秒售罄，高票价，扎堆新一线，演唱会市场强复苏_风闻

刚刚过去的五一，想必有不少人是在演唱会，音乐节现场度过的。

演出市场有多火热？薛之谦“加场”秒售罄的消息，或能管窥一二。薛之谦从3月就开始了自己的天外巡演演唱会，由于售票速度太快，直接宣布加场，没想到的是，加场也秒售罄。

且缺货登记总计高达5万+，能看出大众对于线下演出的热情高涨。自今年2月开始，线下演出活动数量暴增，大有恢复到疫情前水平的趋势。

根据中国演出行业协会发布的一季报数据，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，较去年同比增长

95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%，其中演唱会、音乐节一季度售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。历时三年，演出市场终于开始回暖了。

一、歌手扎堆开演唱会，港台内地平分秋色

自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，大批港台歌手开启世界巡回演唱会，并将巡演首站放在内地城市。

与此同时，内地不少头部歌手也纷纷开启了全国巡回演唱会。

总体来看，呈现以下特点：

1.截至4月30日，官宣大型演唱会的歌手超过35位，除了2023年全新筹备的以外，其中也有相当一部分演唱会，是重启那些因疫情推迟的演出。

如周杰伦2020年的嘉年华演唱会因为疫情原因一再推迟，2023官宣的正是当年推迟的几场；张杰未·LIVE

—「曜·北斗」巡回演唱会的哈尔滨站原定于2022；陈粒「洄游」巡回演唱会首站于2019年开始，2023官宣的也是因疫情原因没有巡演到的城市。除此之外，张韶涵「寓言」世界巡回演唱会、任贤齐“齐迹”演唱会、刘若英 [ 飞行日 ] 巡回演唱会等都是2020年开始、2023年延续的。

2.从歌手年龄、性别分布来看，港台来内地开演唱会的歌手年龄中等偏上，个人演唱会中仅有2位年龄低于40岁，平均年龄达到了49岁，主打回忆杀；而内地歌手则更为年轻化，20-40岁年龄段的居多，平均年龄仅37.5岁，但其中女歌手数量相对较少，不到1/3。

3.从场次来看，有大约一半的歌手一次性官宣三个城市以上，足以看出歌手们对于演出市场的预估是非常乐观的，售票情况也证明了确实如此。一方面，大部分歌手的演唱会一票难求，售票速度非常快，薛之谦、华晨宇、毛不易、梁静茹等都发布过演唱会秒售罄的喜报。另一方面，因为售票过快，观众加场呼声很高，薛之谦、刘若英、张杰、华晨宇都安排过加场演出。

值得一提的是，除了以上这些歌手外，张惠妹、蔡依林、张学友、五月天等歌手或都有在内地开演唱会的打算，各种侧面消息满天飞，不少歌迷粉丝都在等一个官宣。

（粉丝制图）

（五月天其他国家的演唱会已有官方海报释出）

（粉丝制图）

二、大型演唱会北上广持续领跑，新一线城市势头强劲

根据大麦网2023年4月29日可查询的演唱会(非音乐节、live house）数量来看，演唱会举办的城市也呈现一定特点。

由上图可以看出，北上广作为一线城市，演唱会数量依然领跑，许多歌手的巡演首站仅开一场的情况下，会优先选择广州。这或许与一线城市的大型场馆数量以及人流量有关，一线城市大型场馆多，可供选择的空间大，且人流量大，在门票销售和宣传造势上都能起到更好的效果。

除此之外，新一线城市势头强劲，尤其是南部与中部。如武汉的演唱会数量位居第二，超过北京、上海，成为黑马；重庆、南京、苏州紧随其后。新一线城市作为一线城市的候补梯队，其商业资源聚集度、城市人口活跃度、生活方式多样性、未来可塑性都很强，而这也利于周边城市消费者进行灵活的跨城观演，为演唱会上座率提供保证且能带动当地文旅发展。中演协一季报发布的数据显示，“跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%”。

三、演唱会票价整体上涨，票务乱象依旧严重

疫情三年，观众对于演唱会的热情前所未有的高涨，但票价高、购票难的问题也随之而来。

（票价信息源自大麦网）

从演唱会票价看，演唱会最高档票价在1300元以上的歌手达半数以上，根据资深演唱会观众舆情官的经验来看，以往演唱会票价大多是280-1280元这个区间，仅有特别热门的歌手才会出现溢价购买的情况。而今年，最高档票价1500元以上的非常多，周杰伦、李宇春、李荣浩、张信哲演唱会甚至出现了2000元以上的官方票价。

尽管门票价格与以往相比有一定上涨，但这似乎依旧阻挡不住广大歌迷的热情，网上流传着黄牛的一张图片：今年大多数歌手演唱会门票都要加价购买，张杰现在外号“张杰伦”，薛之谦外号“薛值钱”。

黄牛的话或许有夸张成分，但这个现象确实存在，一方面许多歌手都发出演唱会秒售罄的捷报、频频宣布加场；另一方面，大量网友确实反映卡点都抢不到票，网上也出现了各种“保姆级”抢票攻略。这样的局势，究竟是真实火爆还是另有内情？

1.“演唱会秒售罄”已成为宣传的有力武器

不可否认，今年大众对演唱会的需求格外强烈，但饥饿营销却一直都是一个有效的手段。许多网友反馈，明明是卡点进去抢票，一进去购票APP就没有反应了，等再次刷新，票就没了。舆情官也在上文中提到，歌手演唱会的售罄信息往往会迅速成为热议话题登上热搜，侧面证明歌手热度，也能将此进行二次宣传。不夸张地说，现在演唱会门票若没有很快售罄，网友可能就要怀疑歌手的人气了。

2.票价上涨，观众依旧难买正价票。

大家会发现一个奇怪的事情，消费者在平台上抢不到票，黄牛却总说自己有票，只是价格往往需要翻倍。事实上，很多时候，门票很快售罄是因为正规购票平台分到的票根本不多。这不得不提到“公售率”了，“公售率”指的是公开售卖的门票比率，而其余的一些门票则会被“内部消化”，这些票正是黄牛票的最主要来源。

据业内人士透露，黄牛手中的票主要有四种来源，其中前三种都与主办方有关：热度一般的演出以团购价给予非官方票务，交给对方低价处理；热门演出溢价出售给非官方票务，主办方和非官方票务公司都可以从中牟取利润；非官方票务公司的黄牛发展下线售票；个人黄牛赚差价。

根据文化部发布的《关于规范营业性演出票务市场经营秩序的通知》，要求演出门票公开销售比例不得低于70%。但实际上，购票平台售票的比例很难达到这个数字，即使是歌手本人，也很难在平台上抢到自己的票。

黄牛猖狂，随之而来的演唱会购票诈骗事件也在增加。尽管票务乱象不是今年才出现的问题，但在2023演唱会数量暴增这样的大背景下，演出市场或更需要监管部门，以及各方人员的共同努力，去维护各类活动的平稳落地。

舆情官最后想说的是，线下演出市场回暖或与疫情后的“报复性消费”有关，观众此时此刻，愿意购买溢价门票，但演唱会等线下消费，对于大多数人来说或非刚需，高票价，购票难等藏在演出热下的乱象和隐忧将在多大程度影响大家的购买选择，演出市场又会迎来哪些变量，舆情官将持续关注。