新传企划递表港交所，手握九大媒体品牌，地方网络广告代理龙头_风闻

港交所近日披露，新传企划递表港交所主板申请上市，英皇融资、力高企业融资为联席保荐人。

编辑 | Echo

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新传企划是一家数码媒体公司，主要透过数码媒体平台向广告商（包括跨国品牌所有者、广告代理公司至中小企等）提供综合广告解决方案。公司在多元化、知名及受欢迎的自家媒体品牌项下制作及发行迎合各种兴趣的内容。加上公司强大的数码媒体实力，包括自身网站及流动应用程序以及第三方社交媒体平台，公司能接触并吸引不同类型的读者，从而为广告商创造价值。

为配合公司的数码媒体平台发展，新传企划仍维持出版若干杂志及旅游指南（虽然与数码业务相比重要性不断减少），广告商亦可在该等杂志及旅游指南中投放广告。凭借在多个媒体平台上接触不同类别的读者，公司能提供综合广告解决方案及满足不同客户的广告需要以及将客户在公司的数码媒体平台产生的流量以及受众对公司的印刷刊物的兴趣变现为收益。

根据欧睿报告，就收益而言，公司于2020年、2021年及2022年连续三年位列中国香港网络广告代理公司第二位，市场份额分别约为1.9%、1.8%及1.8%。

品牌方面，于往绩记录期及截至最后实际可行日期，新传企划经营九个媒体品牌，即“新假期”、“东方新地”、“经济一周”及“新Monday”（于2000年代初开办作为印刷杂志并有长久历史）以及More、GOtrip、Sunday Kiss亲子童盟，以及于2018年及2019年分别引进的两个更近期品牌SSwagger及Madame Figaro。彼等提供各式各样的内容，从时尚生活（例如餐饮及人气景点、美馔及烹饪、时尚服饰、美容及旅游、娱乐新闻、亲子、电子产品及游戏）到设计师及奢侈品牌、金融及投资相关内容。

财务数据方面，于2020年、2021年及2022年，新传企划收益分别为2.12亿港元、2.45亿港元及2.41亿港元；同期纯利分别为2520.9万港元、4240.5万港元及3787.6万港元。

市场规模方面，于2021年，随着经济及消费活动增加，中国香港广告业逐渐复苏，录得收益276亿港元及较2020年录得的209亿港元增长32.2%。尽管疫情复苏仍在持续，于2022年，广告行业因各种全球事件的负面影响及供应链中断略微缩减至269亿港元。整体而言，广告行业仍远落后于其疫情前的规模及于2018年至2022年的过往期间的复合年增长率为负4.2%。

招股书显示，网络广告行业需求与活跃数码设备用户数量以及每名用户于数码设备花费的平均时间密切相关。预期最近推出的5G流动网络及智能手机技术将于预测期间继续增长。此外，随着虚拟银行的出现、数码钱包及社交媒体平台的广泛使用，支付、银行及社交网络的数码转型于过往期间取得成功，凡此种种均表明香港市民大众将于数码设备花费更多时间。随着香港互联网网络及在线媒体平台技术的不断进步，网络广告行业现时处于极佳环境，于预测期间实现进一步增长。