五一人挤人的秘密，不只是调休_风闻

新周刊

2023年04月24日 20:22:00 来自广东省

你发现了吗？我们的生活方式，已经在不经意间被短视频慢慢改变了。

眼下，五一假期还没到，各个热门旅游城市已经挤满了人。就拿旅游领域来说，如今，谁不知道淄博的烧烤、潍坊的风筝、西安的不夜城？而这些城市能够出圈，多半拜一则则爆火的短视频所赐。

即便我们知道热门旅行地的打造，离不开大数据的一次次“猜你喜欢”，但在为自己寻觅假期好去处的时候，依旧离不开熟悉的短视频平台。

热门旅行地的打造，离不开大数据的推荐。/《盛装恋爱有理由》

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.1亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%。

渗透到生活全场景的短视频，正在用创作的力量影响着我们的生活。

创作，始于热爱

全民创作短视频的热闹景象，并不是你的错觉。由巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌——巨量算数发布的《创作的力量2023》调研发现，约六成创作者能够每周创作2个及以上作品，其中每周创作2-3个作品的占比较高，为29.2%。

除了素人创作者的分享之外，各地文旅部门也早已开始发力，甚至让文旅局长亲自出镜揽客。

新疆维吾尔自治区的贺娇龙，身披红斗篷在雪地里策马；四川省甘孜州的刘洪，头戴斗笠在高原山水间划竹筏……他们对家乡由衷的热爱，让他们更懂得如何发掘出此地的闪光，为全国各地的游客提供更多元的选择。

@甘孜文旅局长刘洪

而选择成为全职博主或职业创作者的原因中，作品获得认可和获得创作收益并列第一，占比51.3%；出于对生活的热爱，喜欢记录、分享生活的创作者占比42.7%。

在这群创作者中，亦不乏各领域专业人士，给平台带来“干货满满”的泛知识类内容。

作为浙大二院乳腺外科主任医师， @乳腺外科陶思丰医生 以幽默“接地气”的风格、专业耐心的态度，吸引了88.7万粉丝的关注。在他的影响下，越来越多的平台用户开始通过线上问诊进行咨询，有效避免了在线下挂不上号、排队等待的困扰。

@乳腺外科陶思丰医生

短视频平台提供的快速传播、便捷制作，吸引着众多内容创作者进行创作。在陶思丰医生之后，不少医生也入驻抖音，助力大众的医学健康素养提升。巨量算数数据显示，2022年创作达人中认证医生输出的内容超370万，同比增速282.1%。

对用户而言，围绕工作生活的各类创作内容，也能让渴望提升自我的他们获得更好的职业发展和终身学习之路。调研数据显示，2022年入驻抖音已认证的教授近400位，涵盖了包括法律、国际关系、医学、文学等多个领域。

知识类是万粉创作者增长最快的领域及增速。/数据来源：《2022抖音知识年度报告》，人民数据研究院整理，2021年10月—2022年10月

可以说，是短视频的存在，让我们足不出户，以极低的时间、空间、经济成本学到不同类型的知识，为我们的人生开出了另一扇窗。

每一份创作的努力，

都应得到回报

透过短视频，我们得以看到丰富多彩的烟火生活，并逐渐习惯了跟着镜头去寻美景、吃美食，种草高颜值实用好物，装点我们的生活。

来自哈尔滨的餐饮达人@代哈哈日食记 ，热衷于通过短视频的力量，将家乡的城市文化、美食特色分享给更多用户。短短30秒，她就能让你爱上一款美食，不少吃货也因此被吸引到哈尔滨打卡。

而她极强的卖点提取能力，又让品牌方看到了机会。目前她发布的美食探店视频中，单支视频播放量突破260万次，单视频带货成交额达30万元。

餐饮达人@代哈哈日食记

《创作的力量2023》以及《2022巨量星图达人生态报告》数据显示，2022 年，抖音达人通过巨量星图平台接单获得的收入达 169 亿元，同比增长 72.2%；通过巨量星图获得收入的达人数量增长了 64.1%。

其间，短视频平台连接创作者和行业，既为创作者提供了一条收入可期的内容创作职业路、激发了他们的创作活力，还为平台内容生态提供了源源不断的内容储备，推动内容创作向“职业化”发展。

对于品牌而言，高质量、强创意、深共鸣的内容，无疑能让产品更高效率地深入消费者心智，而创作者也能从中获得与劳动付出相匹配的收益，不再只是“为爱发电”。调研数据显示，流量分成模式已成为创作者内容变现的最主要收益来源之一，占比为38.4%；短视频营销模式排名第二，占比为35.3%。

创作者内容变现的主要收益来源。/数据来源：人民数据研究院 & 巨量算数 《创作的力量2023》调研，创作者 N=1878，n=331

除了品牌投放、流量分成，在巨量引擎，创作者们也在通过实时互动的直播带货模式，快速建立个人品牌效应，并获得更丰厚的收入，也帮品牌方缩短了商品商业化路径、提升转化率。

短视频发展这些年，直播购物早已不是小众的消费手段。调研数据显示，83.3%的用户有过视频平台的网购经验，其中58.4%的用户曾在直播间下单。

而对用户而言，直播过程中发生的消费行为，并不一定出于对产品的刚需。调研数据显示，60.9%的用户会为自己感兴趣/想买的产品买单，18.1%的用户表示喜欢直播购物这样省心省力的网购形式，此外15.9%的用户会因对主播的信任而下单。

你在短视频平台网购过吗？

可以说，是短视频及直播卖货带来的现场感和体验感，让消费决策链路得以缩短，从而加速推进了内容价值指向商业价值的转换，在平台乃至整个互联网环境中实现了从内容到消费的良性循环。

创作，

助力成就更美好的社会

当然，属于短视频内容的价值，不止于商业。

由于大众的精神需求不断增加，用户对短视频创作内容提出了更高的要求。巨量算数数据显示，2022年1—10月，抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，“全民学习、终身学习”的社会氛围已然形成。

与此同时，创作者们也在思考，在现代技术工具与传播渠道愈发成熟的今天，短视频还能为用户提供何种新颖的视角？借助短视频，可以让用户与哪些领域进一步拉近距离？

传统文化达人@碰碰彭碰彭 给出的答案，是用短视频让传统文化出圈。在她的作品中，她时常披着如瀑黑发、身着汉服，在国外街头弹奏古筝，向全世界展示中国传统文化的魅力。

不仅如此，她还善于在创作中注入现代元素，用诸如“以古筝+rap”的形式，一扫观众对传统艺术形式的刻板印象，让更多人对传统文化产生兴趣。

传统文化达人@碰碰彭碰彭

调研数据显示，42.4%的创作者表示在创作作品中加入传统文化元素/内容是为了传承传统文化，让更多人了解传统文化；38.5%的创作者则是出于对传统文化的热爱。优秀文化通过创作焕发出新的生机与活力，让非遗跟大众连接，让“旧”范式加载“新”形式，让“冷”内容实现“热”传播。

此外，公益亦是创作者们从未忽略的版图。根据巨量算数发布的《2022巨量算数年度观察报告》数据显示，2022年前三季度，发布过公益相关视频的创作者数量超过200万，同比增长超过20.0%。

公益达人@洪霞妹儿 自创作时起，就始终紧紧围着她所处的淳朴农村生活展开，其积极乐观的态度打动了无数观众。而在得到百万粉丝关注后，她开始向社会公益活动贡献力量。其分享的春蕾计划相关视频点赞量达12w，为乡村小学捐赠物资的视频下也有近1w条评论。

公益达人@洪霞妹儿

创作者心怀“传播善意，让生活更美好”的信念呼唤善意，这份善意也回馈到了自己身上。在@洪霞妹儿 的公益视频下，尽是赞赏和感谢的评论。当全民公益、指尖公益渐成潮流，公益传播随着创作生态的变迁而改变，带来了更多的可能性。

在这个时代，创作的力量正在颠覆我们对世界的认知。烟火人间的碎片记录、专业知识的精细科普、社会热点的一线直击、艺术文化的圈层突破……是这些丰富多元的内容，构成了值得让我们热爱的生活。

未来一年，我们还能透过短视频发现哪些新的可能？我想，这是相当值得我们期待的。