外国政要富豪来到中国，少不了吃一顿全聚德烤鸭，你问问他们有几个知道钟薛高的？_风闻

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现在想在中国做奢侈品的都是愚蠢行为。奢侈品之所以成为奢侈品，其背后有两点核心要素，缺一不可：

一是有世界第一的综合国力背景——这个世界第一指的是全方位的世界第一，绝对的超级大国地位。玉器、茶叶、丝绸之所以成为奢侈品，是因为在它们做奢侈品的年代里有中华王朝这个超级大国作为生产背景，出口价格昂贵，外国人就只有贵族阶层才用得起。从近代开始直到现在，欧美同属的西方阵营取代中华王朝做到世界第一，劳力士、劳斯莱斯、路易威登这些品牌年代都和当时的西方阵营实力推广密切相关——它们是列强，生产的东西卖给我们，只有贵族才用得起，在这个历史大背景下，这些才有成为奢侈品的资格。哈根达斯也是美国在1921年研制成功、1962年上市的品牌，都是西方综合国力碾压全球的时候。

二是有深厚的历史文化传承——这个历史文化长度要以“世纪”计，通俗讲就是百年老店级别。从零开始做，踏踏实实一步一个脚印，不断积累口碑上百年，在当地形成一种文化、一种传承、一种品牌符号。仅仅这样还不够，还要与第一条互动——所在国家必须有着超强的综合国力，让品牌推广开来，销往全球各地。这个品牌在成长过程中，还必须要有自己的特色，演变成某种文化、艺术，辅以文学、影视、教育、宣传等各种活动推广，能够让普通人接受它的高档、有钱人消费不觉得吃亏才行。绝不是被什么强力的资本一推，钱一砸，所谓的真材实料，然后就一蹴而就了。可口可乐、星巴克、肯德基再怎么砸钱也不会成为奢侈品，就是这个道理。

随着中国的综合国力上升，全聚德烤鸭成为了奢侈品，因为它不仅是百年老店，而且赶上了2008年奥运会对外宣传的风口，它代表中国餐饮形象一下子飞跃上了一个台阶。现在不管网上怎么评价它，它就是如假包换的奢侈品。道理和哈根达斯是一样的。

而钟薛高之所以成为了笑料，是因为它既没有在中国作为世界第一超级大国的推广背景，也没有百年历史。明眼人一看就知道，这就是个想靠砸钱就能砸出一个奢侈品品牌的智商税，市场定位根本不指向国外富裕阶层，而是国内普通老百姓。干着星巴克的活，做着哈根达斯的梦，未免过于天真。

十分明显的对比：外国政要富豪来到中国，少不了吃一顿全聚德烤鸭，你问问他们有几个知道钟薛高是什么玩意的？