优酷正在全面包围“i仙侠”_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

“桑酒是你吗？怎么跑到我的花甲粉里来了？”

“想念小蚌精的，点碗花甲粉吃吃吧。”

“边吃花甲粉边看桑酒被灭族，对不起（敲木鱼中）。”

……

如果说《这！就是街舞》带动男女老少一起摇摆还算有理有据，那么《长月烬明》居然能带火花甲粉，硬糖君只能服气你等仙侠吃货的想象力着实丰富，《西游记》里的妖怪都要望风而逃。

时至今日，长视频已经成为一种沉浸式消费的文娱产品，能让观众产生深度的情感共鸣，才是其生命力的根本。也就是说，视频网站不再止于播放器，内容也不止是内容，可以是获取某种体验的入口，也可以是一些网络热梗与潮流文化的开端。

近期，有心人或许观察到，短视频上多了许多敦煌风仿妆，特质并没有螺蛳粉那么鲜明的花甲粉，一跃成为新晋网红美食，蚌埠像淄博一样突然迎来旅游打卡潮，还有很多网友讲话喜欢把“我”换成“吾”、或者结尾加上一句“欢门”……这些现象看似风马牛不相及，背后却都有一个共同的源头，优酷的4月热剧《长月烬明》。

为了跟上年轻人的冲浪步伐，硬糖君有必要带大家研究一下这些梗是怎么玩起来的。

先说花甲粉。其实热剧带火美食的例子已经有很多，如《长安十二时辰》的火晶柿子、《狂飙》的猪脚面，但花甲粉与二者不同，它根本没有在剧情或台词里出现过，火起来全靠观众和平台对热梗的心电感应。

《长月烬明》讲述了出身仙门的女主黎苏苏（白鹿 饰）在灭世危机之际被送回五百年前，阻止男主澹台烬（罗云熙 饰）成为魔神的故事。第11集，主角团意外陷入蛟龙梦境“般若浮生”，要以角色扮演的方式去感受多年前战神冥夜与蚌精桑酒的往事。

众所周知，“真身”是仙侠剧独有的设定，能给人物增添额外的萌点。好巧不巧，这两年由这个魔花、那个圣草化身而来的植物系女主扎堆，因此，这个蚌精女主可以说是既少见又接地气的一位。既然剧集先一步非常写实给桑酒用小珍珠、小贝壳做了装饰，也就别怪网友对着身边的小海鲜脑洞大开。

如此，物美价廉、随处可见的花甲粉就成了该剧的天选周边，成为观众情感连接剧中人物的极佳途径。

随着剧情推进，对人友善、对爱痴心的桑酒惨遭灭族，观众对她的怜惜与支持达到顶点，在各大平台自发晒出的花甲粉也就汇成了真正的潮流，拥有了新的属性——全网网友的新·社交名片。

不仅剧粉通过玩“花甲粉”梗来辨认同好，脑子活泛的商家精准嗅到商机，迅速将店内餐品的名字焕然一新，譬如桑酒黑化前是无忧无虑小公主，同款套餐就起名为“桑酒清汤花甲粉”，口味还特意标注“清汤小白花，纯正海鲜味”， 紧贴热梗，向《长月烬明》里的角色人设和观众的追剧情绪靠拢。

通过源源不断的自来水，花甲粉不仅火遍各大社交平台，成了追剧观众和网友们近期的心头好，也得到了外卖平台的翻牌认证：4月18日，饿了么官微称，由《长月烬明》热剧带动，4月9日至17日，花甲粉搜索人次环比翻倍。

《长月烬明》另一例火到线下的案例，则是成功带动蚌埠旅游热。有热心观众为桑酒与冥夜在蚌埠找到了“原型”——安徽蚌埠的张公山珍珠女、以及龙子湖南北分界线的龙形雕塑。于是网友纷纷前去打卡，甚至惊动了景区与当地文旅局，蚌埠文旅部门反应极快，已经设计好了《长月》打卡旅游路线，还开设了专线交通，并回应网友热情，表示将举办美食节，由视觉到味觉全面收割热剧带来的正面效应。

其实与花甲粉类似，蚌埠并不是该剧取景地，这两个地标是否真的是“般若浮生”的灵感来源并不重要，重要的是观众被故事人物感动，希望在三次元中找到寄托的心情，这类情感极容易引发共情，也值得珍视。

或许正是受此鼓励，也或许是由于五一将近，因为服化一直被cue的敦煌、出现在台词中的宣城这两天也踊跃出击， “抢”起了《长月烬明》，找同款雕塑、景点，开设旅游路线如出一辙，热剧对文旅的带动可见一斑。

回到长视频的主场——线上，围绕《长月烬明》，优酷也找到了许多方式来满足观众移情、参与、分享等诉求。换句话说，过去的仙侠剧是为观众造梦，如今在这一基础上，平台觉察到观众越来越多元的需求，以此为动力不断升级追剧体验，围绕内容IP打造出一场场狂欢节。

《长月烬明》播出期间，优酷开发了纵向的金光升腾弹幕，让观众可以以弹幕形式参与斗法。不得不说，此举真是深谙仙侠受众的中二心理——小时候，谁还没模仿过剧中人物的手势、幻想过一些个仙侠大战biubiubiu呢？

这一弹幕的亮相方式更是十分隆重。

当我们谈及仙侠剧的吸引力，不外乎中二值拉满的奇幻设定、横亘着生死宿命的极致情仇，以及场面宏大、身姿酷炫的法术打斗。“主角开大”正是这些元素的集中体现，也因此成为仙侠剧的保留节目。可以说，没有开大名场面的仙侠剧是不完整的。

《长月烬明》“般若浮生”篇正是通过“受尽欺压-觉醒反杀”的模式稳稳拿捏住观众，让大家对不止一个角色产生了深度共情与代入感，延伸出多个视角、多元价值的丰富讨论。第17集，桑酒终于从恋爱脑中清醒过来，选择复仇，这一情节赢得了荧幕前姐妹的一片叫好，大家恨不得与她一同手撕仇敌、剑捅罪恶。

针对这一需求，优酷在这一关键剧情上线之际，发布了“仙侠女主开大日”的活动。这是首个由视频平台推出、面向垂类剧迷的定制节日——开发了“开大弹幕”，从片库中选取了6部有代表性的仙侠剧，搭建了高光片段传送门，超额供应，爽感翻倍。

视听美感一直是衡量剧集品质的重要维度，新媒体时代，截图修图、视频二创成为常见的追剧消费方式。种种原因导致古偶滤镜可以单成话题，衍生出无数讨论。然而，审美是主观的，甲认为的“阴暗”可能正是乙认为的“质感”，丙认为的“磨皮”可能正是丁认为的“唯美”。总而言之，众口难调。

正因为用户审美是千人千面的，一向对滤镜问题非常重视的优酷，为丰富用户追剧体验，此次更是直击痛点，推出了“一键换滤镜”功能。

自4月20日起，《长月烬明》《星落凝成糖》《沉香如屑》《与君初相识》《琉璃》这几部爆款仙侠剧里会上线“画面风格”功能，提供深邃、柔和、明亮三款滤镜，供用户自由选择和使用。目前，该功能仅限手机端用户使用，其他端将陆续上线。

凭借长视频平台的技术优势，一向对观众追剧感受反应灵敏的优酷，一直以来都把用户心智放在重要位置，满足观众的多样化观剧需求。譬如此前为热血新武侠剧《少年歌行》推出生活番，让观众品味戏里戏外双份的热血兄弟情。又比如，充分考虑到《甄嬛传》作为长尾神剧的特性，推出一键跳转凌云峰剧情的功能。

通过平台悉心运营，将一部部剧集联动成为仙侠宇宙，完成“内容-IP-潮流文化”的三级跳，最终打造出一个可看又可玩的线上仙侠主题乐园，形成对全网仙侠受众的强大向心力，充分激发IP的商业价值、文化价值以及长尾价值。

可以想见，这些正向影响也将反哺内容创作，或者说成为平台不断精进的动力。作为观众，我们只需悉心感受、善提建议，然后，等待被酷满足的那一刻。