为什么越来越多的年轻人想成为“网红”？_风闻

译言2023年05月03日 07:24:300人参与0评论在新一代人的眼里，“网红”或许已经成为最受欢迎的职业之一。

不论是做全职博主，不用打卡坐班；还是作为兼职工作，增加一份收入，有一种随时走人的可能……

当传统的大企业不再可靠，大规模裁员成为寻常，年轻人们正在努力靠自己开天辟地。

在国外，四分之一的Z世代表示他们计划成为社交媒体上的“网红”，通过在Tik Tok、Instagram和YouTube上增加他们的粉丝（俗称“涨粉”）,并将这些内容转化为收入，成为一份全职工作。

人气、名气和影响力的上升，如何让“社交媒体网红”成为一种可行的职业？

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网红行业的起源

艾米丽·亨德大学毕业时，就业市场十分糟糕。这一年是2009年，大衰退的尾声。当亨德试图通过不同的媒体工作来谋生时，她不断听到同样的建议。

“我的老板常常对我说，艾米丽，你有没有想过开一个博客？”亨德回忆道。

不过，亨德对写博客不太感兴趣。最终，她选择去研究生院学习传播学。但她从这么多人那里得到的建议——只是开一个博客——为她在社交媒体上的学术研究埋下了种子。

“这象征着我们更广泛的经济走向何方，我们告诉所有这些没有储蓄、没有经济保障的年轻人在他们拥有的任何空闲时间免费工作？这挺不可思议的。因此，我对推动这种广泛建议的原因更感兴趣了。”亨德解释说。

今年，亨德的研究生论文变成了一本新出版的书，名为《网红行业：社交媒体上对真实性的追求》（The Influencer Industry: The Quest For Authenticity On Social Media）。在她的书中，亨德说，在网红出现之前，就已经存在博客作者了，他们中的许多人都是在大萧条时期开始的。

其实，很多博主都处于工作年龄，他们一边应对经济不确定性，一边发现在网上建立自己的形象（所谓的“人设”）比以往任何时候都更容易。有着高质量相机的智能手机让人们随时随地能拍摄记录生活，而且Facebook，Tumblr和YouTube等平台可以免费注册且易于使用。

“你知道，很多经历过经济和职业不稳定的人去这些虚拟世界是可以理解的，这些数字空间承诺了一条前进的道路和机会，不仅可以表达自己，还可以为自己培养观众。”亨德说道。

贝丝·蒙塞尔就是被这个承诺吸引的人之一。2009年大学毕业后，蒙塞尔在全食超市的预制食品部门找到了一份工作。虽然报酬不高，但她确实学到了一些烹饪技巧。比如，她看到这家店如何在不牺牲营养的情况下，用扁豆或意大利面等较便宜的食材来增加预制餐的分量。

“所以我开始在我自己的厨房捣鼓这件事，尽力研究每一种食材，我被我的发现惊呆了。所以我把它分享到我的个人Facebook上，人们开始问我食谱。那时我就想也许我应该把它放到网上。所以我不得不谷歌如何开始一个博客。我做到了，剩下的就是历史了。”蒙塞尔笑着说道。

蒙塞尔将她的博客命名为Budget Bytes——即B-Y-T-E-S。

如今，在创办Budget Bytes十多年后，蒙塞尔开始全职从事这项工作。去年，她还雇佣了第一位全职员工，并扩展到Instagram和TikTok。

蒙塞尔是这个早期博客群体中的一员，根据亨德的说法，这群博主催生了“网红”现代行业。这是一个完整的系统，人们赚钱或可能渴望从他们放到网上的内容中赚钱。如果你看过一个社交媒体帖子，有人在代言一个品牌或产品，那么这个人可能就是一个网红。

这个行业还包括广告公司、人才中介和科技公司。他们围绕这个核心信念组织起来，即影响力是可以量化的，无论是通过点击次数、评论、点赞、关注者还是其他一些衡量标准。

亨德表示，在过去十年左右的时间里，“网红”一词逐渐取代了博主，成为从事此类工作的人的主要术语。

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网红成了受人追捧的职业

直到2019年,“网红”这个词才被添加到一些词典中，然而今天，四分之一的Z世代表示他们计划成为社交媒体上的“网红”。它可能昙花一现，就像每一代人都有自己的梦想工作，不过这看起来确实令人难以置信。

但不可否认的是，围绕社交媒体的影响已经出现了一个完整的行业。有网红代理、培训课程、会议和社交活动。

“坦率地说，直到我走到布鲁克林当地的高中门前，随机拦住了一群四名青少年，我才相信。其中两个人，拜伦·贝拉斯克斯和凯莉·圣地亚哥正在认真考虑是否会当网红这个问题。”主持人罗伯特·史密斯说道。

“我也许更倾向把网红作为一份副业——因为当我年轻的时候，我想成为一名YouTuber，因为我看到，比如，他们会得到多少赞，会得到多少钱，他们有多受欢迎。”圣地亚哥说道。

“我是一个YouTuber的小主播，我想把它变成一份全职工作，这样我不仅能赚钱，还能在家玩游戏。”贝拉斯克斯说道。

四人组中剩下两名成员——马凯达·让·巴普蒂斯特和布莱恩·豪威尔——他们曾经想成为网红，不过他们现在更倾向于做一份实际的工作。

今天的青少年从未生活在没有YouTube的世界里。他们伴随着互联网时代成长。不过，没有人料到，成为“网红”这股风气已经变得如此广泛。在短短几年内，整个行业迅速扩张成长。

几周前，史密斯在布鲁克林参加了一个会议。几十个20多岁的年轻人出现在Content House，这是一个你可以租来拍摄视频的地方。所有的墙壁都有某种背景主题，比如一面长满植物的绿墙或是一面用木头堆砌出来的木头墙。

史密斯采访了其中一位年轻人，名叫奥妮克希·克拉克，她刚刚进入网红市场，在社交平台记录自己喜欢玩的游戏，并希望有足够的观众开始赚钱。

“我觉得，至少在我这一代人中，内容创作给了他们创造性地表达自己的空间。”克拉克说道。

“但我的父母，他们更希望我大学毕业后进入传统领域工作。确实，我也做了一些教学工作，”她说，“所以，即使这意味着，我在做我的业余爱好的同时，我还在用另一份工作赚钱，直到我的爱好能成为全职工作。但说实话，我觉得不给自己一个机会真的会更糟”。

这些Z世代在讲述“网红”这件事情的时候，显得真诚又愉悦。他们没有谈论致富。他们谈到的知识要做一份对他们有意义的工作。

加州大学洛杉矶分校传播学教授利亚·哈伯曼表示，如今Z世代感觉传统的企业文化不再可靠，比如父母希望你从事的工作正在面临大批的裁员。所以，有一个后备计划并不是坏事，就像你想做的任何事情一样，就算不成功也不会影响你。

但其实如果真的将这个作为全职工作，那就不得不考虑受众群体，商业计划和自身独特的价值主张，这可能是Z世代并没有仔细考虑的问题。

网红行业是如此之新，以至于各国劳工统计局没有很多关于它的成熟数据。

由于大多数的网红是独立运营，因此很难达到成熟行业中所期望的那种标准。哈伯曼教授警告新一代的网红，虽然他们正在制作网络上这些视频，但他们还有很多工作要做，以改善整个行业。

如今的全民网红时代，仿佛是一群20多岁的理想主义者才可能做的事情。它可能会给你的生活注入新的色彩，会给你带来新的契机，甚至改变你的人生。

那你有没有考虑过做网红呢？