中国药品零售电商市场在后疫情时代迎来强劲增长_风闻

**摘要：**2023年第一季度，中国线上零售药品市场销售额达145亿元，同比增长51%。中成药乘风快速增长，同比增长52%；其中补肾/抗衰老类药品同比增长27.8%；心脑血管类药品同比增长80%。西药线上零售市场也呈现强劲增长动力，同比增长48%，其中感冒清热类药品品类同比增长840%；磷酸奥司他韦作为一种抗病毒药物，同比增长3282%。

据国家统计局数据显示，2023年一季度全国网上零售额同比增长8.6%，达到32863亿元。其中，实物商品网上零售额27835亿元，同比增长73%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%。在这背景下，中国药品零售电商市场在后疫情时代迎来了强劲增长。

01一季度强劲增长，未来3年市场规模将接近1000亿

疫情期间，线上购药需求快速增长，Sandalwood中国电商监测数据显示，2022年药品零售电商市场规模达471亿元 (未包含垂直电商和O2O部分)，预测2025年市场规模将达819亿元。

2023年第一季度，中国线上零售药品市场销售额达145亿元，同比增长51%，其中西药增长48%，中成药增长52%。

02 疫情时代中成药乘风快速增长，各品类保持韧性

2022年中成药电商市场规模达165.7亿，同比增长34%。随着疫情逐步得到控制，中成药市场2023年第一季度逐步回归，仍然保持强有力的增长趋势，同比增长52%。

其中，补肾/抗衰老类药品正回归市场主力地位，依然稳坐中成药电商市场功效品类头把交椅，2023年第一季度同比增长27.8%。

另一方面，心脑血管类药品在中成药行业中的地位逐渐上升，2023年第一季度同比增长80%。

3月心脑血管用药市场同环比均实现两位数双增长，中成药行业功效品类排名第二，仅次于补肾/抗衰老；2023年单月市场份额刷新历史数据，创下新高。

03 西药穿越疫情 一季度再现强劲增长动力

**西药线上零售市场在2023年第一季度也呈现强劲增长动力，同比增长48%。**其中，感冒清热类药品需求迎来新高峰，2023年第一季度同比增长840%；磷酸奥司他韦作为一种抗病毒药物，也在短时间内获得了极高的关注度，2023年第 一季度线上市场同比增长3282%。

在后疫情时代，人们对免疫类药品的需求不断上升，维矿类药品消费升级，需求呈现双增长趋势。2023年第一季度，维矿类零售电商市场同比增长29%。

04 单品爆款不断，产品百花齐放

疫情爆发带动爆品连花清瘟持续走高，2023年一季度同比保持了201%增长，销售规模达1.15亿元，超越2021年度总额。

位居中成药电商市场心脑血管疾病用药第一位的安宫牛黄丸，2023年一季度同比增长173%，跃居中成药电商市场首位，同仁堂安宫牛黄丸以65%市场份额强势领跑中成药市场。

防疫措施的优化，让布洛芬成为市场“新宠”，2023年一季度同比增长891%，从2022年开始持续高速增长，让消费者重新认识并重新定义价值。

火爆全球的诺和诺德公司的司美格鲁肽，2023年一季度同比增长774%，供不应求，得降糖减肥者得天下，可见减肥药将是下一个风口浪尖上的品种。

05 药品零售电商市场具备了良好的发展基础，创新是未来

2023年进入后疫情时代全新周期，一季度药品零售电商市场整体保持向上的活跃状态，表明在后疫情时代，药品零售市场仍将持续增长。

随着国家支持平台经济的健康发展，网络消费，社交和直播电商将继续发挥重要作用，进一步推动药品零售电商市场的繁荣。而消费者在疫情期间养成的囤药和线上购药习惯，预防意识的增强，也将有助于药品零售电商市场的持续扩张。

此外，药品零售行业需要不断创新，为消费者提供更为便捷、安全的购药渠道和服务。加强药品溯源系统的建设，提高药品质量安全可追溯性;推进线上线下融合，以满足消费者多元化的需求; 推广健康管理服务，帮助消费者更好地维护自身健康。

总之，在后疫情时代，中国药品零售电商市场已具备了良好的发展基础，行业前景充满希望。随着市场竞争加剧，企业也需不断创新，以应对未来可能面临的挑战。只有这样，药品零售电商市场才能实现可持续、健康的发展。

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