稳坐高端之首的卡萨帝正在加速海外布局 构筑第二增长曲线_风闻

作者：七佰

一季度财报公布后，卡萨帝果然不负众望。

4月27日晚，海尔智家发布2023一季报。财报显示，海尔智家2023Q1延续了2022年报的高增态势：营收、利润再创新高，利润增速持续超营收增速，实现全球逆增、全球领跑。其中，卡萨帝一方面场景融合再升级，另一方面海外布局再加速，实现高端第一，引领消费新体验。

至今，卡萨帝已实现高端“6连冠”，在冰、洗、空等产业高端领域份额持续净增。GfK中怡康数据显示，截至2023年3月底，卡萨帝1w+冰箱份额为40%；1w+洗衣机份额为86.3%；1.5w+空调份额为29.2%。其中卡萨帝星云空调融入智慧空气场景解决方案，上市一个月拉动卡萨帝高端份额提升3.8pct。

在引领中国高端消费的同时，卡萨帝又向新的目标出发了——在场景融合及海外布局带动下，持续引领的卡萨帝还将继续在2023年保持高速增长。

场景融合再升级****卡萨帝成功实现从高端品牌到高端生活方式的引领

十多年前，在中高端家电市场，我们看到的是西门子、松下、博世这些进口品牌。而国内家电品牌向来以性价比取胜，经过数轮价格战之后，牢牢占据着中低端市场，在高端家电上却始终未能更进一步。

直到2006年，高端品牌卡萨帝横空出世，打破了这一格局。

彼时，家电市场在“家电节能补贴”“家电下乡”政策刺激下，中低端产品占据市场的主流。同时，进口品牌在被挤压至高端市场后，不断强化产品与品牌壁垒。

高端品牌向来是被用户定义的，而不是自封的。卡萨帝的开局之路注定充满了艰难，相对于推出高价产品这种注定难以讨喜的方式，卡萨帝选择了另一条无法复制的路，那就是用产品说话，让用户来定义自己。

2016年，卡萨帝用十年时间，蜕变成一个真正走进用户家里的高端家电品牌。这一年，卡萨帝完成了对海外高端家电品牌的反超，成为国内高端家电第一品牌。

这之后的数年，就是我们今天所看到的，一个在家电高端市场独占鳌头的卡萨帝。

2022年，卡萨帝在高端市场份额持续净增、持续引领。具体来看，1w+冰箱份额为38.5%，净增2.3pct；1w+洗衣机份额为77.2%，净增3.2pct；1.5w+空调份额为30.6%；冰吧、酒柜份额分别达68%和86.2%。此外，厨电零售逆增30%，热水器份额净增1.5pct。

让用户来定义自己，这就意味着卡萨帝需要不断满足高净值人群的需求。在经历外观、品质的需求之后，消费者当下更关注家电的环保舒适、健康安全、美学科技等内在品格，这需要卡萨帝不停地在前无古人的情况下孤独领跑——进入本世纪第三个十年，家电市场已经变了天，从人找货转变为货找人，场景化、沉浸式的消费体验空间成为消费主流。

而卡萨帝则基于用户消费方式的改变，将产品陈列升级为场景体验，打通衣食住娱等多个生活场景，为用户打造智慧卧室、智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室……

2022年，卡萨帝共入驻了300多家ShoppingMall品牌体验场景中心。

从高端品牌到高端场景，再到高端的生活方式，卡萨帝不断洞察高净值人群的需求。

在卡萨帝看来，售卖产品只是商业行为，作为家电行业高端化趋势的引领者，为消费者提供更具深度和广度的高端生活方式才是她的追求。所以，在高端场景的基础上，卡萨帝将高端生活方式引入进来。

卡萨帝的崛起背后，除了不断洞察消费趋势后品牌经营定位外，原创科技则是其品牌融合升级背后的助推剂。与此同时，在智能家居、智慧家居的大潮下，原创科技已经成为家电行业重要的消费力量。

在2023年4月27日开展的2023中国家电及消费电子博览会（简称AWE2023）上，卡萨帝就携鉴赏家、光年、星空概念套系、无界厨房等高端场景套系亮相展会，这让我们体验到了融合科技与艺术的美学家居。

践行高质量增长 卡萨帝海外布局加速

通过对家居场景的搭建，卡萨帝洗衣机实现了2022年高端第一、行业第二的好成绩。在过去6年间，卡萨帝实现了10倍市场份额增长。

事实上，自卡萨帝诞生以来，就一直践行着“国际高端家电品牌”的战略定位。过去数年间，卡萨帝不止在本土取得了傲人的成绩，其所倡导并引领的高端生活方式也被越来越多的海外高端用户所认可，在此背景下，卡萨帝的海外布局持续加速。

比如，凭借智慧场景优势，卡萨帝入驻了德国Arenfels城堡、英国欣威克庄园、法国爱尔梦娜城堡、瑞士庄园、法国丽芙古堡等多个知名建筑，在澳洲私人家庭博物馆、意大利贝利尼博物馆中与珍贵藏品共同“生活”，并获得了来自意大利米兰高定设计师Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女儿Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等高端用户的认可。

此外，卡萨帝还现身米兰设计周、德国IFA展、新加坡机电展，其倡导的高端生活方式的影响力在海外持续扩大。继去年泰国首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心在曼谷Central World开业后，今年年初卡萨帝又入驻巴基斯坦拉合尔高端购物广场Package Mall。

在国际市场引领高端生活方式的同时，卡萨帝愈发强大的产品力与品牌力也在悄然改变着国际高端家电市场的格局。

长期以来，品牌出海往往依靠供应链成本优势以价格取胜，在高端市场上缺乏足够的竞争力。卡萨帝立足国际市场的资本是科技含量、产品研发、品牌设计等优势，其产品一度成为国际品牌模仿的对象。

始终坚持着围绕高端进行布局，不论是在产品、技术还是在品牌影响力上，卡萨帝都已成为全球高端家电无可争议的代名词。

在全球化发展策略下，卡萨帝凭借高端+国际的战略，取得了高端家电品牌历史性的成绩。进入2023年后，随着卡萨帝以原创科技和艺术化深度融合的全球首个场景品牌三翼鸟，其长期性、成长性都将进入一个新里程。

未来，卡萨帝还会带来哪些惊喜？时间会给我们答案。