SVS新赛季正式开打！莓塔体育引领Z世代体育潮流_风闻

4月是万物复苏的季节，随着天气转暖，全国各地冰雪场地的落锁关门也正式标记了这个雪季的结束。不过，最近却有这样一队滑雪大神穿上装备来到了上海陆家嘴中心，在「雪上」展开了激烈角逐。

4月22日， 2023赛季SVS上海虚拟体育公开赛开幕式暨SVS熊小白虚拟滑雪赛揭幕战在上海SNOW51城市滑雪一站式空间（L+MALL陆家嘴中心店）正式举行。现场不仅燃起了冰雪热，国内首个虚拟体育综合性赛事在千呼万唤之下，终于迎来了第二次较量。

文 / 齐亚文、李佳浚

编 / 郭阳

2023，SVS新赛季正式启动

去年8月，久事智慧体育正式启动首届上海虚拟体育公开赛（下文简称SVS），并在融合虚拟体育赛事的前提下，适应互联网原住民的体育社交生活新需求，结合赛事、社交、时尚、体育，打造出全新的莓塔体育元宇宙。

作为国内首个虚拟体育综合性赛事，SVS打破了时间和空间的限制，让选手们踏上模拟器便可以深度参与体育运动，为大众完美呈现体育与科技融合的同时，也让许多人第一次感受到了虚拟体育的魅力。

而到了今年，2023赛季SVS延续了在上一届中备受关注的虚拟自行车、虚拟赛艇、虚拟高尔夫球、虚拟赛车以及虚拟滑雪五大金牌项目，赛事周期长达7个月，将从4月持续至10月底。

其中，虚拟自行车与虚拟赛艇两大项目全赛季将通过「联赛制」的方式打造精品赛事，而虚拟滑雪、虚拟高尔夫球、虚拟赛车则面向广大体育爱好者开放报名。本届赛事设立的总奖金池更是超过了100万元，超越新加坡首届奥林匹克电子竞技周和东京奥林匹克虚拟系列赛，刷新了虚拟体育赛事在全球领域的最高奖池。

值得一提的是，在4月22日的赛事启动仪式这天，由赛事创始合作伙伴光明乳业旗下「熊小白」品牌冠名赞助的SVS虚拟滑雪赛更是率先开打。活动现场，在吉祥物「熊小白」呈现了SVS揭幕战定制滑雪板后，历经6个组别的激烈角逐，现场领导和嘉宾为各个项目的前三名获得者颁发了奖杯。

对于双方此次的合作，光明乳业旗下企业上海益民食品一厂有限公司总经理张楠表示：「‘熊小白’代表着年轻人对于时尚、健康和创新的追求，这种创新力、活力是符合上海虚拟体育公开赛的主旨的。虚拟体育赛事拥有大量年轻用户，我们通过赞助虚拟体育赛事，对于 ‘Z世代’用户进行了连接，吸引用户的同时，也传达出了品牌信息与价值观。高端体育赛事虚拟滑雪和中高端冰淇淋品牌光明 ‘熊小白’的结合有望吸引到更多对生活有美好向往的人。」

不仅是虚拟滑雪，整个SVS赛事的火热举办持续打破着国内原有的体育边界，在融合了传统竞技体育特质的前提下，适应互联网原住民的体育社交生活新需求，结合赛事、社交、时尚、体育，点亮属于中国虚拟体育的一份「光明」。

而这项赛事背后的莓塔体育，凭借自身对于虚拟体育的责任感，在办赛上已经取得了许多了不起的成就，已然成为了这个领域内当之无愧的先驱。

中国虚拟体育的从0到1

2019年，久事智慧体育与F1管理公司签署了关于在中国独家运营F1电竞赛事IP的协议，随后的四年间，虽然经历疫情的洗礼，但久事智慧体育仍将该赛事IP打造成了一个国内顶级竞速电竞品牌。

特别是在上个赛季，当周冠宇加盟阿尔法·罗密欧竞速车队，成为中国历史首位一级方程式赛车正式车手，F1电竞中国冠军赛的关注度也取得了爆发式增长。据统计，2022赛季F1电竞中国冠军赛职业联赛全赛季收视人次达1.5亿，收官战更是突破3200万观众人次。

F1电竞中国冠军赛的火热，证明了传统体育与游戏可以实现深度融合，开创了虚拟体育的先河。

在这个基础上，久事智慧体育将虚拟体育赛事正式升级为莓塔体育，结合3D直播、AI、5G、云直播、云赛事等技术，开始尝试进一步打破现实与虚拟的边界，探寻虚拟体育往沉浸式体育元宇宙发展的新可能。

而随着技术进一步成熟，虚拟体育越来越多的成为传统体育与电竞结合的一种新选择——数字化的同时，体育运动和体育比赛的本质没有变，健身强度保留。去年8月5日，SVS的举办和莓塔体育的升级，就为国内的虚拟体育提供了创新性的赛事产品雏形，让社会对虚拟体育有更准确的认知。

「莓塔体育是我们对体育数字化的未来构想，是一个能让所有人随时随地参与体育运动的空间。上海虚拟体育公开赛，则是这个空间中的核心内容之一，我们会逐步建立更完善的内容矩阵。」久事智慧体育总经理薛晶晶告诉ECO氪体。

**其中，结合虚拟人、AI、5G、云直播、云赛事等技术打造出的莓塔中心，则是莓塔体育推广虚拟体育赛事的重要一环。**薛晶晶表示：「体育用户可以通过自己的虚拟化身，进入到莓塔中心当中进行观赛和社交。体育爱好者们不再需要特定的时间去到特定的地区参与某项赛事，而是可以摆脱时区、气候、交通的困扰，无论是线上参赛，还是化身成为虚拟人在莓塔中心观赛，可以随时随地参与到自己喜欢的体育运动项目当中，为自己的热情提供一个新的出口。」

久事智慧体育副总经理唐立嶢也告诉我们，在设想中，莓塔体育将是一个打破时次元、打破空间限制的新兴体育内容和体育赛事组织形式：「这将是一个虚拟数字化体育娱乐的综合体，莓塔中心一方面可以承载体育赛事的观赛，单纯的从输出端让观众看，变成更具互动性的观赛体验，同时还能满足用户进行一些社交性的互动，比如相互的竞赛、赠送礼品等等。而另一方面，莓塔中心也为赛事赞助商提供了更有意义的线上激活内容和方式。」

综合来看，莓塔体育已经展现了一个结合赛事、社交、时尚、体育于一体的品牌雏形，在未来这个代表着探索体育前沿精神的品牌，毫无疑问将帮助国内的虚拟体育快速发展。

根据官方统计，截止去年12月底，首届SVS赛事的总曝光量超过3.2亿，这组数字对于全新赛道当中的创新赛事来说，可以说已经得到了行业以及传媒业的认可，展示了虚拟体育所具备的无限可能。

**光明乳业的持续支持就是最好的说明。**作为莓塔体育（久事智慧体育）的长期合作伙伴，光明乳业在SVS新赛季以一种参与度更深的方式发力，助力虚拟体育的发展。

张楠表示：「上海虚拟体育公开赛是上海自主创立的一项品牌赛事，同时也是全国首个虚拟体育赛事，光明乳业是扎根于上海的品牌企业，双方的深入合作将共同推动虚拟运动的发展。我们光明冷饮也会吸收运动精神坚守拼搏、守正创新，做好我们的国民冰淇淋品牌。」

未来，伴随着莓塔体育的进一步发展，通过科技丰富体育场景、提升用户体验的体育新纪元也将加速到来。

探索体育前沿，莓塔体育引领虚拟体育新时代

事实上，当我们将目光转向更大的纬度，以虚拟体育为代表的新兴体育正在迎来一股发展浪潮。

过去的两年中，不止有一位体育领域的高管公开表示年轻人正在失去对体育的兴趣。尤文图斯足球俱乐部老板阿涅利就曾公开表示，「一个令人震惊的数据是：15至24岁的年轻人中，40%的人对足球没有兴趣。我们需要一场竞争，使我们能够对抗年轻人在数字平台上痴迷的东西，这些吸引年轻人注意力的新元素，注定也将成为未来的消费主流。」

因此通过打破空间与时间的界限，大大降低参与体育运动门槛，兼具数字化和社交属性的虚拟体育就成为了全球发展势头最快的赛道之一，而虚拟体育、元宇宙等概念也纷纷受到国家和国际性体育组织的背书和青睐，让其成为了体育行业中的焦点之一。

早在2021年东京奥运会举办之前，国际奥委会（IOC）就与五个国际体育协会和游戏厂商合作，举办了奥运会虚拟系列赛（OVS），这项系列赛最终共吸引了来自100个国家/地区、超过25万名参与者。

看到虚拟体育潜力的IOC随即在去年11月16日，宣布将围绕虚拟体育项目的表演赛、最新技术展示、论坛会议交流讨论等活动，举办为期四天的首届奥林匹克电子竞技周（OEW），这项活动的落地证明着，国际奥委会将继续加强与国际单项体育联合会（IF）之间的合作，联合游戏厂商在全球范围内进一步推广虚拟体育，推动虚拟体育发展的决心。

无独有偶的是，即将在今年举行的杭州亚运会上，也有两项虚拟体育赛事将作为示范表演项目登上亚运会赛场。国际奥委会与亚奥理事会对于虚拟体育赛事的重视，足以说明虚拟体育已经被传统的综合性国际体育大赛认可，成为了传统体育转型的一个新方向。

同时在国内，一系列利好政策也为虚拟体育的发展注入了动力。国务院发布的《全民健身计划（2021-2025年）》等文件中相继提出过「提供全民健身智慧化服务，推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动」等政策，为虚拟体育发展起到了鼓励作用。

不过，虽然有了政策的指引，受限于国内大众对于虚拟体育、元宇宙等新生事物认知的缺失，虚拟体育的发展缺少一个引领者。

在这样的背景下，莓塔体育的提出和上海虚拟体育公开赛的举办，实际上就是引领虚拟体育在中国生根发芽，一步步走进人们的日常生活中。就像莓塔（meta）一词的希腊语原意——超越，莓塔体育也代表了这个品牌勇于探索体育前沿，不断超越自我的精神，帮助中国整个虚拟体育事业走在国际潮流最前端的精神。

从更广的角度来看，莓塔体育不仅是实现体育产业高质量发展的重要途径，也将是实现全民健身等大众目标的重要渠道。放眼未来，SVS新赛季的火热进行，以及莓塔体育的数字探索，则有望在国际维度为上海体育和中国体育建立全新认知。