讲好一个漫长故事，从年播动画开始_风闻
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。05-06 22:12
监制|吴怼怼
今年五一，是三年来最热闹的一个假期，对《完美世界》的粉丝来说，也是如此。
假期未至，年播动画《完美世界》七神下界特别篇就上线了，在此前的章节中，主人公石昊已借西陵界的神秘祭坛之力斩杀了三神，然而，七神中实力最强的一位——仙殿黄羽还未现身。
随着第108、109集接连上线，七神下界最激烈的一战，正式开启，而石昊，也在兜兜转转中迎来既定命运。
他生来坎坷，少年之际被族兄夺去至尊骨，逃亡大荒，历经多番磨难，才修成一身功法，却依旧难逃杀身成仁的宿命——七神下界为祸，石昊迎难而上，决绝为众生赴战。
此一战后，不再有懵懂少年石昊，他化身为荒，应劫而生。
而属于荒天帝石昊的新篇章，也就此开启。
01
“七神下界”，年播闯关
特别篇上线。
有人惊喜，因为这有高燃时刻，生死混战。有人泪目，因为石昊背水一战后，那个爱喝兽奶的小孩，下次再见就是独断万古的荒天帝了。
一方面，作为年播动画的《完美世界》，自开播以来已经完成了100+集的稳定更新，而在剧情进展外，整个作品的生命周期也进入了一个新的阶段——与用户的共情，趋于高潮，内容养成的陪伴，也渐成习惯。
另一方面，七神下界、石昊迎战，作为动画重点描绘的特别篇内容，观众对其的评价，在一定程度上也体现了更新以来，众多观众对动画制作团队的态度与评价，再加之这一剧情正值完美世界周年庆这一特殊时间节点，内容讨论度必然更高。
事实上，特别篇播出后，确实获得了热烈讨论。有人在社交媒体发文，为石昊的慷慨守义而感动，有人在豆瓣激情打分，感慨“建模的清晰度、细致度”，甚至还有人，一边截屏，一边对照原著。
当然，还有像我这样，一路追更，满心感慨的观众。
2021年，《完美世界》首播，那一年，石昊从垂髫小儿成长为十几岁的少年。
随着时间推移，故事主线和人物的成长线渐次铺开，而石昊在经历了情感考验和自我进阶后，开始有了想要守护的亲人与朋友。
尤其是七神下界这一段剧情，高燃打斗是明线，石昊的成长蜕变则是暗线。
他修行之初，只为不认命，为自己求一个真相，求一个公道，他的成长是“我命由我不由天”，但在与世界频繁交锋后，那个小小孩童也肩负起人皇之责，他仍旧在战，却是为苍生而战。
而对作为观众的我们来说，如果一开始就见证这种大无畏的牺牲，是不会有过多的共情的，但它是一部年播动画。
我们一步步看着石昊从懵懂走向成熟，从任性走向理智，他每一次的事件经历，每一次的挣扎对战，都是一次自我性格的完善，这也是从石昊到荒的蜕变。
02
讲好一个漫长故事
根据靠谱二次元统计，2022年全年，共有98部国产新作动画番剧上线，其中平台独播作品92部，另有10余部跨年播出的年播/半年播在播作品，全年累计在播动画番剧超110部，是最近三年来在播动画作品最多的一年。
并且，一个新的趋势开始显现，前几年表现较好的动画作品，不少都选择转为年播，这意味着赛道竞争更为激烈。
在这样的情况下，年播动画要做的，就不仅是讲好一个漫长故事了。故事之外，动画IP的内容价值，与粉丝互相成就的陪伴价值，都很重要。
4月28日，在洛阳应天门，上演了一场万人观赏的灯光秀，其主题，正是《完美世界》两周年。
这是属于石昊的高光时刻，也是《完美世界》与粉丝的双向奔赴。
对于一部以周为单位，全年不间断更新的年播动画而言，获得这样高的关注与讨论，实属不易。一方面，年播动画要通过稳定的故事剧情和持续的内容长度来保证影响力，另一方面，想在越来越卷的年播赛道跑出关注更高，讨论更多的作品，并不简单。
但《完美世界》做到了，在腾讯视频的六大年播动画中，《完美世界》凭借特别篇的高光剧情，在五一期间斩获了空前关注。
从用户的自来水分享到原著粉的热烈讨论，《完美世界》交出了一份令人记忆深刻的特别篇答卷，而在每一帧画面，每一条反馈背后，无不暗含着制作团队的心血。
满天飞石中，至尊骨终于演化，进入尊者境的石昊，手持长刃，喊出了这样一句话：今日城中，只有一人该死，那就是你！
至此，随着问道之人以身卫道，人物弧光也被彻底点燃。
一方面，继《完美世界》之后，辰东三部曲中的另一部作品《遮天》，也在腾讯视频开启了更新，而伴随着辰东宇宙渐成体系，这个融合了很多神话、修真、科幻元素的故事，也越来越被观众所共情。
从打造一个国漫故事、国漫IP，到打造一个国漫宇宙，腾讯视频用《完美世界》和《遮天》，验证了国漫的内容价值，而除了在技术及内容上延续以往的匠心，整个故事的精神内核及受众体验也在升级。
众所周知，相较于季播动画，年播动画的首要特点，是在时间上的延长，“陪伴”成为以腾讯视频为代表的长视频平台在年播制作上的重要落点。几乎每一部成功的年播动画，都是内容和粉丝组合的共同体，而在《完美世界》长达两年的更新与陪伴下，动画IP与用户的关系也从单向的播映，进化为陪伴、共鸣、共情。
从《完美世界》的长情陪伴到《遮天》的匠心出镜，在辰东宇宙背后，是以腾讯视频动漫为代表的中国动画产业的不断进化。
03
当国漫价值照进年轻一代
在被爆款激活，被重要平台加持，被巨大流量推着向前走的国漫赛道里，年播动画经历了爆发式增长。
如今，年播动画已经日益成为各大视频平台追逐的对象，而要制作出口碑、内容都优秀的年播动画，却依旧不是一件简单的事，哪怕是对腾讯视频这样成熟的平台来说，都需要付出不小的时间和精力。
但付出也不会被辜负，以腾讯视频为代表的长视频平台们，在国漫崛起的这些年里，完成了三级跳。
从2015至2017年这段时间，平台的重点是驱动生产力，到了2018年，第一批头部作品开始涌现并积累了一定量的粉丝群体。随后，平台的重点开始向IP的全产业链开发上转移，而年播作品的扩列效应也开始显现，尤其是作品与粉丝间长期而稳定的连接。
如今，动漫内容早已不是曾经的那个小众文娱品类了，它已成长为长视频平台的支柱类型之一，国内四大长视频平台，腾爱优B，都在加码动漫片单，个别平台如腾讯视频的动漫用户，体量则从几年前的千万量级增长至如今的亿级体量。
数据显示，在腾讯视频动漫的用户中，18-29岁的用户有1.3亿，这个年龄段与Z世代高度重合，据艺恩《2022Z世代IP兴趣报告》，Z世代最喜爱的IP赛道中，「国漫动漫类IP」以81%的欢迎度排名第一。
从数据来看，动画IP的年轻影响力可见一斑，而着眼未来，用户基数与影响力早已突破「小众」的国漫，也必将充满想象力。
当然，在数据之外，动漫本身的质量则是另一个需要衡量的维度。
以腾讯视频的动漫片单为例，从七大年播动画的持续更新，到科幻、玄幻、武侠、战争、仙侠、幻想等多品类多圈层的赛道布局，腾讯视频在动漫类型上的开拓从未停止。
而《完美世界》动画，则用两年多的时间，为我们提供了一个年播动画IP持续经营的重要样本。
2021年，《完美世界》动画在腾讯视频上线，自开播之后始终保持着周更频率，到2023年5月，动画在腾讯视频站内获得超300万人评分。
与此同时，用户对《完美世界》动画的热情，也在持续运营下，不断进化，从每周陪伴到集体记忆，屏幕前的观众也随着动画角色一同成长，IP与受众的情感勾连也更趋紧密。
显然，在国漫这个框架下，年播动画通过更长线，也更长情的内容，强化和明确了自己的价值，但这只是开始，在以《完美世界》为代表的动画IP与头部视频平台的的影响与带动下，年播动画已经走过追求产能至上的粗放增长时代了，在新阶段，要打响的是一场既考验制作方内容实力，又考验出品方运营能力的长途拉力赛。