网络视听机构加速拓展国际市场_风闻

由国家广播电视总局国际合作司主办的“网络视听国际传播论坛”日前在成都召开。论坛主题为“视听连接世界 创新引领未来”，探讨网络视听机构国际传播新实践，启航国际传播高质量发展新征程。

​随着传媒领域移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，国际传播格局持续演进，互联网成为国际传播主战场，网络视听行业已成为国际传播新主力。此次国际传播论坛，展现了网络视听行业国际传播的新实践、新探索，引发推动行业对国际传播高质量发展的新思考、新启发。

一、网络视听国际传播走向新阶段

我国网络视听机构积极开拓国际市场，传播内容、出口形式、运营主体等呈现多元化、多样化趋势，国际传播力影响力不断提升。数据显示，视听节目在海外观看量大幅度提升。在东南亚地区，中国视听内容的消费比重也已经从2020年 4%提升到2022年的10%。

国家广电总局国际司司长闫成胜指出，2022年，全国网络视听内容出口再上新台阶，出口总额同比翻一番，为向国际社会展示我经济社会发展成就、传播中华优秀文化发挥了积极作用。

2022年东南亚在线视听消费内容来源地分布

数据来源MPA

**网络视听机构成视听内容海外发行主导力量。**爱奇艺围绕剧集、综艺、电影、动漫等建立全方位的内容国际发行生态体系，向全球200多个国家和地区，累计发行7000多小时的内容。腾讯视频从2016年至今将300多部视听节目发行到200多个国家和地区。优酷也将近1000部8000与余集节目销售到海外。芒果TV将115多部作品先后发到了10多个国家和地区主流平台，在全球各地陆续播出。

优秀影视作品成为海外传播硬通货。海外发行的节目题材类型多样。有题材丰富的影视剧，有制作精良的纪录片，也有中外观众喜闻乐见的中国动漫。现代题材电视剧成国际传播重要力量，其中走出海外的既有《功勋》这样的重大现实题材创作，也有《去有风的地方》《人世间》等展示当下中国生活的剧集。

**网络视听机构全球化建设取得重要进展。**2018年的3月，芒果TV国际APP上线。截至2023年第一季度，芒果TV国际版共上线1500个节目，库存节目超15万小时，下载量约为1.2亿，覆盖了全球超过195个国家和地区。爱奇艺国际版APP从2019年上线，有12种语言版本，覆盖全球191个国家和地区。2020年11月月活跃用户突破1000万，2022年下载量突破1亿。腾讯视频2019年上半年推出WeTV，截至2023年第一季度，覆盖全球100多个国家，用户超过1.8亿，深耕海外华人市场，是东南亚最具影响力的流媒体平台之一。优酷2022年加强海外平台建设，上线了9种语言的国际版的APP。短视频平台快手海外产品覆盖拉美、东南亚、南亚、中东等30多个国家和地区，下载超过3个亿，月活跃用户数超过1.8亿。

二、合作创新让中国故事走向世界

随着国际传播移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，网络视听已成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道，成为国际传播的新“蓝海”。网络视听机构推动合作创新，努力讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国。

**中外网络视听平台联合讲好中国故事。**随着中国内容影响力的提升，优秀的中国作品也成为其扩展亚洲市场的重要依托。例如迪士尼通过打造具有中国元素和中国故事的优秀内容加强在亚洲地区的传播，从《花木兰》到《包宝宝》到2021年的《青春变形记》，一系列作品成为其在亚洲吸引用户的法宝。

借助国际大平台的本土化制作和投资，中国的优秀节目不断拓展海外市场。例如迪士尼+发行的《如懿传》《流金岁月》《庆余年》等，在迪士尼+平台上传播到了欧洲、美洲和世界各个地方。

中国视听机构推动内容版权本土化制作。芒果TV将在综艺方面的成熟原创模式例如《妻子的浪漫旅行》《乘风破浪的姐姐》，优酷的《这！就是街舞》等优质的原创综艺开展海外本土创作，取得较好传播效果。

**多渠道合作推动中国视听走向世界。**网络视听平台推动国际传播形势灵活。一是网络视听机构推动中国内容在国际平台的推广与传播。多家机构在YouTube播放内容，并通过推特、脸书、TikTok等平台宣传推广。例如芒果TV在YouTube的频道用户超过1500万。腾讯WeTV海外社媒矩阵累计粉丝量超过7000万，覆盖了基本所有海外主流的社媒平台，尤其在YouTube上订阅用户数超过了2600万。

二是加强与海外传统媒体、新媒体平台合作共同推动节目合作。2019年7月，爱奇艺在马来西亚跨媒体平台Astro上线爱奇艺高清电视频道，播出爱奇艺自制剧、自制综艺、网络电影等，每年的首播节目内容高达1500多小时。截至2023年第一季度，累计播出6000多集节目内容，马来西亚成为爱奇艺内容输出量最高的海外地区。芒果TV与老挝国家电视台数传媒签署战略合作协议，在数字化平台建设，内容授权以及跨境电商合资等等一些领域里面开展了合作，共建东南亚区域国际传播中心。与马来西亚电讯公司和新加坡电信达成平台级战略合作，每天播出一小时湖南卫视内容，覆盖了当地410万华裔。

三是视听国际交流与公共外交互动，短视频平台成为国际传播重要平台。快手与联合国等相关国际组织、多家驻华使馆合作开展了50多场中外交流活动，邀请网红开展直播、发布相关短视频。快手还借助各类文化交流活动海外平台发布具有鲜明中华文化特色的美景、美食、服装、传统节日等原创内容，提升外国网民对中国传统优秀文化的认知。

四是积极拓展海外各个领域的合作伙伴。在亚洲，拉美、非洲等等一些区域，芒果TV等多家网络视听机构拓展的商务合作项目达到100家，尤其是在全球范围内与华为、小米等硬件厂商达成战略合作，推动硬件+内容共同出海，辐射的用户达到千万级。

三、多举措提升中国内容传播实效

网络视听机构聚焦国际传播效能提升和动能培养，努力为各国观众提供既赏心悦目又温润心灵的优秀视听产品，并积极探索视听国际传播的可持续发展道路。

**围绕海外青年群体持续提升国际传播效能。**青年的价值取向决定了整个未来的价值取向，谁把握了青年人，谁就掌握了未来。网络视听机构创新青年交流模式，让更多世界的青年了解真实的中国。

加强国际传播语态创新创意，借助生活化、娱乐化的数字体系，建设海外青年容易接受的内容生产体系，记录真实的中国。芒果TV推出了“我的青春在丝路”讲述了年轻人带“一带一路”上沿线国家追寻梦想的故事，“致我们共同的地球”聚焦中国国际青年志愿者，展现出中国在践行人类命运共同体道路上的探索和行动。

**打造实时、互动体验吸引国际网友关注。**各大平台推动节目的实时译配，多个平台对节目都可以加载多语言字幕。推动节目全球同步播出，为海内外用户提供了互动、沉浸式观看节目体验。

打造“内容+商品”模式，创新用户体验。芒果TV探索电商模式，推动在海外掀起了汉服热。优酷通过阿里平台构建影视周边衍生品海外市场，在亚洲开设了6家店铺，也创建了可以支持全球物流的独立站点，并且与当地音像视频店、衍生品商店等线下渠道做合作分销。

四、整合资源打造国际传播优势

中国网络视听国际传播在内容创作、渠道拓展、能力建设等方面依然存在许多薄弱环节。加强国际传播能力建设，要发掘文化优势、技术优势、人才优势，打造国际传播优势；要打造更多的优势内容品类，加强海外本地化的内容建设；要精细化运营，提质增效，与行业伙伴加强合作，共享各自的资源优势，共同推动文化出海做大做强，做好海内外文化双向沟通的桥梁。

做大做強国际传播道阻且长，行则将至。一要坚持全球化的理念，无论是网络视听内容创作、发行、播出机构，都要坚持全球化理念。二是要久久为功，坚持长期主义。三是要加强合作，整合各种资源，提高国际传播能力。四是要拥抱最新技术，开辟国际传播新蓝海。