靠明星同款出圈，他的店铺被老婆运营成潮男宝藏_风闻

​不易过时的时装。

文/易琬玉

编辑/郑亚文

作为设计师，周游的日常穿搭像是一场实验，他不会因为他人的眼光而轻易束缚自己，敢尝试鲜亮的色彩和材质，也敢在大街上穿中性风格的裙子。

周游是男装品牌“ASSEEN”的主理人，他喜欢的设计体现在衣服上，是宽大挺括的廓形、解构的西装、波浪形的门襟、异形的纽扣……服装也是一种表达，周游用他设计的衣服吸引了一批同类，“尽管衣服的设计细节非常自我，但再小众的审美也会有市场”。

有同为时尚从业者的顾客成了店铺粉丝，她觉得自己在这家男装店买到了“今年最时尚的下装”，一条解构拼接的阔腿牛仔裤，“穿着在片场被问了好几次商品链接”。

如果追星的话，你大概率会发现自己喜欢的偶像穿过周游设计的衣服。蔡徐坤穿着他店里的曲门襟短袖皮夹克，拍了百事可乐的广告，陈楚生穿着店里大火的杂花牛仔短呢夹克参加了节目录制，王鹤棣则穿着店里弧线门襟的酒红毛衣上了综艺……

粉丝们“扒”着偶像同款，“ASSEEN”也跟着出了圈，这是普通人动动手指加购、下单就能摸到的时尚。潮男靓女们赶着在出游前下单，“因为拍照‘出片’，而且不会撞衫”，这家没有基础款的小众店铺成了很多人心里的“宝藏”。

不在意别人眼光的“非主流”

如果没有选择服装设计专业，周游大概率会学物理。他是理科生，父亲是高中老师，考上清华大学是家人对周游的期待。

在理科班的前两年，周游成绩优异，“但还是没到能考上清华的水平，之后因为贪玩，成绩更不好了”。他从小就学画画，父亲“曲线救国”让他转艺术生，争取考上清华美院，但他想学服装设计，最终去了东华大学，前三年在国内，最后一年则在日本。

1993年出生的周游自诩是最潮的那一批年轻人，他想学服装设计不是没来由的。在男同学普遍留寸头的学生时代，周游留长发、打耳洞。他爱美，“虽然是个‘直’男，但爱穿不那么‘直’的衣服”。周游的性格大部分遗传自他开明的母亲，“虽然她只是普通的家庭主妇，但思想并不封闭，如果不是时代局限，妈妈应该也会成为一个标新立异的人”。

在日本读书的时候，周游会化妆、做发型、穿武士裙，自认为是“不怎么在意别人眼光的‘非主流’”。个性和野心也表达在服装设计里，他不愿意做一件平平无奇的衣服，原创性是他最为看重的东西，“我想做的是过了20年人们也觉得好看，甚至100年后也有人想要试穿的衣服”。

2015年毕业后，周游想作为设计师大展拳脚，国内市场主流的男装品牌很少，他便在一家女装品牌公司做设计师，月薪一万出头，算是一份体面的工作。然而，在服装公司做设计师，要的是技术而非艺术，周游一直中规中矩地完成任务，“尽管做的都不是我想要的那种设计”。他心中做独立设计的那把火在烧，但都被强行按了下去。

直到2018年，他参加了一档设计师选秀节目。“节目其实很‘糊’，前期承诺的资源和曝光扶持，几乎都没有下文”，但这次经历往周游心里添了一大把柴，录节目时的热血氛围和做设计的纯粹感，使得周游没办法再回到日常工作，“我也25岁了，再不做想做的事，只怕会来不及”。

没有基础款的店铺

和周游一起离开的，还有当时也在设计部门工作的女友，但他们的创业并没有立马开始。

辞职后的两年里，周游零零散散地帮别人出设计款、制作衣服，甚至在留学机构帮申请服装设计项目的学生指导作品集……在这“晃悠”的两年里，周游积攒了不少技能和资源。2020年正式运营店铺时，他一手包办了设计、摄影、美工、客服等工作，“会做的都自己搞定，省钱又放心”。

品牌的创立也是周游本人对于男性成长的情感表达，当他从年轻走向成熟，身体里的享乐和激进逐渐被责任感包裹软化，留下的是最初的创造力和冒险精神。

在他的店铺里，很难有真正的基础款，哪怕是一件T恤，也会选择耐看且特别的颜色，加上可拆卸的垫肩。尽管大部分男生不花精力打扮，但也有许多男生看重穿搭的仪式感。周游用设计吸引到了一批同喜好的人，他们在穿衣上从不受限于他人眼光，乐意大胆尝试，也对衣服很挑剔。

周游的服装设计里有着明显的个人风格，他偏爱宽大廓形、鲜亮的颜色，早期他解构了复古的大廓形西装、百慕大皮短裤，拼接了冲锋衣，设计了鸭嘴裤的裤脚……仿佛一件衣服得有些足够有趣的点，设计才算“到位”了。

因为生产的局限性，有的衣服能设计出来，但一时半会儿难以量产。周游会同工厂改进生产，例如店铺新上架的一件衬衫，用的是桃粉色暗纹肌理面料，版型宽大挺括，男士衬衫往往在左胸缝有口袋，但周游却将这个位置缝缀了一颗折纸爱心，“这种装饰工厂以前没做过，但我觉得并不复杂，所以就自己缝好样衣，教师傅批量制作”。

对于周游来说，很多设计都是“一拍脑袋的事情”。他曾经设计过一款版型很好的裤子，但因为只是普通牛仔裤，放在店里反而不够吸睛，周游就又往裤子前面加了两个缝片。这一改动使得这款牛仔裤变得更加中性，也更有设计感，有时尚从业者穿着它在片场被要了好几次商品链接，她总结这是今年买的最“顶”的下装。后来这款牛仔裤也成了店铺爆款。

是明星穿搭也是日常穿搭

设计师店铺看似光鲜，但经营起来并不容易。为了保持品牌调性，周游的销售渠道以买手店和官方店为主，定价虽然不低，但不能轻易打折清仓。他的仓库里，甚至还留着最早的库存。

在设计上，周游把控着全局，但在运营上，最终拍板的还是妻子，“每次上新前，我设计的衣服都会有一半因为不适合售卖而被打掉”。也因为敢于淘汰和改版，“最初喜爱我们的忠实顾客不会觉得失望，新客也会被有趣的设计圈粉”。

店铺的衣服也成了很多明星的日常穿搭。经典的复古宽肩皮夹克，是萧敬腾、李斯丹妮的同款；镂空西装领披肩夹克，杨超越、胡夏、杨迪、毛不易都上身穿过；一款复古多穿的绿色格纹衬衫，袖子和领带都可拆卸，后来被时代少年团的马嘉祺带火……

因为衣服好看，店铺有一半的订单来自女生，那些廓形宽大的男装套在女孩子身上也别具一格。周游索性给大部分款式都拍摄了男女两个模特的上身图，“但女生的穿搭照不会当成主图，毕竟我们还是家男装店”。

除去服装，周游在拍摄时，为模特选择的配饰也大多是自己设计制作的。他用一双模拟皮草质感的鞋子，搭配过好几套衣服，后台一直有人问，“鞋子的链接在哪里？”它看起来又特别又百搭，但根本找不到同款，“因为这是我自己做的”。

一年时间，周游的年销售额从几十万元增长至几百万元。但他的团队人员却没有增加太多，只有6个人。但也是这样一个小团队，让周游的衣服出现在了时装周，出现在明星艺人身上，也出现在普通人的日常生活中。