爱奇艺世界·大会：270+片单发布，内容+合作共谋高质量增长_风闻

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文丨半盏茶

5月10日，主题为“高质量增长”的2023爱奇艺世界·大会在北京举行。爱奇艺与来自影视行业上下游各领域的合作伙伴一起，围绕如何打造爆款内容、科技如何赋能影视创作、优质IP如何助力品牌营销等行业热门话题展开深度对话。

值得注意的是，作为爱奇艺一年一度面向合作伙伴的行业峰会，此次大会一方面正值行业回归常态化发展的特殊节点，另一方面，也是爱奇艺实现年度盈利后的首次峰会。因此，无论站在行业发展的层面，还是爱奇艺自身成长的层面，此次大会在业内都颇受关注。

面对行业集体性的变化，爱奇艺创始人、CEO龚宇总结道：“无论是爱奇艺、影视行业，还是互联网行业，最难的时候应该是过去了，高质量增长成为下一步的阶段性目标。”

此外，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖，主管营销的爱奇艺高级副总裁吴刚也分别在开幕式上发表主题演讲，从多个维度剖析影视行业发展趋势、平台策略调整和整体布局，同时，爱奇艺重磅发布270多部优质内容片单。

270+片单发布

内容是高质量增长的基础

大会上，关于谋求平台高质量增长的具体策略，龚宇谈道：长视频的核心价值依然是内容。

自2022年开年至今，爱奇艺已先后推出了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》《狂飙》六部内容热度破万的剧集。这一成绩不只是平台推进降本增效策略的阶段性成果，也为爱奇艺高频孵化高热内容提供可参照的范本，折射出平台的内容布局进一步走向成熟。

大会现场，爱奇艺发布2023-2024年度270+内容片单，进一步释出平台强势的内容储备。

其中，在剧集方面，爱奇艺备受期待的“凝计划”作品首次亮相，该计划主打经典、史诗、巨制，也是平台内容布局的超头部内容，涉及重大革命题材的《伟大的长征》，重大历史题材的《大汉赋》和《大唐赋》，重大古装传奇题材的《两京十五日》，重大现实题材的《父父子子》和《大医》，以及重大科幻题材《间客》和《银河英雄传说》。除了题材足够惹眼，创作团队也是这几部剧集被看好的关键，无论是李路在《人世间》之后创作的《父父子子》，还是留白影视在《狂飙》之后继续布局的《大医》，都让市场颇为期待。

此外，爱奇艺的剧集还将重点聚焦人间烟火、东方传奇篇章，同时涵盖生活篇、江湖篇、力量篇等类型。除了长周期、大制作的“凝计划”作品，多品类并行的《我是刑警》《南来北往》《宁安如梦》《老家伙》《天启异闻录》《孤舟》等内容，也让爱奇艺的这份片单更具含金量。

而在综艺方面，爱奇艺将继续增加内容投入、增加节目数量、升级制作团队，持续深耕综N代和创新节目。一方面进一步推进剧综联动模式，包括迷雾剧场IP与综艺联动下的作品，同时创新排播模式。当前《萌探探探案3》《中国说唱巅峰对决2023》等平台头部内容已经与观众见面，之后，《奋斗！新生一班》《乐队的夏天3》《宝藏猎人》《寻音环游记》等涵盖舞台竞演、户外纪实真人秀、亲密关系观察类不同赛道的综艺内容也将陆续上线。

在电影方面，爱奇艺将推出《绝地追击》《本色》《钟馗》《热搜》《零号追杀》《陌路狂刀》等院线电影和云影院新片，同时在动漫、儿童、体育、纪录片等娱乐多产业内容领域，进一步扩大产能。

显然，爱奇艺的内容布局不只更丰富，创作边界也在持续拉宽，对于平台内容布局上的调整和转变，王晓晖谈道：这些作品在传统不死、时代共鸣、视听新颖等多个方面都实现了突破创新。他认为，随着后疫情时代大众心态的变化，未来的影视作品在娱乐表达和人文价值方面要升级，作品要能够启蒙新知，以此实现更高质量发展。

创作、分发、商业化

合作决定高质量增长的上限

大会现场，合作成为场上频繁提及的关键词之一。站在行业向上进阶的重要阶段，产业上下游多环节的深度合作，是决定行业高质量增长的重要因素，从整场大会各方观点来看，未来平台与合作方之间的深入交流，将进一步贯穿内容创作、渠道分发及广告等多途径商业化的整个过程中。

具体而言，在内容创作上，龚宇明确肯定了合作伙伴的价值，他认为：高品质的合作伙伴、优秀的团队、先进的工业化管理体系是爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。在这之中，平台需要给予合作伙伴充分的尊重，尽可能扩大他们的创作空间，同时借助自身的科技实力和在工业化上的探索，包括当下热门的关于AIGC的探索，支持合作伙伴的创作。

当然，策略调整建立在行业环境的整体变化上。王晓晖观察到，行业向高品质创作回归，逐渐成为一种普遍现象，追求优质的内容被更多创作者放在更重要的位置。“各个公司也好、各个平台也好，大家普遍的感受就是剧本的质量明显高于往年，70分以上的剧本占了80%-90%。”这样的趋势也为影视行业实现高质量增长埋下种子。

在此基础上，龚宇还提到爱奇艺未来工作的两个重要方向：“第一个是做好内容分发，第二是广告，（提升）广告的货币化能力，还有其他的IP衍生品的开发等。” 对此，吴刚围绕商业化的具体策略进一步分析道：品牌既要“种草”，更要“种地”，深耕用户心智。在以流量、口碑、场景、情感、价值观五大核心价值的IP中心化共识下，有效帮助广告主和用户之间产生深度的情感连接和共鸣，提升广告主的品牌势能。

显然，平台作为合作伙伴成长的行业支点，将从行业资源、管理体系、工业化体系等多个层面为合作方提供支持。而高质量增长的核心，也是在内容布局和产业化发展的过程中，寻求高品质内容创作更大的百分比，以及更高效的产业增长趋势。

大会上，龚宇又一次提到爱奇艺的企业愿景：做一家以科技驱动的伟大娱乐公司。尽管达成这一愿景还有很长的路要走，但站在行业由低谷向上爬的关键时期，从降本增效到谋求高质量增长的转变，实际上折射出长视频平台摆脱粗放式成长后，正变得越来越务实，行业愈发重视一步一个脚印地稳步前行，在长期主义的宏观策略中每一步都踏得越来越坚实。