萨顶顶在抖音直播开启“第二舞台”，人间CD机不止于此_风闻

作者| Mia

被视为音乐界的“灵魂歌姬”，实力唱将萨顶顶也在抖音开启了直播。“像昙花，像烟火，无数彩虹包裹着，你我心间永不忘的炙热……相爱的人眼里的星星都是糖一颗。”

4月16日晚7点，萨顶顶第二场抖音直播如期而至，主题名为“入戏的歌者：萨顶顶的OST大赏”，一身古装的她，与粉丝互动不断，开口即梦回《星落凝成糖》《香蜜沉沉烬如霜》时期，反复挑战极致高音，“被天使吻过的嗓音”搭配梦幻音效，弹幕直呼“天籁般的享受”，直播间气氛热烈非凡。

这是萨顶顶在抖音时隔一周的第二次直播。自从萨顶顶在抖音直播以来，不仅被直播间的观众盛赞嗓音空灵，她有趣幽默的表达能力也被网友盛赞，“第一次发现萨顶顶老师这么好玩。”

独特的嗓音结合鲜明的个人特质，萨顶顶的抖音直播首秀创下了整场累计观看人次1619万、涨粉32万、直播间点赞次数破6000万的好成绩。

萨顶顶与抖音直播，为何碰撞出如此强烈的火花？萨顶顶之外，据不完全统计有超百位顶级专业音乐人也选择在抖音直播开唱，他们又是为何选择抖音直播作为自己演艺生涯的“第二舞台”？

萨顶顶开启第二舞台，“人间CD机”不止于此

“没有萨顶顶老师加持过的仙侠剧是不完整的。”在萨顶顶的直播间，观众互动最多的便是要求萨顶顶哼唱各种热门“仙侠剧”ost，“秒回”仙魔虐恋现场。

在4月6日的抖音直播首秀中，她不仅献唱了多首经典歌曲，还鼓励大家“在生活中勇于尝试和挑战自己”，**在专业素养之外，更呈现出情感温度和鲜明的个人色彩。**更有调皮粉丝点歌《好汉歌》等“反差曲目”逗笑萨顶顶，推动气氛升温。

有了第一次线上直播的“开嗓”，萨顶顶第二场抖音直播在4月16日如期而至。

“每唱一次主题曲就奖励自己一个角色”的她，除了演唱《万物生》等经典曲目之外，主动在第二次直播中Cue到了自己的“戏瘾”，从《香蜜沉沉烬如霜》中的“搞笑担当”缘机仙子，《与君初相识》中悲情的姑获鸟，《星落凝成糖》中被偷蛋的丹霞上神，她都如数家珍。更令网友惊喜的是，《左手指月》到《星落凝成糖》等经典歌曲都在抖音直播中演唱，“简直是演唱会+脱口秀双重享受。”弹幕如此评价道。

为何萨顶顶和抖音直播的合作如此特别？在华语乐坛，萨顶顶是一个充满传奇色彩的名字，同时也是“华语音乐出海”主力，更是影视剧最爱的OST演唱者。

这个有蒙古血统的女孩毕业于解放军艺术学院音乐系，以独特的嗓音气质和个人风格迅速成名于华语乐坛，随即“唱遍了全世界几乎大大小小所有的顶级音乐会，最忙的时候海外巡演途中一周接受了97个国外媒体专访”，实现了一次漂亮的海外文化输出。她的极致高音、浓烈的中国风和神秘色彩，在音乐人中也别具一格。

不仅是音乐才华出众，萨顶顶近年来还为多部剧集担任音乐总监、创作OST并出演多部热门影视剧，萨顶顶在采访中也表示：“我后来做了职业路径上的新的开拓，是因为我明白舞台不是我生命的所有，舞台下面的世界更可以展示自己，不是非要在聚光灯下的。”

基于独特的个人气质和丰富的人生经历，抖音直播成为萨顶顶开启“第二舞台”的最好选择。通过两次直播，萨顶顶的人气再一次得到提升，也极大丰富了其“歌者兼演员”的个人特质，直播片段更是广泛破圈。

除了萨顶顶，抖音直播平台从去年开始已经有超百位经典歌手在常态化开播，俨然形成一股音乐人在抖音直播的“集体再出道”浪潮，带来一波集体情怀回忆杀，同时也让更多歌手看到了新的可能。

“半个华语乐坛开嗓”，抖音直播何以成为音乐人的首选？

事实上，不仅仅是萨顶顶，近期，郑源、庞龙、付笛生任静夫妇、隔壁老樊、千百惠、欧得洋等一大批顶级专业歌手，纷纷选择在抖音直播开唱，形成了**“华语乐坛的半壁江山都在抖音直播”**的壮观场面。上述音乐人无论在话题热度层面，还是在撬动流量、提振商业价值层面，成绩均颇为可观。

对于这些专业歌者来说，“舞台”是极其重要的资源，代表着歌手和观众的连接。然而过去几年，因为线下舞台的缺乏，线上的直播成为最重要的机会。打开抖音直播就能看到自己喜欢的歌手，不仅是观众的渴求，也是音乐人的生存抓手。

他们的直播间，有着带听众一键穿梭到青春时代的魔力，号召力依旧惊人：“庞龙时隔18年再唱两只蝴蝶”的话题，在当天飙升为抖音热榜Top 6。曾经的“彩铃天王”郑源，单场观看人数破1134万，单场涨粉35万。歌手王蓉平均每周会进行1-3场“桃花岛歌会”直播，单场最高观看人数突破600万，付笛生任静夫妇每周会进行2-4场直播，单场最高观看人数超过900万，单场涨粉超5万。

而基于艺人粉丝数据的暴涨，人气的飙升，也带动了直播收入增加、甚至品牌合作等后续商业想象空间。涨粉、收入多元化、“再翻红”……这些是抖音直播为音乐人带来的实实在在的收益，这些红利也为“长红歌者”打造个人IP提供了坚实的基础和可想象的空间。

对音乐人来说，舞台即生命，但舞台有限，职业生命长度有限，综艺推动艺人翻红虽然可行，但具有偶然性和稀缺性。音乐人在意的不仅仅是获得更多职业机会，更是被热爱，聆听和理解。更重要的是，抖音直播还提供了塑造鲜明个人特质的舞台，譬如在萨顶顶的直播间，大家不仅欣赏到了一流的音乐，还解锁了萨顶顶作为“喜剧人”的鲜明特质，也为未来的商业合作提供了更大的空间。

已经离开聚光灯C位一段时间的经典歌手们，正在抖音直播寻找新舞台，拥抱新流量，实现艺术价值、人气价值、商业价值多维度的飞跃。

“宠粉”+“强生态”：拥抱个人ip的新赛道

从萨顶顶直播开始，音乐人要意识到一个时代的变化：固守在过去个人的才华或者舒适圈没有前途了，未来是个人ip的新赛道。

抖音直播作为平台拥有着“推歌+涨粉+内容生态”的全方位成熟链路。而拥有个人独特魅力和人格特质的音乐人，显然可以通过平台放大自己的优势，全面拥抱新赛道。

在帮助经典音乐人爆发“金曲能量”方面，抖音直播具有独一无二的优势。巨大的用户群聚合了众多音乐爱好用户，加上精准的推荐机制，帮助每个音乐人精准定位到每个潜在受众，并进一步向大众破圈。

从直播形式本身的优点来看，不同于商演，线上日常直播能够便捷宠粉，打造随时随地开播的舞台，音乐人与粉丝玩在一起，有效拉近双方距离，增强情感粘性，多名粉丝共同打造出万人演唱会般的强烈情感共鸣和热烈气氛。

另外，“直播+短视频”生态相得益彰，直播开唱与粉丝亲密接触“吸粉”，短视频则通过道具、挑战等多样玩法进一步“增粉固粉”，有利于艺人挖掘个人IP多元化特质，打造出亲民有趣的网络形象，一键打通影视宣发需求，带来更多演艺生涯机会，助力艺人长红不衰。

艺人在接触抖音直播的过程中，平台会提供策略支持、运营协助和宣发推广等资源，帮助音乐人迅速融入直播生态，快速涨粉，甚至实现差异化出圈。

粉丝送出的线上礼物，则变身为一张张“门票”，帮助艺人艺术、商业价值得到全面爆发，提升影响力，延长职业生命周期。

今年音乐行业加快复苏的契机下，抖音直播为歌手多维价值爆发、线上下演出融合、灵感碰撞带来了更多可能性。

音乐人增收涨粉，对于整个产业具有重大的变革意义。音乐行业历经磁带、CD、短视频等多次媒介渠道更迭，新生代传播媒介加快了音乐生产、制作、宣发的效率，帮助历经时间考验的优质音乐作品爆发长尾效应，优秀音乐人获得肯定，能够帮助产业形成正向循环，为从业者注入更多信心。

而对于平台与用户来说，这同样是一场多方共赢。大批音乐人的入驻和直播开唱，为用户带来了心灵慰藉，获得美好体验，也帮助平台构建起了优质直播内容护城河。

萨顶顶开唱是惊喜之一，但远不是终点。音乐人与抖音直播的双向赋能仍在持续，抖音平台的直播生态与娱乐产业的碰撞，将产生更大的能量和奇妙的化学反应。在抖音直播开启“演艺生涯第二曲线”的最好时代，到来了。