掘金微短剧_风闻

微短剧，还在加速。

文 | 欧阳

编 | 园长

**“时至今日，微短剧已经成为了影视行业的新的增量机遇，我们甚至看到，微短剧有机会撬动影视业的深层次变革。”**快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上表示。

于成都举办的第十届中国网络视听大会已经落下帷幕，这次全行业的盛会聚集了来自全国各地的从业者，在这个三、四月交替之际共同展望互联网内容的未来可能。

作为平台发展的重要新助力之一，微短剧相关的讨论在这次大会中备受关注。

3月31日，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛顺利举办，平台和制作方借此机会共同探讨微短剧的新阶段，提供了不少行业思考。

回想起2022年12月时，**刺猬公社（ID：ciweigongshe）**在湖州参加的第三届金剧奖颁奖盛典，再到如今由快手组局的这次微短剧论坛，这些无不体现出，微短剧正在向着有序化、品质化方面稳步前进，由此勾勒的积极未来也颇让人期待。

论坛圆桌环节，在面对“微短剧的发展阶段”这一问题时，几位嘉宾都给出了微短剧仍处于“少年阶段”的答案。

从2019年开始，以快手为代表的视频平台都开始发力这一赛道，平台的各种激励与引导手段促进了微短剧发展，许多制作公司也纷纷入局，制作成本等方面的投入日趋升高。几年过去，如今的微短剧仍在不断地创新突破，向着专业化和精品化不断提升。

作为一种完全源自用户内容需求的产品，微短剧的可能性，或许比我们想象的还要广阔。“少年”微短剧，前路漫漫亦灿灿。

微短剧，持续加速

如果你对微短剧的印象还停留在那些狗血又没条理的剧情，或者是影楼风格的妆造、敷衍的特效，那不得不说，这样的认知需要更新了。

在大众对微短剧的关注持续上涨的同时，制作方和平台对剧集内容、制作等各方面的投入和标准都在提高。在全行业的共同努力之下，微短剧的品质已经不可同日而语，多元的题材、专业的制作，这些都让微短剧的创作进入了新的阶段。

最直接的，就是爆款微短剧的稳定涌现。对于一个内容产业来说，只有具备了稳定创作高质量内容，也就是爆款的能力，才能实现内容生产的工业化，从而进一步丰富商业可能。

论坛现场

回首2022年，优质的微短剧作品一个接着一个。

首先便是开年的爆款，《长公主在上》。这部古风短剧在氛围和画面上做得极为出色，剧情扣人心弦、演员演绎到位，不仅在快手站内收获近4亿播放量，还实现了破圈层的传播，给微短剧的2022年开了个好头。

十分具有代表性的还有《胡同儿》，这便是微短剧在题材和表现方式上的一种拓展尝试。这部剧集以一种现实主义的表达方式，讲述着人们日常生活的故事，传递着一种能抚慰人心的温情正能量。《胡同儿》拿下了超3亿的播放量，获得口碑和热度的双丰收，也证明了，微短剧不应被局限在个别题材里，多元的故事类型是其发展的必然。

除此之外，《万渣朝凰》《仁心》《再婚》等作品也都拿到了不错的成绩。这些作品的共同点是，故事的多元与创新，以及制作上的较高品质。微短剧开始从最底层的内容逻辑上寻求突破，将影视行业的一些专业思考结合到微短剧的表达里。

在2022年，我们能明显感受到微短剧在数量和质量上的全面爆发，经历了2021年的短剧浪潮后，越来越多创作者加入了这一行业，带来的是资金、技术，创作热情和经验，以及想象力、执行力。

根据网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》，相比2021年的58部，2022年上线的重点网络微短剧为172部，增长了近3倍。在此背景下，各大视频网站不断加码，推出了不同的分账扶持计划，制作公司、MCN机构也积极加入。

以快手为例，陈弋弋在论坛上表示，截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超过500亿，年播放量破亿的短剧超100部，快手微短剧的日活用户已超2.6亿。

快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋

这一数据也出现在了快手的2022年第四季度及全年财报中，财报显示，四季度快手用户规模创历史新高，2.6亿短剧日活用户中，已有超半数的用户养成追剧习惯。在基于良好的创作生态而不断丰富的内容供给中，“短剧”占据了重要地位，除了内容，快手也将在短剧的商业化上进行更多的探索。

持续加速的微短剧，仍在继续积攒着力量。

微短剧如何回应时代？

如此蓬勃发展的行业现状，确实充实了微短剧的想像空间，自然也会出现一些难以避免的乱象和问题。有的是过去老问题的延续，比如内容上的低级趣味；有的则是当下的新问题，比如行业热起来后的一些浮躁急切心理。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在论坛上针对微短剧现状提出了几点建议，一是要“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；二是要“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；三则是要“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长

冯胜勇

积极创新、有序竞争的环境是从业者共同的期望，也需要行业上下共同努力才能构建，这对一个正在迅速发展的行业而言更是十分重要。

在这次微短剧行业发展论坛上，除了作为主办方的快手，我们还能看到来自腾讯视频、芒果TV以及优酷等长视频平台的微短剧内容负责人，还有编剧、导演、影视公司创始人。

腾讯视频有“十分剧场”，芒果TV有“大芒计划”，优酷有“扶摇计划”，抖音、爱奇艺也有一系列微短剧战略，在这一新赛道，各个视频平台都希望能做出优质的作品。而且在论坛上，各方共同探讨当下的微短剧的趋势与机遇，是行业交流的一次重要契机。

虽然快手在微短剧领域有先发优势，但一个行业要健康发展，离不开良性竞争的氛围。不同平台在微短剧方面的侧重其实也有不同，在供给、用户需求以及消费场景和商业化角度，各个平台的微短剧都有不同表现。

在这方面，各个视频平台的微短剧内容负责人都进行了一系列分享。例如，芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞认为，微短剧也可以有更多想象空间，构建IP宇宙，让内容更有生命力，同时，也应该拓展多元题材和现实表达，让创作与社会连接，这些其实都根植于芒果TV独特的生态与企业定位。

圆桌论坛现场

但这也是微短剧如今面临的一个重要议题：我们都知道微短剧诞生于当下时代的用户需求，那么，这些作品又该如何回应时代？

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲分析了过去一年快手微短剧内容供给结构的变化，在五大内容赛道，即青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律之中，家庭共情类的内容供给量增长了近2倍，校园青春类的内容长了近6倍，而2022年快手平台上播放量最高的短剧是家庭题材的《再婚》。

在微短剧吸引了越来越多用户观看、成为一种被广泛选择的内容形式时，其主流化趋势便会愈加明显。这些都体现了如今微短剧品类题材上的丰富多元，也是对当下时代不同用户群体的情绪满足。

另一层面，市场对用户需求的感知是灵敏的，过去的微短剧爆款以古风居多，许多制作公司也在这方面有更多经验，而当新玩家入局，他们必然会选择有创新空间、能做出差异化的题材。

就像此前提到的《仁心》，这部2022年8月在快手上线的微短剧，展现了医疗行业的不易，这种现实主义题材在微短剧并不常见。

这种“不常见”，就是现阶段的微短剧要去打破的。不被限制，才能有更多创作的可能，竖屏也可以展现人物的思考，2分钟也有留给现实主义故事的空间。

微短剧，到底在卷什么？

“越来越卷了。”这是在关于微短剧的讨论中常常听到的一句话。在专业机构下场、平台发力扶持的背景下，这是很难避免的一个趋势。当资源、人才都纷纷进入到这一行业中，要做出的冒尖的作品便会变得越来越难。

但是，“卷故事，不卷制作”，这永远是行业共识。

对于微短剧而言，制作并不是核心的要素，重点是故事本身。也正是因为这样，创作者在其中变得至关重要，换句话来说，其实就是“拼脑力”，拼个人IP。

例如依靠《长公主在上》备受关注的导演知竹，在近期带来新作《东栏雪》，又掀起了观剧热潮，播放量迅速突破4亿。再次证实了其创作能力，让“知竹”这一IP的影响力再次得到传播。

还有通过《这个男主有点冷》走红的一只璐，基本上每一部作品都能得到极高热度，已经成为了微短剧的代表性人物，更是将自己的商业版图拓展到了直播电商的领域，让微短剧的变现有了更多渠道的参考。

于轲在分享快手短剧创作经验时提出三个方向：以人为本，注重内容，健康持续。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲

在刺猬公社看来，这三个方向实际是一个相互促进的循环，创作者是优质内容的来源，为其提供足够的资源与创作空间，才能实现内容生产的健康循环，究其根本，还是要关注创作者主体性。

在聊到市场上导演人才的供给问题时，于轲坦言，其实还是比较缺乏的。十二升肖内容总负责人陆添面试导演时发现，现在大家都非常积极，对微短剧十分关注，也都来自各行各业，他认为对于微短剧导演来说，最重要的还是独特的审美，这也是市场上导演人才比较稀缺的原因。

嘉宾的分享中时常提到，自己身边的朋友都会想尝试入局微短剧，也有不少知名制片公司已经开始微短剧的创作，未来必定会有更多元、更高品质的内容继续涌现。

**2023年下半年，快手计划结合第四届“金剧奖”举办微短剧行业盛会，为优质项目提供舞台，也和行业一起探讨微短剧相关的一切话题。**不知到那时，我们会谈论什么新的微短剧爆款，又会有什么发展的新故事。