一张门票，暴涨2万！公然“抢钱”的它，背后谁在撑腰？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者05-15 07:23
文/ 金错刀频道
要说当下最火的，非演唱会莫属。
问如何最快哄女朋友开心？
恐怕就是给她买一张BLACKPINK的演唱会门票。
最近五月天在北京的演唱会，更可以用触目惊心来形容：
120万人抢6万张票，刚售出就秒空，激烈程度堪比春运。
网友表示，抢票其实很简单，一共就两步：1、前面排队的人数太多啦；2、缺货登记。
为了抢票，五月天的粉丝还想出了团票这一招：需要通过考试才有资格购买。
这么多人抢票，随之而来的就是价格的疯涨。
1500元一张票已经屡见不鲜，周杰伦、李宇春、李荣浩、张信哲演唱会经常出现2000元以上的官方票价。
甚至在去年，香港乐团MIRROR还有被黄牛炒到460万的，谁能想到，看一场演唱会，快赶上买房了。
李佳琦最近一条微博下的首赞热评，也变成：“哥！把五月天门票价格打到原价！”
贵到离谱的演唱会，为何敢如此嚣张？
01
观众站泥地看演出，
买VIP座看不到舞台
今年演唱会，有多火爆？
有数据显示，今年至少举行200余场明星演唱会，大大小小的音乐节更是数不胜数。
比如周杰伦，仅上半年官宣的演唱会就有二十多场。各种音乐节也陆续回归，2月至3月，大麦平台销售音乐节106个，合计演出超290场。
因为看演唱会的人太多了，歌手薛之谦自己都抢不到飞机票，来回得坐高铁。
憋了三年，演唱会终于爆发了，但随之而来的也有乱象。
演唱会还没开始，就有不少人叫苦：花着最贵的钱，却体验着乞丐待遇。
有黄牛，直接拉着没票的观众硬闯现场。
有的观众在买票时，多问了几句，主办方就态度恶劣。
即使这样，买到票的人都觉得自己相当幸运，因为还有更多的人在抢票路上。
人们好不容易买票上岸，没想到糟心的体验，才刚刚开始。
薛之谦的演唱会，有观众花700多块买了最贵的VIP票，却看不到舞台。
舞台现场被巨大设备挡住
想看华晨宇的演唱会，内场1280元一个人。但实际的体验是，观众所在的观看场地是一片烂泥地，且没有一个座位，全程站着听歌。
主办方美其名曰“户外体验”，因为杭州当时多雨，泥地上还积了不少水，主办方临时给观众分发了鞋套应急，但鞋套质量太差，没过多久就破了，很多人鞋上都沾了泥水。
抛开这些体验不谈，很多演唱会内容，也是一言难尽。
曾轶可的演唱会，歌手直接迟到了半个小时。
姗姗来迟后，又打碟热场了一个多小时，真正的演唱只有一个小时，观众要求歌手多唱几首歌作为补偿，遭到了无情的拒绝。
这几年，连周杰伦的演唱会都被批“注水严重”。
因为周杰伦旗下艺人是演唱会的固定嘉宾，会占很多时间，周杰伦一开演唱会，就有歌迷吐槽“周杰伦带着旗下艺人来圈钱了”。
之前，就有歌迷跑到周杰伦的社交帐号留言：演唱会不要请他们不要请他们。而周杰伦看到了歌迷的帖子，回复是：偏要。
然而，就算演唱会的体验有多离谱，也没法劝退全部观众。
只要自家偶像有开演唱会的打算，大部分粉丝都是跃跃欲试，来个现场奔赴。
有网友还给自己做心理安慰：
“憋了三年的青春，我拿点钱买回来怎么了？”
02
演唱会太贵，逼得歌手亲自恳求
演唱会票价越来越贵，早在三年前，就已经不新鲜。
当时的门票，最高也已经过千，周杰伦的演唱会同样是一票难求。
为何今年票价贵会闹得如此沸沸扬扬？
不得不说，的确有观众自己的原因。毕竟憋了3年，观众如今对演唱会的热情一泻千里，平台票房规模和购票人次亦大幅提升，同比2019年分别增长127%和87%，演出市场迎来报复性增长，票价比往年更贵了一个台阶。
但还有两件事，狠狠挑动了大众的神经。
1.黄牛越来越猖狂
演唱会在进化，黄牛也在进化。
现在的黄牛，不仅有先进的抢票软件作技术支撑，还形成了上下游链条，一个成熟、完备的体系。
上游黄牛人脉广，有和主办方直接接触的机会，能提前囤票。
大黄牛一般不和消费者直接接触，招收下游黄牛，下游黄牛去寻找潜在的购买者。
甚至黄牛还混入了看似天衣无缝的粉丝组织。
五月天的粉丝团运营方发现后台出现了大量0秒创建的异常订单，疑有黄牛混入了粉丝团抢票，有粉丝称因黄牛代拍被举报，因此反手举报了粉丝团“非法集资”。
因为黄牛，有十年传统的“五月天”团票，在今年宣布取消。
这才造成了一个现象：
很多人定几个闹钟抢不到，却发现黄牛总是不缺票。
在黄牛的操纵下，热门明星的演唱会票价普遍翻了2到3倍，刀哥发现，最夸张的张学友演唱会，直接翻了10倍。
甚至在黄牛牢牢把控的点歌台票，有的高达六位数，21万元一张。
2.周边越来越贵
今年的演唱会，不光门票贵，周边贵得也是匪夷所思。
有的音乐节，一根烤肠20块，背包寄存40块，编个辫子200块。
参演的歌手朴树都忍不住发声，“恳请主办方尊重观众们的体验。”
在一些城市，仅仅有五月天要来开演唱会的风声，场馆周围的酒店价格就开始翻倍，涨到800元一晚，但依旧满房。
住不起酒店，网友甚至搜索“露营帐篷”，尝试在鸟巢附近将就一晚的可能性。
有人算过一笔账，除了门票以外，一千多的住宿、两千多的机票，一场演唱会看下来，至少也得花掉五千块。
如果想和明星合影？那就再加钱。
有粉丝晒出与王嘉尔的合照，代价是8000块，比看演唱会还要贵10倍。
打工人和学生的钱包，听了一场演唱会就干瘪了。
03
变了味的演唱会，
难看的不光是价格
因为票价太贵，很多人买不到甚至开始硬抢。
一名中年男子抢走两张周杰伦演唱会门票，总价值1760港元。
其实在打击价格炒作上，各方不是没有努力过。
“宁可鸟巢门口站，也不能让黄牛赚”。
有的抢不到票的粉丝宁愿在场外听大合唱，也不要买临近演出前的“骨折”票进场。
还有粉丝后援会组织成立“屠牛队”，用微博曝光相关黄牛信息，在演出场馆大门口直接堵截黄牛。
很多明星，也对黄牛制定了各种规则。
刘若英、梁静茹的演唱会，都曾用起了“强实名”，人、证、脸三合一。
主办方及票务公司，也在不断提高技术门槛，优化实名制购票机制，推出“24小时”退票等措施。
但黄牛现象依然屡禁不止，甚至愈发猖狂。
演唱会票价的宰客，其实离不开业内“潜规则”的助推。
有业内人士曾透露，根源在于演唱会的“公售率”太低，就是公开售卖的门票比率。
说白了，就是主办方会偷偷将很大一部分票打包卖给黄牛或二级交易平台，而不是给观众。
曾有演出承办商坦言：“光靠粉丝的那点门票是回不了本的，只有卖给黄牛的那部分才是真的值钱。”
这也就导致一些本身没那么高热度的演出更依赖黄牛。然而不仅是小众歌手，大热明星的公售率，公售率也远比想象的低。
林俊杰某次香港红馆演唱会的门票，每场只有2000张对公发售，公售率只有20%。
容祖儿、陈奕迅等明星的演唱会，公售率有所提高，但仍只有总数的一半左右。
一旦门票流入黄牛手中，后面会发生什么也不难想象，价格自然不受市场控制，溢价多少全凭黄牛而定，消费者成了真正的“背锅侠”。
哪怕你提前抢到票，也是层层加价的结果。
有人在线上购买3张演唱会门票，支付后发现，即便扣去服务费，价格仍比之前显示的票价高出数百元，还不能全额退款。
对于这种情况，平台的回应却是：平台本身不参与定价，票价均由卖家根据市场情况自行设定，热门演出可能会出现溢价的情况。”把锅全抛给市场的供不应求。
过去3年，很多演唱会主办方的确过得很惨。
有业内人士袒露，做这行，六成亏损，两成收支平衡，盈利只有两成的可能性，有主办方经理一度清闲到在咖啡厅晒太阳。
但疫情亏钱，不代表现在可以肆无忌惮的宰客。
其实票价并不是不好管。
此前，王菲演唱会的万元天价门票，就曾通过物价局出手成功降价到几千档。
酒店价格上涨，淄博还推出政策打压，有网友分享，自己之前订的1000元以上一晚的希尔顿酒店房间，后被通知改为571元一晚。
从上述的王菲演唱会到淄博政府可以看出，不论是过度涨价还是拒不退款，都是可以管理到位的。
重点是想不想管理，是不是为了观众体验。
完全不顾体验的主办方，只会把捞快钱写在脸上，吃相难看。
其实赚钱与体验并不冲突。如今人们消费欲望前所未有的高涨，只要产品服务做得好，可以让观众玩的开心，自己赚的开心。
但憋了三年如果只为捞快钱，抢票热只能变成退票热。
行业刚开放的大门，希望不要再被自己人亲手关上。
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