用好网红经济，助力乡村振兴_风闻

四川甘孜文旅局局长通过自己“出圈”，带动甘孜整体文旅事业发展。山东淄博靠别有新意的烧烤吃法一时人气无二，全国人民都在赶赴淄博吃烧烤。借助网络传播的红利，从最初有意无意的一个视频、一张照片、一个段子，打动人心突然爆火，为当地发展带来机遇。在乡村振兴的大背景下，政府提倡发展一批，培育一批，挖掘一批示范性村庄。从农村环境整改，到美丽乡村建设，不少乡村都开始打造文旅特色，也出现了不少网红村。

**网红村打造要有“创意”，才能有“生意”。**有很多的业态内容成了乡村发展中的标配如：乡村民宿，农家乐，书吧，咖啡吧，休闲观光，田园综合体，农旅互动，乡创空间，以及网红的游乐设施设备，像高空玻璃栈桥，小火车，网红秋千，花海等都似乎变成了一个网红村庄的标配等。一味的效仿复制，最终导致投入很大，实际产品和地方不符，和市场脱节。场地场景很漂亮但就是没有人来。打造网红村要有创造性而不是简单的复制。需要结合地域、资源、因地制宜，走出一条具有自身村域特色的乡村振兴发展道路。

**网红村宣传要“真实”，才能结“果实”。**有些村子天生就有红色基因、美丽景点，靠山吃山、靠海吃海，村子本身的价值就可以自然引流。其他没有条件的村子则要另辟蹊径，“97村长小芳”因为在网络上分享毕业回乡当村长带动乡村建设的经历，一夜红遍网络，也为自己村子带来了无数发展的机遇。在网络短视频中，人们向往的、理想的又真实的生活永远是最能引起共鸣的。乡村田园式的风光与休闲的生活，即是吸引城里人周末放松放空自己的最好一点。网红村的宣传要宣传真实的乡村，而不是通过一个特殊角度拍摄的视频，“骗”人前来，结果大失所望，则会得不偿失。

**网红村要有“面子”，更要有“里子”。**因为网络，抖音，小红书，一段文字，一张图片，一个视频引流来的客户群体，开个把小时去体验，互动的网红点，并没有带来想象中那么好的体感。理想和现实差距相比落差很大。各方面的投诉也陆续增加。市场行为不规范，游乐设施的安全事故，停车场乱取费。很多3A级景区村庄一天来的游客寥寥无几。这和大几千万的投入比算起来，美了村，空了财政，增加了村集体负担。相比之下，甘孜文旅局长“谁砸了甘孜旅游的锅，别怪我砸了他的饭碗”的霸气宣言，淄博开通烧烤专列、紧急调用出租车等动作，则是维护游客利益、维护商户长远利益、维护当地形象“多赢”的高端手段。要有“里子”经的起红起来之后的实地检验，网红村才能获得长红。