“冰淇淋事件”撤下热搜，然后呢？_风闻

作者 | 小鱼&逗逗龙

来源 | 视觉志

这几日，某车企疑似“发冰淇淋时，区别对待中国和外国访客”的事闹得沸沸扬扬，接连上了好几个热搜。

作为中国人，看到这样的新闻很难不气。都2023年了，同样作为消费者，中国人就活该这么卑微？

重要的不是几个冰淇淋，而是被区别对待。

隔了一天，鸿星尔克官方发了一条微博，请中国网友吃冰淇淋。

鸿星尔克给中国人出气，获得了网友一致好评。

果然还是那个鸿星尔克，绝不会让中国人受委屈！

这些年，很多外国品牌对中国和中国消费者做出过难以原谅的行为。

2018年4月，在法国巴黎春天百货，奢侈品牌巴黎某家发售老爹鞋，专柜前天天排着长龙，不少外国人都来插队。

某天，面对五个插队的外国人，一个中国阿姨发出指责。

外国人马上回身推搡阿姨，还群殴了上前帮忙的阿姨儿子。店员和保安赶到，不分青红皂白将中国人控制起来。

之后，商场表示：中国人闹事，请中国人滚出去。

如果外国人认为中国人不配消费巴黎某家，那大可不必做中国人的生意。

最烂的设计，最恶劣的态度，还想圈中国消费者的钱，自己不觉得可笑？

如果说，专柜侮辱中国消费者或许只是员工个别行为，尚可在接受真诚道歉后谅解，那品牌直接辱华的行为就绝不能轻易原谅。

有些品牌在作死的边缘反复试探，比如范某哲，在2019年8月推出一款T恤，衣服上的文字将香港、澳门与国家并列，被质疑涉嫌分裂中国。

纪某希也推出过类似产品。

事发后，他们严肃道歉，表示坚决拥护一个中国的政策，坚定不移。

如果能改过自新也罢了，但就有些不知好歹的品牌，死不悔改。

2018年11月17日、18日，奢侈品牌杜嘉某纳为了宣传上海大秀，在微博发布宣传片《起筷吃饭》。

视频中，亚裔模特把筷子当刀叉用，出乖露丑，侮辱中国文化。

眯眯眼妆容，配合阴间打光，大肆宣传西方社会对亚裔女性的刻板印象。

面对中国网友的抗议，杜嘉某纳的创始人兼创意总监Stefano Gabbana却叫嚣：

“中国这个国家就是一堆大便。”

无话可说，坚决抵制。

陈坤、章子怡等国内明星立刻拒绝出演其上海大秀，代言人们陆续解约；淘宝、天猫、京东等平台火速下架相关商品，品牌至今无法搜到。

成都市中心的春熙路，杜嘉某纳的店面换成FEND，杜嘉某纳在中国，从此一蹶不振。

说到底，奢侈品牌只是贵，并非高贵，它们没认清自己的位置。

在中国这种历史悠久、地大物博、人多势众的国家，我们不缺那一双鞋、一辆车、一盒化妆品。

国货，就足以令我们骄傲。

可惜，早些年许多人瞧不上国货，网上曾传出，国人买羽绒服，都带着鄙视链：

买“大鹅”的看不起“剪子”，穿“剪子”的看不上波司登，羽绒服最底层就是雪中飞。

      图源：上观新闻  

在很长一段时间里，无数优秀的国产品牌都顶着“低端”的标签，卖着良心的产品，扛着天大的生存压力。

只有当他们因为一些意外冲上热搜时，人们才会意识到他们的好，比如蜂花。

前两年蜂花被传倒闭，上了热搜，吃瓜群众忽然发现这个品牌的神奇。

它自1985年诞生以来，经营三十多年，有些产品只涨价几块钱。

在国家没有洗护用品相关标准之前，它就有了自己的质量保证体系，经典产品至今还是那个味道。

他们持续创新，与时俱进推出本草系列、精油系列等产品，洗护效果不输大牌。

他们做开发不惜血本，怒砸四个亿建成智能新工厂，拥有数十项发明专利，热衷追逐黑科技。

可除了产品，他们什么都做不太好。舍不得钱请明星代言，舍不得钱做设计包装，舍不得买热搜。

****因为营销力度不够，他们的匠人精神不被大多数国人所注意。

蜂花产品常年被放在超市货架的最后一排，靠着难以想象的超低毛利艰难求存。

但他们非常幸运，至少他们活下来了，还被表扬了，没有挨骂。

多少试图变革的国产品牌，因为在推出新产品时调整价格，被消费者群嘲。

之前六神花露水因为想赶个潮流，抖个机灵做了一款鸡尾酒，全网都在骂它收智商税，割韭菜。

没人意识到，它三瓶只买69块8，一直在好好做生意，推新款，比什么“蓝风铃”和“孤女”都实用得多。

又有多少坚持初心的良心国货，因为不懂营销，被国人抛诸脑后，成为外国资本的鱼肉。

妈妈和姥姥从前用的中华牙膏，因为打不过那些“牙膏界的爱马仕”，早早被欧洲某企业收购，从此销声匿迹。

还有曾经和我们天天见的大宝SOD蜜，常年不提价，最终于2008年落入某美国企业之手。

大宝不愿意脱离甩掉“国货”身份，可实在是没办法了。品牌活下去，才有更多机会。他们最后的要求，是“妥善安置残疾员工”。

没错，大宝常年雇佣三分之一残疾员工，这对外国资本家来说是沉重的包袱。外国资本家不愿意，收购方案一直谈不拢。

最终，对方同意全部保留公司员工的权利和福利，大宝终于签字。

这是它最后作为国货，为员工付出的努力。

有一种风骨，叫民族品牌。

它们没有大牌“上档次”，也请不起流量明星代言。

他们在时代浪潮下折戟沉沙，在昏沉的夜晚卑微前行。

他们像一个固执的守门人，在混乱的环境中咬牙守着自家的宝藏，等待着国人拥有文化自信，再次认可国货的那一天。

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这么多年来，国货没少站出来护着中国人。

在某些被捧上天的国际大牌各种作妖时，力挺中国老百姓、始终站在中国人背后的，还得是我们的民族企业。

就像鸿星尔克站出来请网友吃冰淇淋，顺应了中国那句老话：“不争馒头，也要争口气！”

这些国产品牌平时不吭不响，但遇到事了，他们是真上。

前年，河南遭受洪灾，降水量相当于7个西湖的水量，整个河南损失惨重。

洪水冲刷而过，房屋倒塌，生活用品被冲走，就连救灾的机械设备也被翻滚着带走，河南民众生活在水深火热之中。

谁都没想到，向来没什么存在感的鸿星尔克，一出手就捐了5000万物资。

网友自发认为，鸿星尔克不是快倒闭了吗？网上一查，确实，几年来亏损不少。

但鸿星尔克不是夸下海口，而是把一批批物资运抵河南，雪中送炭。

不止鸿星尔克，很多国货做的好事，都被隐藏了热搜之外。

真心实意为中国老百姓出钱出力，实实在在做好事的企业，中国消费者看在眼里、记在心里。

如今的国货，也不是人们印象中“落后”“品质差”的象征。消费者越来越发现，只有亲自用了，才知道国货有多香。

国货饱经风霜，终于又一次和消费者“双向奔赴”。

曾经人们说着“便宜没好货”，但国货凭借着物美价廉，成了一道道“国货之光”。

那些被认为包装“土得掉渣”的国货，也被年轻人一个个重新捡起，重新看待这些国货的真实价值。

老国牌蜂花护发素，网友生怕它倒闭，纷纷站出来出谋划策。

面对无数点子，蜂花回复：“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”。

网友心疼之余，也明白这些老牌国货走得就是亲民路线。

很多国货好物，输就输在，几乎没有营销。

所以就算包装不新潮，那又怎么样？

它们有的沿袭了近百年的传承配方，有的从不用科技和狠活，选用的都是最朴实的真材实料。

价格低廉，效果完全不输大牌，是能真真正正走进老百姓家里的产品。

比如藏在爷爷奶奶柜子里的“万紫千红”，在冬天手部干燥的时候抹一点，才发现是真的好用。

中国消费者，打心底里不愿意再失去这些真正好的产品了。

国货崛起，也是大势所趋。

很多国货都在稳中求新，让国潮之风，渐渐席卷国际舞台。

备受关注的安踏、鸿星尔克、回力、百雀羚、大白兔等品牌，都迎来了前所未有的发展机遇。

据安踏对外公布的数据显示，今年上半年其营收为259.65亿，同比增长13.8%。

一些国产服装品牌，不再被冷落一旁，也不再是人们印象中——店内放着土嗨音乐，常年打折也无人光顾的凄惨光景。

而如今，某些国货出了当季新品，人们准备付定金的时候才发现，竟然已经缺货了？

上世界七八十年代的老潮牌“回力”，承载着一代人的热血和梦想，陪着很多国家级运动员征战。

可惜，2000年前后，回力跌入谷底，辉煌不再。

但这些国货也只是被埋没一时，并未被真正抛弃。

如今，年轻人重新发现了回力又潮又好穿，明星也开始穿着回力街拍，连《ELLE》杂志法国版也写道：

“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”

“国民羽绒服”波司登，这些年也如开挂一般，在潮流的道路上走得越来越远。

几千块一件的“大鹅”，可能还真比不上这份中国式温暖。

或许，经历了一次又一次的歧视后，我们才渐渐醒悟：

原来，我们的国货根本就不差。何必捧着那些高高在上的国外大牌，非要去受那个窝囊气呢？

在过去，国货比起洋牌子，好像低人一等般。甚至很多国产品牌，骨子里也藏着深深的自卑。

他们在包装上印上日文、洋文，标签上也贴上“株式会社”，伪装成日系产品，仿佛才更有“身价”。

而现在，一条条新闻，揭穿着很多外国牌子的“老底”，让它们风光不再。

比如，被疯狂追捧的Topshop、H&M等快消品牌，在消费者的质疑下，逐渐退出中国市场。

还有红极一时的“无印良品风”，打着文艺小清新的标签，实则性价比是低得可怜。

9年降价11次，却再也挽回不了中国消费者的心。

不得不说，国货越来越好，消费者也越来越清醒。

与其上赶着给别人当“韭菜”“冤大头”，不如去给那些真正有良心、坚持做好产品的国货多点耐心，多点支持。

曾经很多国货处境艰难，独木难支，且战且退，被外资虎视眈眈当成待宰的鱼肉。

我们也失去了很多国产品牌，眼睁睁看着它们冠上了外国姓。

所以，别等他们撑不出了，我们才想起守护它们。

监制：视觉志

编辑：小鱼&逗逗龙

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