被16家品牌紧急切割，张继科的商业版图「塌了」_风闻

文|林苑

近日，有关张继科因借钱欠债及传播女演员隐私视频传闻在网络上沸沸扬扬。张继科方两次发声否认，在4月2日表示准备起诉。对此，曝光这一消息的《经济观察报》记者李微敖发长文回应，并在文中曝光签有张继科名字的借贷合同，称自己将认真积极应对张继科方的起诉。 

在小红书、闲鱼等平台，一些张继科粉丝开始抛售之前购置的台历、毛巾、杂志等应援物品，将部分产品标上“几乎全新”等字样低价出售。还有不少激愤的网友纷纷前往张继科代言品牌官微评论区留言，要求与之解约，否则将对品牌进行消费抵制。

4月3日，多家张继科曾代言的品牌已删除相关微博。其中，运动营养品牌诺特兰德通过官微发声，即日起终止与张继科的一切合作关系。此外，舒肤佳、润百颜、相宜本草等品牌官方微博也已检索不到任何跟张继科有关的内容。据体育大生意不完全统计，16家品牌已经与张继科紧急切割，割袍断义。

随着舆论发酵，张继科多年来的收入以及商业版图引发众多关注。

体育大生意不完全统计，16家品牌与张继科切割

年入6000万，盘点张继科四大吸金路径

尽管已有上万粉丝离去，张继科在微博仍坐拥1249万粉丝，是乒乓球明星中最多的；抖音粉丝960.8万，近七天脱粉4万人；快手粉丝538.7万。

在成为商业宠儿之前，张继科就已通过媒体实现了近乎完美的运动员IP打造。

2016里约奥运会，“张继科你醒醒，这是奥运会”等热梗火遍全网，媒体通过强化张继科“藏獒”这一形象化的标签，将张继科“实力强”、“难驯服”的特质传递给受众。

而在场外，张继科“小蓝鞋”“诗人”“文身”等标签，构筑了其“专一”“个性”的形象，增强了张继科这一运动员IP的可辨识度。在内容生产、IP构建、流量三者相辅相成的过程中，张继科IP的价值持续发酵。

辉煌的体育成绩、庞大的粉丝数量、出众的形象气质，以及核心IP的成功构建，让张继科即使在离开赛场后依然拥有超高人气，多年来一直都是品牌的“宠儿”，其商业价值一直在领域内名列前茅。

从公开资料来看，张继科的主要吸金路径与其他跨界娱乐圈的运动员类似:参加综艺、品牌代言、直播带货等等，而除此之外，张继科还推出了个人专辑，开办了公司。

梳理张继科商业收入来源，可大致分为品牌代言、综艺捞金、直播带货、开办公司四大类。

1、品牌代言

《体坛周报》2016中国体坛财富榜显示，综合比赛奖金、商业赞助、社会活动出场费等收入，张继科年收入达到6000万，仅需仰视孙杨一人。

据不完全统计，仅在2020年7月至2021年10月这一年多的时间里，张继科就陆续合作了9家品牌，出任代言人或大使等职务。

东京奥运会期间，张继科还现身北京杜莎夫人蜡像馆，为自己撕球衣庆祝的蜡像揭幕。

2021年11月，张继科签约MCN公司喵喵互娱正式进军娱乐圈。

2022年1月17日，距离北京冬奥会开幕仅两周时间，张继科工作室突发声明与经纪公司、田亮旗下的北京灿亮柒号文化传媒股份有限公司解约。在当时，许多网友力挺张继科，认为张继科是对田亮公司业务能力感到不满，此次单飞意味着张继科无需再为田亮打工了。

现在看来，选择在如此的敏感节点与张继科分手，田亮公司的举动耐人寻味，背后或许另有隐情。

张继科能从品牌代言中获利多少？据媒体报道，张继科的代言费为1000万/年。

现在诺特兰德等品牌宣布与张继科终止合作，不仅意味着其代言费可能打折扣，还可能面临巨额赔偿。

2、综艺捞金

张继科因腰伤淡出国家队后，频繁参加《跨界歌王》《天天向上》《吐槽大会》《女儿们的恋爱》《我们恋爱吧》《做家务的男人》等超20档综艺，今年还参加过《今晚开放麦》的录制。不管是运动类，还是恋爱类节目、生活类综艺，甚至包括脱口秀，只要能上的几乎上了个遍。高曝光让其商业价值并未因为淡出国家队而受损，张继科也成功由运动员转型为频繁刷脸的综艺咖。

据说超一线明星综艺片酬，每期500万以上。尽管张继科参加综艺的具体片酬未有明确报道，可想来不会是一个小的数目。

3、直播带货

直播带货江湖里，也出现了张继科的身影。疫情期间张继科与孙杨一样开展了直播带货业务，奥运冠军的头衔让直播带货成绩颇为不俗。

飞瓜数据显示，自2021年8月-2022年3月，张继科共在抖音开启8次直播带货，上架商品271件，涵盖个护家清、3C数码、珠宝文玩、食品饮料、本地生活、运动户外多个品类。

期间，2021年双十一，张继科通过个人抖音直播间，取得了几小时带货958.5万的成绩，位居抖音达人带货TOP100榜第30位。由此可见，张继科的带货能力丝毫不输一线男星。

在2022年2月的一次抖音直播带货中，张继科吸引了超1000万的观看人次，上架的包括体育用品、健康零食等在内的14件商品，累计销售额超过754万。

不过，张继科的直播翻车场面也不算少见。张继科曾在直播期间吐槽代言品牌的鞋子丑，当着电商负责人的面说设计师糊涂，让对方彻底无语。还有一次，张继科因为对带货政策不熟悉，将7包套餐报成17包，差点让合作商赔了。

4、开办公司

张继科的商业野心并不止于此，他还有过跨界创业投资经历。2019年，张继科以合伙人身份创立了新茶饮品牌“猴子的救兵”。当年3月，“猴子的救兵”与“商机去哪儿”平台合作布局全国市场，17天开店100家，覆盖包括新疆乌鲁木齐、海南海口在内的全国21个省、56个城市。

受疫情影响，“猴子的救兵”没做起来。2021年5月，河南贵粮集团收购“猴子的救兵”，张继科出任首席品牌战略官。

近些年，曾有网友曝光该“猴子的救兵”存在虚假宣传、未进行特许经营备案等情况，造成不少加盟商的损失。另据媒体报道，该公司实控人已七次被限制高消费。

企查查APP显示，目前张继科名下仅关联1家公司，名为北京飞獒天下商贸有限公司。该公司成立于2019年，法定代表人为姚慧，注册资本1000万元人民币，经营范围包含演出经纪；电影发行；文艺表演等，张继科对其持股35%。年报信息显示，该公司2019年至2021年参保人数均为1。

据了解，北京飞獒天下商贸有限公司微博、微信公众号曾多次用张继科照片宣传“茅台金牌厚礼冠军酒”。网传视频显示，张继科还曾出席“金牌厚礼冠军酒发布会暨张继科粉丝答谢会”。

张继科母亲徐锡英曾持股多家企业，包括北京森景文化发展有限公司、北京一如继往体育文化发展有限公司、北京紫禁榜体育发展有限公司等，版图涉及体育、企业管理、文化传媒。不过，目前仅上海科斗企业管理有限公司为存续状态，该公司成立于2019年7月，注册资本100万人民币，经营范围包括企业管理咨询，商务信息咨询，电子商务等，徐锡英持股49%，为大股东及实控人。

广告、代言、直播，综艺真人秀，开公司……曾在体育领域曾赢得大满贯的张继科，在商业领域也用着其擅长的“霸王拧”向前冲击，扩展着自己的商业版图。

不过，也有人注意到，自从2022年1月田亮旗下的暂停合作，张继科没有接过新的品牌代言，均是之前品牌的履约、综艺节目及短期合作。过度营销，直播翻车等事件，张继科的商业价值开始缩水。直到此次被曝光，张继科的人设开始出现“塌方”。

体育饭圈化苗头明显，如何守住理性边界？ 

后运动员时代的张继科，依然能站在流量经济的巅峰，固然离不开其耀眼的体育成绩支持，可与体育界“饭圈化”也有很大关系。

近年来，体育界饭圈化趋势明显。2017天津全运会，不少迷妹粉丝认为周恺在采访中影射张继科，随即对周恺发起网暴。带有周恺采访的视频微博下，瞬间出现数千条评论和转发，90%留言皆为对周恺的指责和谩骂，粉丝更要求其澄清此事，并且道歉。最终，周恺不得不关闭微博评论。

张继科的迷妹大型追星堪称国内第一体育粉丝团。和普通球迷对偶像的声援颇不相同，张继科的迷妹的“标准化”程度颇高：举着张继科的名字，戴着张继科发卡，摇张继科扇子，贴张继科贴纸，这是张继科球迷会成员的标准打扮。

迷妹为张继科庆祝的方式，也颇为独特。因为张继科获得大满贯的天数，只用了445天。为了纪念这个数字，南京的蝌蚪，甚至请1445名环卫工吃饭。2017年2月16号，为张继科过生日，青岛和北京的216路公车，车身全部被粉丝们买下，贴上祝偶像生快的海报。全国近20家报纸的正版版面，全部被买断，连篇祝福科科生日快乐。

体育饭圈化乱象，自然不止于张继科的迷妹们。比如“汪顺机场被粉丝强行戴帽子”就曾冲上微博热搜：2021年9月，在全运会取得佳绩的汪顺，戴着口罩现身机场，遇到大批粉丝接机。其中，一位阿姨强行给他扣上了一顶黑色的帽子。汪顺笑着摘掉后，阿姨又大喊着“戴上，你给我戴上”。说罢强行把帽子往汪顺头上扣，场面一度混乱。据悉，这位“妈粉”在汪顺粉丝群体中的地位并不低。尽管这位阿姨最终迫于压力在微博平台道歉，可体育追星狂热化乱象却并没有就此结束。

互撕谩骂、攻击对立，甚至恶意造谣……饭圈文化侵袭着本该纯粹的体育领地，让体育竞技带来的正向价值被大幅消解，甚至还影响到了运动员的竞技状态。

半月谈杂志曾刊登文章批评体育饭圈化，文章标题是《要“出圈”不要“饭圈”，警惕“饭圈文化”侵袭体育》，文中称，“饭圈文化”具有很强的排他性，粉丝需要无条件支持偶像，容不得半点批评，只许自己“守护”，不准他人置喙，这很容易把赛事讨论变成非黑即白的“控评”和“站队”。

体育饭圈化趋势的形成，不仅源于粉丝们对体育明星的“过度喜爱”，还有利益的推波助澜——饭圈化可以带来好处，比如站姐能够卖周边、卖图片，甚至是私人信息来产生金钱上的实质利益。央视曾揭露了“饭圈”利益链，部分“粉头”利用粉丝“反向圈钱”，以过生日、打榜等为由诱导粉丝掏钱，不时发生卷钱跑路现象；一些商业平台则充当帮手，炒话题、策划网络骂战，只为自己赚钱。

在体育饭圈化的当下，也有清醒的存在。比如去年11月15日晚，樊振东发布长文，警告“饭圈”，请他们不要把饭圈的陋习带进竞技体育。这一举动被不少网友和媒体力赞，认为这是向体育饭圈乱象的一次宣战，也向外界做出了正确示范。

文化和体育是现代社会中最受人们关注的两种社会现象，而且经常交织在一起出现，正因如此有了“文体不分家”的说法。体育明星涉足文艺娱乐圈也变得日益常见。不过，体育是光明正大的比拼，而不是无休无止的营销助力和失去理智的疯狂应援。风靡于文艺行业的追星现象，似乎已走得距离体育过近，很难不影响到运动员的心态和行业的健康生态。超出体育范畴的额外的光环，有时也会变成压垮运动员的思想枷锁。张继科事件尚未尘埃落定，却在很多人的心里都已经敲响了警钟。

注：本文所用图片来自Osports全体育及网络