队后期借助中医相关医疗器械、围棋对弈、古画、模拟视觉等手法，对中医的治疗原理进行具象化拆解，以传统来解构传统，让观众跳出传统陈旧的中医推广框架，对于中医的"玄妙"之处有着更为直观深刻的体验，直接让年轻人爱上了中医，爱上了中医所承载的传统文化。

从《国医有方》到《后浪》，不管是纪录片还是电视剧，变化的是打开方式，不变的是优酷在推动传统文化走进年轻人身边的努力。

3.论传统年轻化，

还得是优酷会玩

很多人表示，我可以理解优酷不断整活儿承包大家的互联网新电子榨菜，但万万没想到这个让无数年轻人上头的电子榨菜居然是以传统文化为内核的。

以刚刚打响2023仙侠第一爆的《长月烬明》的为例。

《长月烬明》不仅直接摆脱了过去仙侠剧"丧葬风"服化道的框架，更是在美术设计和造型审美上直接向站在审美之巅的敦煌文化取材采风。

七彩丹霞的绚丽、月牙泉的清冷、莫高窟的神秘、榆林窟的厚重，纷纷以色块和纹路的形式浓缩在了主角的服装之上，第一次让i仙侠人士看到了东方仙侠的正确打开方式，更在全网引领了一种以传统文化为内核的全新国潮。中国华服日当天，优酷《长月烬明》开启线下体验展，展现敦煌风服化道之美的同时，也在向更多的年轻人推广中国华服日。

在优酷推出的这波优质文化内核的带动之下，敦煌文化又一次征服了新一代的年轻人审美，各种跨界神仙二创如雨后春笋般出现，令年轻人纷纷对传统文化大呼"上头！”

这已经不是优酷第一次和传统文化的强强出圈联动了。

要知道，优酷在迭代传统年轻化的内容创新速度上，怎一个卷字了得！

人家不仅走量，更走质，讲究的就是一个润物细无声。

以前的偶像剧be like，青春疼痛纯爱浪漫小清新。

现在的偶像剧be like，国风文物修复题材青春剧。

是的没错，说的就是优酷2022年1月独播的青春剧《昔有琉璃瓦》。

古早青春偶像剧的画风基本都是"我在偶像剧里跟男女主学恋爱脑"，现在优酷搞的偶像剧不是"我在偶像剧里看男女主修文物"，就是"我被偶像剧种草了非遗文化"。本来只是想追个无脑轻松的青春偶像剧，结果却从此踏上了保护传统文化我辈义不容辞的光荣使命中。

这追的是偶像剧吗？

这明明追的是我下半辈子的人生信仰！

这一下就把传统文化盘活了。

要不怎么说，论传统年轻化的整活儿方面，还得是裤啊！

别的不提，裤在自家各类影视剧综艺中的传统文化植入，那叫一个丝滑流畅！

纪录片《了不起的匠人》系列通过全景式手法展现那些在岁月和历史中沉淀的东方器物与技艺，从历史沉淀的器物到传承手艺的匠人，从蜀锦、古纸、榫卯、松烟墨到剪纸、国画、面塑、仿古青花瓷、篆刻书法、植物染色、甲胄复原，以治愈系、现代化、年轻化的艺术表现风格，不仅成功圈住了一大波为传统文化哐哐撞大墙的后浪群体，更直接推动了传统文化出海。

自2016年优酷推出《了不起的匠人》纪录片以来，外网上有无数个来自全世界各个国家的ID留言赞叹中华传统文化的魅力。

就连在综艺节目里，优酷都不放过传统文化，《这！就是街舞》里出圈的那些国风舞蹈元素的舞台，简直不要太多了。

《这！就是街舞3》里杨文韬夫妇共同创作的《囍》，唢呐、红装、拜堂、冥婚、摇铃，这些独特的中国元素结合现代街舞的形式，将相爱的两人阴阳相隔、冥婚拜堂，大悲大喜过后却是黄粱一梦的百般情愫表达的恰到好处，至今仍然无法超越。

当其他品牌还只是在理念、风格上浅尝即止地引入国风国潮的时候，优酷已经在面对年轻一代如何宣扬传统文化并努力将传统文化的解读价值掌握在自己手中，树立起了一个全新的标杆。

这种无所不用其极地夹带、植入、冠名去做传统文化内容，用甲方心态推动传统文化年轻化的质量和诚意……

所以不得不说，让传统文化焕发新生这件事，裤一直做得很靠谱。

THE END