位列泰国第二富豪，红牛饮料创办人许书标家族与海南断不了的乡情_风闻

一波说-一个家族，一个传说05-14 09:43

2023-05-14

一说到功能性饮料——红牛，您可能会惊叹它的“提神醒脑”，但更让人惊奇的是，短短四十余年来，它催生了三个富豪家族，其中不乏首富级别的，其神奇的“造富功能”恐怕世上任何一种饮料所能比拟的。

在泰国，红牛创始家族位列第二富豪，祖籍海南文昌的他们，虽在泰国扎下根，也有一份断不了的乡情。

红牛“提神醒脑”，“造富功能”也神奇

华彬集团董事长严彬

这几天，有关黑龙江高院12号判决书涉及的有关泰国天丝针对中国红牛及产业链合作伙伴的诉讼，再次引发外界对“中国红牛争夺战”的关注，不少消费者也会问：我到底喝的是谁的红牛？

红牛维他命饮料有限公司，也称“中国红牛”，其幕后是华彬集团董事长严彬。华彬集团成立于1984年，客观地说，中国红牛成为家喻户晓的国民品牌，也有严彬一方的贡献。

除了中国红牛，华彬集团这些年也陆续引进了美国唯他可可、德国果倍爽、挪威芙丝水等国际品牌，自己也推出了一款功能饮料——战马能量型维生素饮料。即便如此，中国红牛一直是华彬集团核心大单品，而营收占比也是最大份额的。

2023年胡润全球富豪榜上，严彬家族上榜身家为人民币1050亿元。当然了，今天的严彬家族，在投资上也一直积极多元化布局，比如港股安域亚洲 (00645.HK)，生于1991年的严彬之女严丹骅女士，在去年换届前，曾为该公司董事会主席。

至于中国红牛多次申明中提及的所谓《50年协议书》（1995年11月10日签订），以及其与“泰国天丝”彼此的商标争夺战诉讼及争议，非本文重点，留待法律来裁决吧。

泰国天丝集团CEO、红牛创始家族成员许馨雄

畅销能量饮料红牛（Red Bull），1975年诞生于泰国。其泰国籍华裔创始人许书标于1956年成立了泰国天丝集团，此后许书标与共同创办人、已故的奥地利首富马特希茨（Dietrich Mateschitz）合作，于1984年共同创办红牛公司，将“红牛”饮料推广至全球。

红牛，成就了许书标家族，也令马特希茨跻身于奥地利首富之宝座。据说，他生前一天可以喝10至12罐红牛。

据泰国天丝官网的介绍，许氏家族(Yoovidhya Family)是全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，也是全球红牛配方的独家持有人。红牛饮料最初是由许书标(Chaleo Yoovidhya)先生于1975年研发成功的。

乡情，断不了的挂念。红牛创办人许书标祖籍海南文昌，随着红牛在国际市场的成功，1993年，许书标在海南省设立了红牛在中国的第一家工厂，并以中文“红牛”命名，首次把功能性饮料红牛引入中国。

1995年12月，许氏家族的泰国红牛、泰国天丝与其他股东（包括华彬集团董事长严彬）合资成立了“中国红牛”，拥有了红牛（Red Bull）商标在中国的经营权，此后，不同于泰国红牛包装外观的矮胖金罐红牛品牌，畅销大江南北，并一直占据中国能量饮料“一哥”地位。

宛如凉菜第一品牌“王老吉”一样，数年以来，许氏家族旗下“泰国红牛”及泰国天丝与严彬家族就红牛品牌授权争议，双方闹得不可开交，诉讼也一直进行中。当然了，诉讼期越拉长，对严彬一方就更有利，可争取赢得“时间换空间”。

已故的奥地利首富、红牛共同创办人马特希茨（Dietrich Mateschitz）

红牛创办人许书标，于2012年3月17日在曼谷一家医院逝世，享年89岁。另一位红牛共同创办人、奥地利首富马特希茨（Dietrich Mateschitz）于2022年10月因癌症去世，享年78岁。

说起马特希茨与许书标及红牛的结缘，说起来与中国香港有一定渊源。

早年在德国化妆品公司Blentax担任销售总监的奥地利人马特希茨，1982年一次到香港出差时，偶然喝到一款泰国常见的带有甜味的饮料Krating Daeng，发现其有提神之功效，能克服他的时差引起的疲劳和困顿症状，于是萌生销售这款饮料的念头。

这款名为Krating Daeng（注：泰语“红牛”）的饮料，是泰籍华人许书标与1975年研制成功的。

1984年，马特希茨去了泰国，找到了饮料的创始人许书标，提议一起把它推广到全球。两人交谈后，一拍即合，共同成立红牛公司。期间，马特希茨也向许书标提出建议，为迎合西方人口味，添加一点碳酸。

彼时，两方各出资50万美元，各占股份49%，剩下的2%股权，由许书标的儿子持有。换句话说，许书标家族在红牛公司创办时，就拥有超过半数的股权。

有必要提及，红牛最早的品牌口号及商标设计，是马特希茨特意请大学同学约翰内斯·卡斯特纳来策划的。最初，其设计团队一共给出50个不同的Logo，最后选定是一轮黄色太阳下，两头肌肉强劲的公牛对顶的设计方案。品牌口号，是约翰内斯·卡斯特纳在凌晨三点多的“灵机一动”而来的灵感：Gives YouWings（让你飞起来）。

为了提高红牛品牌的全球知名度，马特希茨就以红牛名义，向媒体、房地产、美食及体育等领域投放广告和赞助，最有名的是斥巨资建立一级方程式赛车队“红牛车队”，也包括他收购奥地利和德国足球队。因为红牛的“造富”功能，马特希茨成为福布斯奥地利富豪榜上的奥地利首富，去年，他上榜身家274亿美元。

许书标家族与海南断不了的乡情

许书标长子许书恩

红牛创始人许书标去世后，其财富为其长子许书恩及其他家族成员所继承。2022福布斯泰国富豪榜上，许书恩家名列泰国富豪榜第二，上榜身家为264亿美元，与泰国首富、正大集团的谢国民兄弟仅相差1亿美元。

事实上，好多年来，许书恩家族在泰国富豪榜长久居于“老二”地位，可见红牛饮料“造富功能”稳定性及可持续性。

在泰国，600多万的华人华侨中，祖籍海南的就超过150万人。他们的祖先，漂洋过海到泰国，也在泰国落地生根下来，多数已融入当地社会。有人考究，泰语和海南话，同属侗台语族系，比如泰语的“猪脚”叫“脚猪”，“大哥”叫“哥大”，与海南话颇有几分相似。

在泰国华人社会，除了潮汕人，祖籍海南的泰籍华商也出了不少巨擎级巨头，比如“饮料大王”许书标、“洋行大王”郑有英、“纺织大王”吴乾基，还有“森林大王”陈修炳、陈明安，“酒店大王”王金玉等，都是在泰琼籍华商的杰出代表。

许书标孙子沃拉育

在泰国，许书标家族较为低调，若不是许书标孙子沃拉育撞死警察外逃，普通泰国人可能也不太关注其家族动向。

也因为此案件，在检方撤销对沃拉育指控的消息传出后，受到泰国社会及民众的密切关注，泰国民众纷纷呼吁抵制红牛饮料。2020年7月25日，泰国红牛饮料公司发出声明，称沃拉育从未参与公司管理和日常经营中担任任何角色，也非集团股东。但此案引起了泰国总理巴育的重视，他签署命令，决定成立一个专门委员会调查红牛创始人许书标之孙沃拉育涉嫌开豪车撞死警察案件。

整个案情大致是这样，2012年9月3日，在曼谷素坤逸路上，一名警察在驾驶摩托车巡逻时，被一辆超速行驶的银黑色法拉利跑车从后面撞倒。事故发生后，法拉利不但没有停下，反而把倒地警察拖行100米后逃逸，后来，此名警察送医院后不治死亡。

案发后，调查人员顺着刹车痕迹，追踪到红牛创始家族许家豪宅，警方搜查时，在豪宅发现一辆受损严重的法拉利跑车，且车头已面目全非。许家在调查初时，称驾驶者是其雇佣司机，但随着调查深入，沃拉育的律师承认是沃拉育本人，但辩解他急于逃离现场，是为了回家告诉其父亲许书恩。至于是否酒驾，律师称沃拉育撞人之后，为了和缓紧张情绪才喝了一点酒，并非酒驾，沃拉育后来也选择向警方自首，其家人为其缴纳50万泰铢后保释。

2017年8月，泰国警方证实，国际刑警已对沃拉育发出蓝色通报。当年5月，泰国警方签发对沃拉育的逮捕令并吊销其护照，但沃拉育已于4月乘私人飞机前往新加坡后，就不知去向。此前，在诉讼程序上，他曾通过代理律师以身体不适、精神状态不佳、海外出差等理由，连续7次缺席法庭传唤，直到他逃往新加坡那一个月，司法机关才要求警方将其逮捕。

除了被指控“鲁莽驾驶致人死亡”罪行的有效诉讼期是到2027年，其余诸如“超速驾驶”、“交通肇事逃逸”的指控已因诉讼时效，泰国检方已先后撤销该项指控，但司法机关也因办事拖沓的作风饱受泰国舆论的批评。

红牛创办人许书标

红牛创始人许书标，1922年出生于海南文昌的宝芳乡坑尾园村，2岁时他被送往泰国与父亲团聚。

最早时，在泰国长大的许书标在曼谷一家药行推销补药，一干就是十余年，1956年他自创公司，主要从事代理欧洲药品及原料，后在曼谷开办保健品药厂——泰国天丝。1975年，泰国天丝研发出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，即后来奥地利人马特希茨在香港公差时喝的名叫“Krating Daeng”饮料。

在马特希茨1984年赴泰国与许书标会面之前，“Krating Daeng”饮料已畅销泰国、且供不应求。

哈佛商学院行销学教授罗希．戴许潘迪曾对红牛品牌创建如是说：“红牛是一个建立在活动上的品牌。许书标是那个提出产品设想的人，是发明易拉罐里的饮料的人，而那个奥地利人则被视为推广它的家伙。”

许书标与许多在泰国海南人一样，其成功是凭借灵活的头脑和艰苦创业精神，闯出自己一片天地。发家不忘家乡，后来他除了积极捐助家乡慈善公益，也把红牛引入中国的第一个落脚点放到家乡海南。即便少小离家，但乡情，是断不了的挂念！

成立于1946年的泰国海南会馆，是泰国九大华人社团中较有影响力的社团之一。旅居泰国的华人群体里，最多的是潮汕人，大约占40%，其次就是海南人，大约18%，其他如福建人和客家人，大约各占16%左右。

许书标有两次婚姻，二任妻子共生育11个子女。在他87岁时，为了“冲喜”，找了一位19岁的“女秘书”，也成了泰国“饮料大王”一段趣谈。1991年，许书标携夫人及女儿第一次返回家乡，后决定投资设厂。