2.6万人跑汉马、吸金143亿，武汉体育好「汉」归来_风闻

文|谭力文

发自武汉国际会展中心

时隔三年，好“汉”归来。

暌违三年的武汉马拉松，终于在2023年4月16日鸣枪开跑。2.6万名参赛选手沿着长江两岸，迎着春风奔跑在这最美的人间四月天。江城武汉的体育热情，终于在此刻得到了充分的释放。

武汉与体育总是有解不开的情结。两座大满贯得主李娜、“亚洲足球小姐”王霜、WTA年度最佳新人郑钦文等都是从武汉起步，一步步走向世界体育的殿堂。

武汉也曾迎来了军运会和国际篮联篮球世界杯等国际高水平赛事的落地，也创立了如汉马和武网等全国知名的本土品牌赛事，在职业俱乐部上还拥有2022中超冠军武汉三镇、2022女超冠军武汉车谷江大以及多次将王者荣耀顶级赛事冠军收入囊中的eStar电竞俱乐部。

从以上的荣誉来看，体育俨然成为了武汉的城市名片之一。过去的三年说长不长说短不短，这对于武汉体育的发展是一个挑战也是一个机遇。三年之后，武汉马拉松的盛大重启却恰好提供了一个调整的机会和平台，让全国人民重新认识武汉这张体育名片。

汉马助力武汉体育加速复苏

的确，汉马再次燃起了武汉乃至湖北的体育热情。在过去的这个周末，据体育大生意统计，国内有超过35场马拉松举办，包括武汉马拉松、岳阳马拉松、郑开马拉松、上海半程马拉松、北京半程马拉松等等。

其中，最受关注的莫过于汉马。这不仅是因为武汉马拉松作为国内头部马拉松赛事享誉全国，更是因为武汉这座英雄城市在过去三年为抗击疫情所付出的贡献，大家有目共睹。本次汉马也在CCTV-5体育频道进行直播。

正是为了纪念过去三年武汉的付出，本次赛事组委会在参赛服也做出了特别的设计，为广大跑友提供了好“汉”归来的限量版参赛服。参赛服以红色为主题，凸显了武汉体育的澎湃激情，以及武汉市民重新迎回汉马的振奋人心之情。

在对汉马的营销上，主办方也是“绞尽脑汁”，花费了不少的心思，力求为参赛者打造优质的赛事体验。除了上述别具匠心的参赛服外，武汉打造了“汉马美食周”活动，联合武汉特色美食店、百年老字号和网红餐厅，在全市精选人气美食，以热干面、武昌鱼、小龙虾为媒，打造一场“舌尖上的马拉松”。

在赛事奖牌设计上，主办方以楚国文物“虎座鸟架鼓”为灵感，将代表荆楚文化的凤凰、黄鹤楼和长江大桥等标志性元素相融合，寓意凤凰涅槃重生，武汉活力归来。

汉马的成功举行，也预示着武汉的体育事业在三年后重回发展的快车道中。当体育大生意回想起上一次武汉举办如此高规格的体育赛事，还应该是2021LPL春季赛总决赛。同样在2021年的春天，同样是人间最美四月天，当时LPL将春决落地武汉光谷网球中心，正是为了纪念武汉为抗击疫情的付出和贡献，以及向世界展示这座英雄城市的城市活力。（往期文章：RNG让1追3逆袭重夺银龙杯，2021 LPL春季赛江城圆满落幕）

回首过去，可以发现每一段时期的体育赛事都对武汉这座城市产生了积极的正向推动作用。2019年的世界军人运动会，2021年的LPL春决，2023年的武汉马拉松……武汉以高水平赛事为媒，不仅极大提升了武汉的城市曝光度，还显著拉动了湖北地区消费和体育产业的发展。

2019年武汉军运会

在体育大生意看来，经历三年的沉淀以后，2023武汉马拉松的顺利举行，将为武汉体育产业的加速复苏注入强劲动力。在今年下半年，大家将会看到更多高水平赛事落地江城。

首次举办体育消费博览会武汉体育消费周掀起全民热潮

围绕本次汉马，武汉体育也进行了全新的升级。时隔三年之后，武汉体育若仅是打造一个马拉松赛事，远不足以发挥赛事的多维辐射作用。针对于此，2023武汉体育消费周的概念应运而生。

2023武汉体育消费周期间，武汉体育消费博览会、武汉体育招商大会、体育与城市发展峰会、武汉马拉松、发放武汉体育消费券、两江四岸体育消费周灯光秀等六大亮点活动相继举行。从配套活动来看，武汉以武汉马拉松为龙头，围绕体育消费领域进行了深度挖潜，通过多元化的会议和展览聚拢人气，为提升体育消费带来更多着力点。

作为武汉体育消费周的重头戏，武汉体育消费博览会总展出面积约35000平方米，设置了户外运动体验区、城市运动集市区、头部企业展区、武汉马拉松展区、专项运动展区等五大主题展区，总共吸引了140多家企业参展。

武汉市体育局党组书记、局长雷利军在武汉体育消费博览会开幕式上表示，武汉体育消费周活动联动2023武汉马拉松赛事，借助赛事品牌影响力及人气，引入特色产品资源，广泛吸纳体育赛事运营、体育装备器材等领域代表企业参与，与城市中心商圈互动，采用线上线下相结合的方式，掀起全民体育消费热潮。

提到体育消费，就不得不提到各省市近些年发放的体育消费券了。毫无疑问，发放体育消费券在一定程度上提振了群众进行体育消费的信心和意愿，对于短期激发体育消费活力有着积极作用。据体育大生意了解，武汉在2022年发放体育消费券2600万元，直接拉动了上亿元的消费。由此可见，武汉积极鼓励群众进行体育消费的潜力与价值。

而在今年，武汉市体育局继续发挥体育消费券对于体育消费的促进作用。在4月13日-5月7日期间，武汉分批次在全市发放价值1000万元的体育消费券。体育大生意也感受到了武汉市民在体育消费方面的热情，4月13日-4月16日期间的消费券都是“秒领光”的状态。

武汉三镇新赛季首个主场迎来广大球迷

在体育大生意看来，武汉体育消费券的发放营造了良好的体育消费氛围，通过体育消费券激发体育消费活力，全面带动体育经济发展，覆盖了体育用品、体育培训以及体育锻炼等体育消费常见的类别，为武汉市民的体育消费提供了便利。

首届武汉体育招商大会签约总额142.69亿

作为本次武汉体育消费周的配套活动，体育与城市发展峰会以及武汉体育招商大会同样令行业关注。

4月14日下午，“体育，城市发展新动能——2023•武汉体育与城市发展峰会”在武汉广播电视台举行。国内著名学者、专家、企业家、媒体等各界专家齐聚江城，就体育赛事、体育消费与城市发展的关系进行了分享和讨论，共同探讨新时期武汉体育与城市发展新路径，为体育经济发展出谋划策，展望新时期体育与城市发展蓝图。

武汉市体育局局长雷利军在会上致欢迎词。据介绍，近几年，武汉体育大步前行，后劲十足，正在奔梦路上高歌猛进。全民健身运动蔚然成风；竞技体育人才层出不穷，书写下“一城双冠”新纪录；体育产业贡献稳步提升，2022年发放体育消费券2600万元，拉动消费上亿；大型赛事活动亮点纷呈。

“体育蓬勃发展、繁荣兴旺，是每一位武汉体育人的愿望与梦想。”雷利军表示，峰会是立足新发展阶段、践行新发展理念，着眼体育高质量发展、推动国家中心城市建设的一次创新探索，也是我们加强深度学习交流、加深相互影响促进的一次积极尝试。希望通过本次峰会，深入探索体育行业各领域的交流与合作方式，“以期进一步明确武汉体育发展方向，创新构建符合武汉市情的体育发展模式和路径”。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉和新浪体育前总经理魏江雷分别从体育消费以及体育赛事的角度切入发表主旨演讲。“双奥”高级记者汪涌、体育大生意联合创始人张玉强、知行健身创始人刘甜甜以及武汉文旅集团副总经理胡志军则围绕“体育消费促进城市经济结构优化”的主题展开思想碰撞。

嘉宾左至右：武汉广播影视传媒集团副董事长、总经理 蒋红瑶、新浪体育前总经理 魏江雷、体育大生意联合创始人张玉强、新华社“双奥”高级记者 汪涌、武汉市体育局党组书记、局长 雷利军、清华大学体育产业发展研究中心主任 王雪莉、知行健身创始人 刘甜甜、武汉文旅集团副总经理 胡志军

值得一提的是，体育大生意联合创始人张玉强受邀出席本次峰会并参加了圆桌论坛环节。张玉强为家乡武汉的体育产业发展建言献策，从“中超版权80亿”出发谈到国内体育产业过去8年职业化、商业化和产业化发展的曲折进程，从疫情3年国内体育用品行业、营地等户外运动爆发式增长出发，介绍了体育行业最红火的“大生意”。

张玉强认为，武汉体育要取得大发展，更快捷的方式是将体育办赛与城市文化、旅游业态融合，譬如与黄鹤楼、东湖磨山风景区、长江大桥等景点梦幻联动，通过在这些地标举办精彩的体育比赛，吸引更多泛体育人群，利用文体旅的一体化服务搭建更多消费场景，为城市体育消费赋能。

体育大生意联合创始人张玉强（左三）出席圆桌对话环节

武汉市体育局党组书记、局长雷利军在本次峰会上表示，希望通过本次峰会深入探索体育行业各领域的交流与合作方式，以期进一步明确武汉体育发展方向，创新构建符合武汉市情的体育发展模式和路径。

4月15日上午，武汉体育招商大会在武汉会议中心举行。值得注意的是，这是武汉首次举办体育招商大会，大会旨在搭建武汉优秀体育企业及体育高科技产品的展示平台，打造武汉地区重点体育产业项目的招商平台和体育领域产权信息交流平台。

在本次大会上，推介的重点赛事包括武汉马拉松、武汉网球公开赛和世界斯诺克锦标赛等一众高水平赛事，引起了社会各界热烈关注。据体育大生意了解**，武汉体育招商大会共签约43个项目，签约投资总额达142.69亿元**，签约项目主要涵盖体育场馆建设运营、体育赛事、体育科技研发等类型。

通过本次武汉体育消费周，体育大生意看到了武汉在体育产业方面的创新与活力。一方面，武汉围绕武汉马拉松对体育消费进行了全面升级。武汉马拉松本就是武汉的城市名片之一，而进行了升级后的武汉体育消费周又将推动武汉体育实现更高质量的发展，带动武汉体育消费扩容提质。

另一方面，作为配套活动的体育与城市发展峰会为武汉体育产业发展带来了更宏观的发展视野，政府、行业以及学术等多位不同领域的专家学者从不同视角为推动武汉体育产业发展提供建议。而武汉体育招商大会则是直接邀请全球体育企业来汉投资，发掘武汉体育产业的广阔商机，推进新时代武汉体育事业高质量发展。

注：本文所用图片来自武汉体育消费周********************