《二十九》后，短剧走向“爆款制造”_风闻

作者| 把青

“双御姐设定，真是颜控的福音”“质感好到超出我对抖音短剧的认知了！”……

在抖音短剧《二十九》的豆瓣评论中，很多观众都狠狠地嗑到了杨蓉饰演的袁裴和王一菲饰演的陆筱杉之间的友情，这对“情敌”的组合颠覆传统情感类剧集的套路，成为了今年开年的爆款短剧。

豆瓣开分8.1分，截至目前，抖音平台累计播放量超14亿，《二十九》实现了口碑与数据双丰收，在这个用户对短剧仍抱有疑虑的市场氛围里取得这样的成绩无疑是可喜的。

近几年来，短剧成为影视行业的新宠，**相较于传统的长剧集，短剧在成本、周期、商业化上都更具优势。**从数量上来看，广电总局重点网络影视剧信息备案系统显示，2022年前三季度，短剧备案量约为2021年全年备案量的2倍。本届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧受众规模大，最近半年内，50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番（长度在三到五分钟左右的动画短片），19岁及以下年龄用户的收看比例为50.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

短剧作为新生事物，良莠不齐是上升期的并发症，内容就是杀出重围的关键。**跳脱套路的剧本+专业的演员表演+成熟的拍摄制作，最终让《二十九》在一众短剧中脱颖而出。**而爆款的经验能否延续、能否复制也成为行业关注的重点。

在最近的抖音短剧畅享会上，公布了2023年的抖音短剧推荐片单，娱乐独角兽注意到《二十九》也将迎来第二季。除了爆款的续集外，片单中不乏《有风》《刺杀小说家》等有爆款潜力的短剧项目，它们的背后，则是以柠萌、华策、自由酷鲸为代表的传统影视产能的入局。

不难看出，2023年抖音短剧除了在数量上保持增长外，还将持续发挥它的优势和特色，着重从多元化题材、品质化内容、IP化运营上入手破局。

“女性互助”主题、专业班底为短剧升级：精品时代来临

从某种程度上来说，《二十九》的成功可以说是必然，不管是长剧还是短剧，好内容永远是王道。

短剧发展初期以低成本和产出高效见长，时至今日，套路化的剧情让观众早已审美疲劳，《二十九》以黑马之势杀入短剧市场，不论是剧情、服化道、演员演技、拍摄制作都将短剧拉高了一个档次，撕下了套路化的标签。

第一集中开头就交代了杨蓉饰演的袁裴和王一菲饰演的陆筱杉情敌的关系，这种初始设定的复仇爽剧在短剧中已经屡见不鲜，但大多数的剧情走向都会变成双方打得不可开交的滥俗剧情。

而在《二十九》中，两人虽然是感情上的对头、职场中的对手，但随着两人的相互了解慢慢转变为亦敌亦友的关系，张力十足，“女性互助”的主题让观众大呼新鲜和爽。在陆筱杉被“吸血鬼妈妈”纠缠的时候，袁裴帮她解围；在袁裴和出轨老公离婚时，陆筱杉给了关键性的证据，让“渣男”净身出户。

除了在感情线上处理得干净利落，更为难得的是，在跟感情线并行的职场线上，两位女主的人设始终鲜明，独立而清醒，在职场中以专业能力为支撑，在竞争中合作。

《二十九》从套路化的雌竞升华为女性互相扶持、成长、救赎的故事，既传达了女性价值不以“婚恋成功与否”来标定，也在爽的基础上拔高了整部剧的内核。

爆款的打造除了离不开剧情，演员的演技加持也为这部剧增色不少。《二十九》的主演杨蓉、王一菲、刘硕都是科班出身的专业演员，韩东霖也曾出演过多部影视剧，有着丰富的演出经验。在表演时，一个眼神、一个动作，举手投足间都是戏，瞬间把观众带入情绪中。

“看到专业演员，剧的质感一下就上去了”“蓉的眼神好像一下能刀两个”，在《二十九》的抖音评论区，前排大多都是关于专业演员的演技对于短剧质感的提升。

关于“专业演员演短剧是不是大材小用”的讨论已经持续已久，但《二十九》的成功也向市场证明了，好故事、好制作和好演员，不管是什么形式，都能做到出彩，短剧内容正在走向品质化，同时优质短剧也在被广大观众认可。

《二十九》在制作上由经验丰富的柠萌影视操刀。柠萌影视此前已经有过《二十而已》《三十不惑》等爆款女性题材的制作经验。

微短剧平均创作周期为60天左右，《二十九》从去年2月底开始策划，6月5日正式开机，制作花了三个月左右时间，尽管在周期上略高于大多数微短剧，但在品质上却有了很大提升。

通常的短剧，两分钟的内容只有个位数的镜头，但**《二十九》第一集中，短短3分27秒的内容里，就有八十多个镜头，快速的镜头切换、高密度的信息量，迅速让观众熟悉剧情。现场收音、滑轨拍摄、Arri摄像机等专业制作也为整部剧的质量保驾护航。**

从各个维度来看，《二十九》都有着不输于长影视剧的水平，成为开年爆款也就不足为奇。

加速入局，影视公司入场带动短剧风向

《二十九》是柠萌影视进入短剧赛道的首部作品。而在抖音发布的23年短剧推介片单中，柠萌影视还有包括《女男科医生》《民国变形记》等多部短剧的开发计划。在加速布局短剧的同时，柠萌已开始在题材类型上做更多尝试。

除了《二十九》这样的女性题材外，医疗题材的《女男科医生》，《救救我全家》这样的无限流设定……都展现了柠萌在短剧领域里的投入度和专业度。

与此同时，出现在这份片单中的，还有华策、自由酷鲸、欢娱影视、北京精彩、壹同制作等传统电视剧电影头部公司，这也预示了传统影视产能在今年迈入短剧赛道的动作在加速、规模在扩大。

为什么头部影视公司纷纷布局短剧赛道？

首先，在短视频平台的入局推动下，短剧行业在这两年得到快速增长，短剧正在成为长剧、电影等内容类型后，一种新的影视内容格式。据抖音短剧畅享会上公布的数据，22年底，抖音短剧的日播放量同比增长了99%，日播放用户相较于21年增长了67%。在抖音这一日活用户超过6亿的平台，内容创作者可以面向庞大的用户受众进行创作，**内容能快速面向C端生产和得到反馈。**这也使抖音短剧的内容质量与规模双双快速提升，内容的可能性也在被不断打开。

据公开数据，22年抖音短剧破亿爆款率打造提升了150%，爆款连续短剧的追看率超70%，全年有10部连续短剧去重观看用户数超过了一个亿，有150部连续短剧去重观看用户数超过了一千万。

就在前不久的23年春节档，抖音短剧播放量更是超过150亿。这些数据无疑不在说明，短剧正在日渐成为主流，且短剧在经过大量用户群检验后，已经逐渐培养了用户的追剧心智，颇受用户认可。

其次，短剧提供了新的生产流程和模型。传统的影视剧制作周期长，从立项到进入拍摄到最终顺利播出，短则半年，长则一两年，难产的案例也不在少数。观众与创作者的耐心和期待也容易在这个过程中被消磨。

过去几年，影视行业进入降本增效的大潮，制作周期成倍增长，成本回流周期更是被拖长，导致不少影视公司开始纷纷开始寻找第二增长曲线。而短剧得益于其轻量化、制作周期短等特点，使其很快成为影视产能的新选择。

更有价值的是，基于账号运营逻辑下，短剧成为孵化IP和厂牌的高性价比方式。无论是MCN还是影视公司，以账号为基础，能利用其制作资源和IP优势开发短剧，长线沉淀短剧厂牌。

以柠萌影视为例，其在2022年开始入局短剧，并成立了短剧厂牌“好有本领”，并先后上线了《从离婚开始》《一元美容院》《二十九》等短剧，这几部剧分别取得播放量2.2亿、1.5亿和8亿的成绩，在单部剧成功的同时，“好有本领”的账号累积涨粉了超350w，目前厂牌的粉丝量已突破400w。

而同样在22年进入短剧赛道的还有传统头部影视公司的长信传媒。其在22年连续开发了三季的短剧《女神酒店》系列，总播放量超过3亿，账号累计了超过100w+忠实的IP用户。

而《大唐来的苏无名》系列则衍生自长剧《大唐诡事录》，在短剧领域里补充了整个IP的世界观和故事线索，得到了IP用户的认可。

在23年抖音短剧片单中，《女神酒店》第四季和《大唐来的苏无名》第二季都出现在内，可见长信传媒将在抖音短剧做IP长线开发运营的规划和布局。

娱乐独角兽注意到，出现在抖音短剧23年推介片单里的新入局的头部制作公司，都不约而同地将“IP长短结合”和“短剧厂牌/IP长线开发”作为其主要的短剧开发入局模式。

如片单里呈现的，壹同制作、北京精彩、华策等头部影视公司，在此前IP的基础上，布局了短剧衍生。壹同制作的电影《消失的她》虽然还未上映，但同名短剧已在开发中；北京精彩的短剧《超越吧！阿娟》，续写了电影《雄狮少年》主角阿娟的热血成长故事；华策则延续今年热剧《去有风的地方》，带来的短剧《有风》，剧情依托于电视剧的故事，做了支线人物故事的延伸，继续将云苗之美呈现给观众。

IP的长线多格式开发，在海外的迪士尼、Netflix已经多次验证过。短剧为影视IP强化IP影响力和延长其生命周期提供了可能性，这或许是今年影视公司加速入局抖音短剧的重要原因。

抖音短剧2023年主旋律：题材多样化、内容品质化

这两年，短剧行业迎来了“风口”，也逐步告别野蛮生长，迎来了规范化、精品化发展的下半场。2022年12月26日，国家广电总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》。意见提出，加强现实题材短剧创作，积极创作生产“小大正”的短剧；相关单位要进一步优化产品结构，在资源、人才、营销、排播、宣传等各方面对短剧进行倾斜性支持加强优秀短剧宣传，提升短剧社会关注度和影响力。

而从专业影视产能规模化入局，也能看出抖音短剧在23年的重点布局。据报道，抖音娱乐剧集创新中心负责人钱立立在日前的短剧畅享会上表示，今年抖音短剧的重点方向，核心是强化用户追剧心智和持续产出影响力爆款，并强调了爆款短剧的三大关键词，情感价值、故事价值和社会关照。

这与短剧行业的大环境和发展方向不谋而合，而从抖音此次发布的片单里也不难看出，抖音短剧除了推动影视公司的加速入局，还在内容的储备上呈现出了题材类型多元化、故事内容创新品质化的趋势。

片单中的“致温暖、致想象、致青春、致勇敢”四大篇章，涵盖了现实主义、都市情感、科幻、悬疑、动作、热血、古装等多元类型题材。

基于虚拟制片技术与短剧格式结合的《柒两人生》和《劫魄者》，以“二次元+软科幻”元素结合的《终钥之证》，首开虚拟人短剧的《柳夜熙》迎来第二季……这些“科幻+”项目的储备，在不断打开短剧题材上的想象力。

而从电影《无名之辈》的导演饶晓志监制的萌宠主题的《送它来月球》，长信传媒主张关照现实话题的《DNA鉴定》等项目储备，可以见得，抖音短剧在23年继续它所擅长的情感共鸣和人间烟火气。

《秋蝉》《通灵神探》《藏月入怀中》《许你万丈光芒好》等项目，来自于登峰国际、完美世界、欢娱等头部影视制作公司的储备，在保障了内容品质的前提下，为短剧题材带来了“谍战”、“悬疑”、“古装”等创新元素。

短剧赛道的专业新力量加入和品质的集体提升，也在带动短剧整个赛道内容的上升。在抖音短剧的片单中，不难看出，来自于头部剧情MCN的《顶流》《步步为陷》等项目，也在原先甜宠情感上，持续创新和升级。

除了内容题材的多样性拓展，抖音短剧还宣布，今年将持续拓展短剧变现模式，重点探索短剧商业化和付费两种模式，从而促进片方在抖音短剧生态里形成内容变现的正向循环。据抖音数据显示，22年在整体大环境收缩的情况下，抖音短剧的星图收入仍然逆势上扬，较21年增长了72%。而在短剧《二十九》中，就重点尝试了付费模式。

如今短剧以全新的创制模式和更健康良性的生态，引入更多创作力量的加入。同时也在用户沉淀、品质价值和商业价值上为内容价值赋能。短剧也正在向“微而不弱，短而不浅”的方向不断进化。这也让我们更加期待，未来的短剧会为行业发展带来怎样的变革。

野蛮生长后，行业从量变转化为质变，是市场的发展规律，短剧也不例外。如今的短剧市场正处于高速发展期和行业规范期，对平台和公司来说也是风口期。内容为王的时代，期待爆款好内容的爆发。