淄博政府干活了，记者又有话说了…_风闻

【本文来自《为啥淄博烧烤会突然这么红？看到这个视频我懂了…》评论区，标题为小编添加】

政府干活了，记者又有话说了——

@财新mini

【博客｜淄博城市营销成功背后的隐忧】（ 文 ｜ 王明远 ）淄博成功的最根本原因，并不是在于它的营销手段多么有创意，烧烤多么好吃，恰恰是发挥了最传统的那一面，即强政府社会的优势。

在过去的三十年里，一个地方基本可以依托本地充足的人口红利和土地资本，利用工业化、城市化两个驱动力，不需要怎么努力就能实现高速发展。但是最近几年，人口红利基本耗光，工业化和城市化也都进入收尾阶段，加上全球化加速逆转，民营经济活力下降，资本供应也越来越紧缺，各种支撑经济发展的资源要素都呈现紧缩状态。

因此，对于多数地方来说，“躺赢”的时光已经不再，维持经济正常增速的压力骤然加大，仅靠本地资源根本无法维系正常经济增速，各城市间争夺资本和人力的竞争日趋激烈。在这种情况下，通过城市营销，打造城市品牌越来越成为一个地方的必修课题，就像一个企业，在一个充分竞争的市场内，你不去对外营销自己，你就无法得到生存。

城市营销大致分为两种。一种是基于过去四十多年改革中形成的优质营商环境，以及底蕴丰厚的市民文化（以上两者我们可以归结概况为“市场经济文明”），进行的自然营销。此类营销做地成功的城市，大的如成都、长沙、合肥，中等如泉州、中山、乐山，小的有安吉、桐庐等，这些年来它们越来越引起大家的关注，其背后不排除有政府文宣力量的推动，但是以自然形成的吸引力为主，这也是一种具有可持续性的营销模式。

另一种则是一些市场经济文明不发达地方，进行的由政府主导的强营销。最近两年，很多地方连过去的寻找明星代言人，此类市场商业行为都不需要了，由政府官员直接上阵当主角。比如，某些市长、县长或旅游局长，大拍骑骏马、背宝剑之类的视频，希望从本地特殊的传统文化元素（也正是因为本地缺乏吸引大家的现代文明的东西）中，寻找一些适合互联网自媒体传播的东西，制造关注度。

这种东西，乍看倒是有些吸引力，但是拍的多了，好似一种奇装异服cosplay show，让人产生反感。此类营销往往是非可持续的，顶多是带来一阵围观，即便是视频拍得再好，大家也不愿意在那里定居，更很难转化为招商引资的优势。（ 节选 ）