挖呀挖和淄博烧烤，背后的社会需求_风闻

作者：温伯陵

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我是个网感比较钝的人，前段时间幼儿园老师的“挖呀挖”爆火，我竟然没有刷到，直到这事发酵了，才去搜了一下黄老师“挖呀挖”的视频。

这一看不得了，好家伙，她太会了。

开场一声“准备好了吗”，非常符合短视频的黄金前三秒原则，抓住了刷到视频的观众，开始期待她要干什么。

然后，开始挖了，每次挖完了还要把眼睛弯成月牙状，很是俏皮可爱。

对于中年男人来说，这个动作的杀伤力太强了。

我以前上班的时候，有个女同事就喜欢做这个动作，每次和人说完话，眼睛一弯嘴一笑，给人的感觉就是和你比较近，所以这个女同事的人际关系很不错，和谁都能聊得来。

黄老师把这个动作用到短视频里，效果自然不会太差，而且她的长相甜美，很符合当代男性的幼态审美，抓住一波流量并不意外。

当然了，可能她自己也没有想到，挖呀挖的流量竟然这么大，抖音点赞直奔六百万去了。

我在群里看到一张朋友圈截图，疑似mcn的人发的，说是自从“挖呀挖”爆火之后，黄老师直播三天，变现一千万，即便和mcn按比例分成，也有大几百万了。

普通人工作一辈子，总收入也不过三百万，黄老师这一挖，可真够深的，把正常情况下一辈子的收入都挖出来了。

这个号几乎不写八卦文，今天说“挖呀挖”，主要是想说这个现象背后的一些东西。

那“挖呀挖”爆火背后的东西是什么呢？

三个字——安全感。

毫无攻击性的甜美长相，容易让看视频的老色批们放下戒备。幼儿园小朋友的童声附和，让所有观众产生一种居高临下的俯视角度。而老师和小朋友的互动，传递出来的感觉，就像到学校参加家长会一样，轻松愉快。

这些元素结合起来，就让观众有一种非常踏实的安全感，而安全感恰好是当代人们最需要的。

自从去年春天开始，失业、经济下行、疫情的走向等问题，就充斥着社会的方方面面，大家都很焦虑，害怕失去工作，害怕收入没有保障，害怕未来的世界偏离轨道。

这种焦虑，可能比前些年不能财富自由的焦虑更严重。

到了年底，疫情解封了，结果大家发现经济并没有好转，大家都不敢买房，不敢买车，挣到钱都存到银行，给可能到来的危机储备弹药，仅仅一季度居民存款就增加了近十万亿。

这背后依然是对不确定的未来的焦虑。

既然大家的共识是未来不确定，而人性又是渴望确定的，那么在不确定的历史阶段，人们就会尽量去抓住一些确定的东西。

在最近的互联网信息里，“挖呀挖”营造出来的安全感，就是那个确定的东西。

哪怕她一个动作有八百个心眼，哪怕视频是刻意设计出来的，哪怕就是要博流量的，都无所谓了。

人们在看视频的时候，能体会到久违的确定性，感受到一丝安全感，就足够了。

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从安全感和确定性的角度来看，淄博烧烤的爆火，也是类似的原因。

从去年春天开始，各种负面新闻就层出不穷。

要么是卡车司机接不到活，坐在马路边痛哭流涕，要么是房子烂尾，小夫妻的眼睛里没有了光，要么是红袖章的社区人员，上门殴打业主。还有红码、村镇银行暴雷、张核子和张珊珊。

哪怕是最近，苏州昆山的两个楼盘降价出售，平均每套房能优惠30万左右，结果被相关部门通报批评，说是扰乱了市场秩序。

楼盘降价能减轻刚需人群的负担，但如果楼盘为了去库存而降价，引发的楼市动荡又会影响地方的土地财政，双方都有各自的利益，这两种利益却是不统一的。

他们都没有错，但在人民群众看来，不让降价就是错。

在这样的大环境下，前几年那种热烈的宏大叙事就退潮了，很多人对未来的坚定信念也动摇了，取而代之的是，某些地方政府信用缺失引起的社会性焦虑。

而就在这个时候，淄博烧烤出现了。

先是少数人去淄博打卡，结果发现卖烧烤的大叔热情好客，卖零嘴的大姨态度很好，便拍视频发到网上，经过短视频的裂变传播，淄博很快出圈爆火。

和挖呀挖的黄老师一样，淄博也接住了这波大流量。

淄博市政府立即动员起来，公务人员到高铁站接站，警察同志给游客们保驾护航，哪怕是城市清洁人员都有“为淄博而战”的觉悟。

就这样，经过小范围流量推荐——出圈——裂变式推荐——爆火的过程，淄博在社会“算法”的逻辑下，成为今年的现象级网红城市，不到一个月的时间，挖到了属于淄博的流量红利。

淄博的流量密码，同样是在不确定的社会中，提供了一种“政通人和”的确定性，在充满焦虑的当下，给出了一张“大事可为”的药方。

人们排着队去淄博，本质上也不是去吃烧烤的，而是去淄博重温久违的安全感，缓解内心的焦虑。

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心平能愈三千疾，心静可通万事理。

挖呀挖和淄博的爆火说明一个问题，现在很多人都有严重的缺失感，需要心理上的安抚，明白了这一点，那么以后该做什么也就清楚了。

地方城市完全可以效法淄博，拿出解决问题的办法，弥补人民群众的缺失感。但考虑到很多事情是没法解决的，那么退而求其次，有积极解决问题的态度也行。

新中国刚成立时，教员曾经做过一次讲话：

“我们的情况概括地说来就是，有困难的，有办法的，有希望的。我们的财务情况是有困难的，我们必须要向人民说明我们的困难所在，不要隐瞒这种困难。但是我们同时也必须向人民说明，我们确实有办法克服困难。我们既然有办法克服困难，我们的事业就是有希望的，我们的前途是光明的。”

教员的意思就是，讲清楚问题，亮明解决问题的态度，然后一起想办法解决问题。

例如淄博，虽然不一定能彻底解决城市经济问题，但态度很积极，去过淄博的人都很满意，淄博的人民群众也很自豪。

这就很不错了。

对于我们普通人来说，黄老师的“挖呀挖”完全没有参考意义，那是专业人员刻意设计出来的，再加上一些运气，才能挖到大几百万。

不过其背后的逻辑有借鉴意义。

想奋斗创业的朋友们，其实完全可以在“抚慰人心、满足缺失感”的赛道上努力，给文化市场和商品市场，提供你能提供的东西。

例如上世纪日本爆发经济危机的时候，无印良品以“简约、便宜”的风格，不仅满足了日本人囊中羞涩的经济缺失感，还提供了优质生活用品的精神抚慰，在经济危机后的日本一路高歌猛进。

最近两年高喊“上链接”的直播风格逐渐落伍，董宇辉那种轻柔的、治愈的、讲知识的直播风格逐渐兴起，本质上也是社会需求对直播行业的影响。

在未来的一段时间，“抚慰人心、满足缺失感”的赛道可能大有可为。

最后再扯一点吧。

我之前对宏大叙事退潮非常遗憾，感觉整个社会的精气神突然塌掉了，一度有些灰心丧气。最近有些想明白了，如果一个国家上上下下都在讲宏大叙事，可能本身就是一种泡沫，宏大叙事退潮相当于刺破泡沫，重新回归到常态。

就像八十年代的时候，革命的宏大叙事退潮，人们该读书的读书，想搞钱的搞钱，愿意做诗人歌手也随意去做，整个社会很快就恢复了烟火气。

而且很多时候宏大叙事和微观感受、个人追求和整体利益是不同步的。

淄博的“政通人和”和昆山的不允许楼盘降价，是同步发生的。上头希望大家买房维护土地财政，大家却只愿在旅游餐饮方面消费。很多人说失业了没钱了，酒泉卫星中心成功发射了可重复使用的航天器。

你很难说哪个是对的，哪个是错的。如果站在各自的利益上考虑，那就都是对的，没有错的。

既然如此，那就回归常态吧。

各自做好各自的一摊子事，让整个社会尽快恢复元气，然后各自追求各自的利益，到底会出现什么样的结果，就交给时间来回答。

我们只能往前看，不能回头。

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