从万人捧到没人理，才两年就抛弃她_风闻

作者 | 毒Sir

本文由公众号「Sir电影」（ID：dushetv）原创。

好消息。

姐姐们回来了，豆瓣7.7，国产高分新片，Sir的朋友圈纷纷给它竖起大拇指。

然后就……

没了消息。

上映9天，票房1300万，也看不到什么讨论的热度。

票房遇冷的国产片不稀奇。

但是这一部Sir格外好奇，该有的热门元素都有，怎么就热不起来呢——

爱很美味

老实说，Sir一度觉得它可能是本月的小黑马。

有靠谱的班底。

导演陈正道，《催眠大师》《记忆大师》《重返20岁》《盛夏未来》都有过不错的成绩。

有粉丝基础。

2021年剧版《爱很美味》豆瓣26万人打出8.1，是当年的一部小爆款。

有话题性。

顺应舆论的呼声，都市女性题材，情感、婚恋、职场……几乎微博上自带流量的话题。

也就是这样一部片，没砸起水花。

不合理？

**期待总是美好的，**但也是时候面对骨感的现实了。

01

总结《爱很美味》的故事很简单，因为它就没什么复杂的情节。

就是刘净（李纯 饰）、方欣（张含韵 饰）、夏梦（王菊 饰）三个三十岁女生的都市情感生活。

首先，Sir得肯定一下《爱很美味》的最大优点。

那就是**“正常”**。

看完了Sir都不免要感动下，多久没在国产影视中看到正常的年轻人了？

导演陈正道擅长拍年轻人的故事，姿态真诚，视角多元。

比如《盛夏未来》里，他就能把Z世代中学生的特质拍得非常生动。

他们是怎么交朋友的，怎么面对情感萌动的，怎么网上冲浪的，他们的流行文化……

电影《爱很美味》也一样。

能让都市年轻人觉得，很多地方就是在拍自己的生活。

导演，懂我，尊重我，不意淫我。

比如非常真实地还原了如今交友软件的生态。

方便到可以地图找人，打招呼清一色先“看看你”。

有的都市青年不谈恋爱就是不想谈恋爱，没有那么多刻骨铭心的伤害。

再比如“游戏社交”融入同类圈子，还要谨防那头的小姐姐是另一个死宅开了变声器。

直播探店套路，网红人设打造，都能让你会心一笑。

姐妹相处的呈现非常自然，不会拍的用力过猛。

片子里的笑点和梗不尴尬，是当代年轻网生文化孕育出的幽默感。

陈正道借角色吐槽大方自黑。

-《访客的秘密》我没看懂

-观影门槛有点高

-豆瓣5.3的高门槛？

夏梦找男友代打王者，呼叫队友“残血”变“产检”。

它在亲近当下互联网流行生态的同时，又以一种聪明的姿态触及了现实。

要知道，轻喜剧这一类型，一个很关键的地方就“轻”。

即对现实问题呈现“度”的把控。

浅了，悬浮。

深了，容易苦大仇深。

《爱很美味》在这点上平衡得不错。

一个情节。

方欣开会时孕吐，上司一计眼刀飞来。

啥话都没说，啥话也都说了。

另一个怀孕的同事安慰她，不然咱就请假，没事儿，都理解。

下一秒，这姐们儿，“哗——”，羊水破掉。

都不需要别人帮忙，自己打个车就去医院生产。

她刚走，上司就安排方欣接替了她的工作。

两分钟，一个unjuanable的职场氛围出来了。

不仅如此，电影更进一步，用自我反动的方式，消解了深刻。

张总（倪虹洁 饰）找方欣谈话，劈头盖脸，一通感情牌。

我既想要事业，又想要家庭，为什么这么难呢，身为准母亲的你，明白我的苦衷吧？

Sir正祈祷着千万别来什么独立宣言。

下一秒，刚刚还苦瓜脸的张总，狡黠一笑。

嘿嘿，就知道你懂我，那什么，我儿子有个课外手工作业，需要家长完成，我太忙了，不然你就帮忙做了吧。

女人最懂女人，张总知道，用“将心比心”这一招，对付同样处于困境中的女下属，最灵。

女人有时也最愿意装作不懂女人，不然的话，她怎么会不体谅怀孕女同事之难。

还有一个情节的真实感，在Sir看来也难能可贵。

疫情期间，都市年轻人被不确定裹挟的生活，被陈正道以一个看似轻松的桥段记录了下来。

方欣的男友张挺在陪她去医院产检时，因为严格的扫码+限流，再加上两人闹矛盾，方欣一个人进了医院。

张挺趁这个空当去了附近一家商场的珠宝店，想买一个婚戒惊喜求婚。

谁知，来了一个更大的惊喜。

珠宝店店员突然被通知是密接，商场立刻拉起警戒线，张挺也穿上大白被转运隔离，求婚泡汤。

计划，永远赶不上变化。

在主旋律电影之外，我们几乎看不到其他电影对过去三年生活一点反映。

这样一部情感喜剧，反倒让我们感到了生活的实感。

02

《爱很美味》不错的口碑，为何没能像剧一样成为黑马？

原因当然是多样的。

首先，本质上，它相当于一部网剧的TV版。

必须承认的是，虽然《爱很美味》挺火，口碑也不错，但它只是一部年度内佳作，也算不上是经典。

它不会有柯南、灌篮高手出TV版时那样拥有一代人的基本盘，深刻情怀。

也没有《想见你》剧版的现象级火爆。

这个IP的受众是有限的。

它可能只是城市年轻人，特别是女性观众的心头好。

这种精准受众的作品放在网剧上没有问题，但在院线电影上就不行了。

最浅显的理由——

花钱。

Sir在广州，买一张《爱很美味》的电影票，花了68元。

算上交通费，可能专门去看这一场，一百块就没了，更别说去电影院一趟的时间成本。

很实际的问题摆在面前。

《爱很美味》或许很美味。

但。

在点完外卖后打开一包美味的电子榨菜下饭是一回事，专门出一趟门去电影院打开电子榨菜就是另一回事了。

也就是说《爱很美味》提供的小心动、小美好，有趣以上，买票未满。

《想见你》同样是银幕饭制版。

但这部剧本身是一部悬疑剧，男女主依靠强大的执念穿越见到对方，而且哪怕完结了编剧依然有些坑没填上。

这些都给了观众要去电影院画上句号的理由。

而《爱很美味》呢？

见过了，但未必有再见的强烈执念。

电影版更像是把剧版第二季的头两集搬到了大银幕上。

保持着剧集的水准，延续着剧集的剧情，那就和网剧就没有什么不同。

那不如等到下映，在网上看，让它回归本质。

对看过剧的观众如此，没看过的就更不用说。

因为《爱很美味》就连节奏都是网剧式的，人物和故事高度依赖原剧情线，不交代什么前史，也没有太大转变。

没看过剧的路人，恐怕会有点进入困难。

除此之外，不得不考虑到现在院线越来越凸显出来的——

社交属性。

春节档，陪家人是刚需；情人节档，小情侣约会的流程；《灌篮高手》上映，叫上兄弟们走一波。

而《爱很美味》。

姐妹？

理想很丰满，现实很骨干。

虽然《爱很美味》的姐妹情很暖心。

但想想看这部剧最初的观看场景——大多是女生自己一个人拿着手机或平板看剧，也不是和闺蜜一起煲的。

大家都很忙，都很累。

姐们们约出来喝杯咖啡逛个街，都未必能对得上时间，何况电影还得挑场次。

一到休息时间，就只想倒在家里，刷剧，补觉。

当年《小时代》为什么卖那么好，想想看，有多少是学生的功劳？

大学生有闲。

中学生课业忙，但课业越忙，到了周末就越想出去放松一把，和姐妹约着一起在电影院“我们说好不分离”。

只有成年人才最懂得——

累了，宅在家煲剧是休闲，出门找休闲反而是受累。

非要出门，那都是有过硬的理由。

除了铁杆影迷，大概只剩下——

情侣。

这就是为什么每年节假日，特别是情人节档的爱情烂片，就算再烂，也能轻松过亿。

去年，2.7分的《十年一品温如言》在情人节档拿下1.6亿，4.4分的《我是真的讨厌异地恋》在五一档拿下1.6亿。

这些片子哪怕是些无人认识的糊糊主演，只要在起名和营销上突出“爱情片”就够了。

节假日情侣去看爱情片，已经成了种仪式，图个氛围。

质量不重要，电影院就是个极好的约会场所，那些PPT一样精美空洞的爱情片，充其量是个视听香薰。

《爱很美味》显然也不属于这个范畴。

虽然叫《爱很美味》。

但**“爱情”**，其实并不是它的重点，更不是它的宣传噱头。

它要讲的，其实是“生活”。

甚至它说的是女性要学会看轻爱情，看重自我。

这就导致，即使它仍是一部商业小妞电影，但与曾经强爱情属性的《失恋33天》《北京遇上西雅图》相比，缺少了对情侣这一群体的吸引力。

种种原因叠加起来，导致了《爱很美味》口碑与票房的错位。

03

但说了这么多，还有最后最重要的一点。

当下，普通电影正在失去吸引大家走进影院的能力。

也就是说，中等偏上的电影，越来越难达到过去中等偏上的票房。

二八效应进一步凸显。

其实若放在前些年，这样一部不错口碑的小妞喜剧，不会如此之惨烈。

虽然今年电影市场看上去回暖，各种各样的新片纷纷上映。

可是，观众好像不回影院了。

就像现在都说《灌篮高手》有多爆，其实不过是打平了过去的常态罢了。

数据说话，就拿每年的4月比。

今年4月快结束了，总票房目前19亿，刨去中间疫情三年，19年4月是47亿，18年是39亿。

这个差距几乎是难以弥合的定局。

如今什么样的电影，还能吸引大家走进影院？

就说今年以来票房稍好的几部。

新海诚的《铃芽之旅》票房7亿，学生群体贡献了不少票房。

《灌篮高手》，IP实在过于强大+30年等一回+9.1分现象级口碑。

这样对比来看，中等体量的《保你平安》拿下6.8亿，放到今年算是一个相当不错的成绩。

除此之外，还有很多像《爱很美味》一样。

有黑马的潜质，结果只是惨淡收场。

不完全是因为看走了眼。

而是**“爆”的标准，今时已经不同往日了。**

比如《不止不休》《风再起时》千辛万苦得以上映后，却可怜地失去了大家原本期待的力度。

18年《我不是药神》那样意外现象级的讨论度，不会再发生。

再看好莱坞爽片，今年更是在内地票仓惨败。

超级英雄片口碑票房双崩，还有《龙与地下城》这样质量相当不错的爆米花大片，也成绩惨烈。

就连去年底的《阿凡达2》，都没有引发预期中的观影狂潮。

那么，什么样的电影还能吸引大家走进影院？

去电影院观影，对普罗大众来说，本质还是一种文化娱乐消费。

大多数影院都建在商场里，就是为了大家在商场消费累了，去顺便看场电影。

前几年中国电影最火热的时候，再烂俗的喜剧，也有不少路人愿意花点钱去看个热闹。

但如今，这样的需求在减少。

商场本身的消费率就持续疲软，如何能带动影院？

再加上水涨船高的票价。

当你没钱又没时间。

看电影就从一种日常消费，成了一件值得三思的事，成了越来越往后排的次要选择。

就像《爱很美味》自己这一段吐槽“分子料理”想尽办法吸引客人。

吃个东西还要各种反转

给人一种出乎意料的感觉

当然，这并不代表人们的需求在减少。

相反，当人觉得现实疲累无望时，更需要文化娱乐产品抚慰焦虑。

人们不爱踏进影院的同时。

追剧的热情却丝毫不减。

今年，爆款电影没怎么出现。

但爆剧、话题剧隔三差五出来。

从《狂飙》，到《暗黑荣耀》这样的全民热追级别，再到《最后生还者》《重启人生》这样引发大量讨论的热门剧。

是的，大家依旧需要。

但是更愿意以低成本，甚至无成本的方式。

除非电影提供了非走进电影院不可的理由：

比如，一场热血沸腾的民族主义主旋律教育，一次国产科幻的标杆式的工业升级，一部“真敢拍”的大尺度批判现实题材……

然而这三者都是可遇不可求的。

第一个，随着数量的增加容易呈现出递减的边际效应；

第二个，需要多年磨一剑；

第三个，没有做梦来得靠谱。

在国产片多年的狂飙，感觉什么片都有机会捞一笔，什么人都能“某而优则导”整一部电影处女作的时代结束后。

△ 吴克群《为你写诗》；岳云鹏《疯岳撬佳人》；何炅《栀子花开》；张歆艺《泡芙小姐》；王宝强《大闹天竺》；小沈阳《猛虫过江》

国产电影市场或许正要进入一轮极致的瘦身。

最极致、最核心的电影和需求，才能留存下来。

这个消息，是好还是坏呢？

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