政府和企业界在促进消费上必须重点关注六大要素_风闻

老舒说事（184）

政府和企业界在促进消费上必须重点关注六大要素——消费能力、消费需求、消费时间、消费保障、消费持续、消费文化

舒建川实观工作室

疫情缓解之后，拉动经济成为全国上下沟通关注的焦点，促进消费是经济发展的一大关键因素。但是加快推动消费从哪里切入，促进消费的要素有哪些？众说纷纭，有点不着边际。我个人认为拉动消费应该从六大关键要素上着手：消费能力、消费需求、消费时间、消费保障、消费持续、消费文化。

1、    消费能力。根据央行发布的信息，2022年人民币存款增加26.26万亿元，同比多增6.59万亿元。其中，**住户存款增加17.84万亿元，**非金融企业存款增加5.09万亿元，财政性存款减少586亿元，非银行业金融机构存款增加1.38万亿元。尽管全国还有6亿人口月均收入不到1000元，但是存款的增加说明还有许多人是有消费能力的。让有能力的人多消费，通过增加消费来间接帮助经济困难群体增加就业和收入，这才是经济的发展思路。

2、    消费需求。刚性和次刚性需求主要是：衣食住行、医疗、教育、养老、娱乐、美妆、旅游、养生、文体活动等。其他的是意愿性消费：比如住房十年到了，可以装修，也可以维持现状，那么就看条件好坏、能够承担多少钱和愿不愿意装修房子了！比如种植牙齿对于经济条件好的人就用进口产品，条件一般的用国产的，没条件的就尽量用牙套，或者干脆就让他去。刚需消费要通过不同的市场定位，满足不同的消费层次，区别对待，进而促进消费。对于意愿性消费要尽量提供性价比更好的产品与服务，同时舆论宣传要配合。

3、    消费时间。有些消费是需要具备时间条件的。这次春节全国各地扎堆消费，人满为患，就说明消费还要有时间保障，如果都封控在家或没有充足的节假日作为条件，再有钱也没办法出去消费。尤其是旅游市场，一定要充分落实带薪休假制度，国家在节假日安排上也要给予适当的调整与引导，才能让巨大的旅游潜力得到充分的释放。

4、    消费保障。消费的产品质量和服务必须要得到保障，那么老百姓才愿意消费、才会放心消费。市场上如果假冒伪劣、以次充好的商品到处泛滥，或者面对质量低劣的产品与服务投诉无门，捍卫市场公平正义和消费者权益的制度如果得不到真正的落实与推进，那么就会严重制约老百姓消费的积极性和主动性。

5、    消费持续。经济要平稳发展，必须要有持续的消费来支撑。不能是就一个春节的消费蜜月期。所以，如何吸引老百姓持续地进行消费也是一个大命题。暴饮暴食式的消费不可取，提高老百姓的收入是长久之计。同时，给予老百姓各种生活保障也是应有之举，比如医疗报销比例要不断提高，就业环境要不断改善，要维持一个基本合理公平的就业环境，义务教育要慢慢提高与普及，房价要控制在一个合理的水平上，养老要有保障，让老年人安享晚年是一个社会发展水平的重要指标。环境保障和不断地创新是推动持续消费的原动力。

6、    消费文化。消费与当地的文化密不可分，比如春节就是消费旺季，这个是中国几千年形成的文化传统，也是企业拓展市场的绝佳机会，还有双十一也是消费高潮，这其中的核心都是有社会的文化基因在推波助澜。另外理性消费、量入为出、积少成多、未雨绸缪的消费观念，也是一种良好的消费文化，相反的是，无节制的超前消费，月光族、透支消费、沉迷式消费、及时行乐的消费就是不良的消费文化。所以倡导和养成良好的消费习惯，就是一个国家经济稳定的有力保障，那种不切实际的浪费和透支消费，尽管暂时提高了消费金额，但是不可持续，由此导致的个人失信、坏账与企业破产，反而会引发经济动荡，对全社会带来极大的不安定因素。

所以，促进消费提振经济应该从六大消费要素着手，不能挂一漏万，手忙脚乱、东一榔头西一棒子毫无章法。应该是不同的地域、不同的部门针对这六个消费要素，结合自身的禀赋与优势、短板，做出相应的推进策略和刺激方案。真正做好因时因地因人因部门的差异化的促进消费的整体方案，而不是随便照抄他人的经验，一哄而上、同质化的跟风模仿到头来只能是一地鸡毛。

另外要注意不能被片面的舆论所误导，一窝蜂地强调只有提高老百姓收入、让老百姓对未来有信心，才能提振消费。这种言论本身就是根本不懂消费的核心逻辑有哪些方面，难道收入不提高就没法促进消费了吗？这是只看表面不剖析内在的深层次因素，春节的火爆市场说明，促进消费要厘清导致消费行为的底层逻辑有哪些因素，这才是关键，大环境当然重要，但是不搞清楚消费动机的具体由来，促进消费肯定搞不好，经济复苏更是无从谈起。

2023-4-6

参考文章

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