韩国灌篮高手电影大爆！给中国啥启示？_风闻

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作者 / 猪排编辑 / 思考姬排版 / 呼呼 

“本土化，正是《灌篮》在韩国最大的特点；也可以说，这正是它如此卖座的最大原因。”

2月中旬的一天，韩国首尔龙山CGV影院，42岁的李某刚刚看完**《灌篮高手》新剧场版《灌篮高手 The First Slam Dunk》**。

走出影厅，他心里还有些恍惚。

高中时代，他就是《灌篮高手》漫画的粉丝，这次是他与这部作品时隔近三十年的再会，在他身旁还有年龄仅仅十几岁的侄子。

但令他惊讶又感慨的是，侄子已经是第二遍来看这部电影了，跟叔叔说起《灌篮》时如数家珍。

书店的《灌篮高手》专区

这场电影还是**“应援场”**，意思是“像在竞技场看比赛一样看电影”，观影的人们可以在场内拉起横幅，为影片中对抗的湘北高中和山王工业呐喊助威。

来看”应援场“的，很多人都不是一刷了。

CGV影院相关人士表示，观众年龄从10几岁到40几岁都有，看了2~3遍的回头客不在少数。“应援场”也正是适应人气的一种新策略。

这部《灌篮高手》的新剧场版在韩国已上映近两个月，不仅刷新了韩国影史纪录——观看人次已经超过**《哈尔的移动城堡》和《你的名字》**，成为韩国历史上观看人次第一位的日本动画电影；而且至今余热未减：多家电影院表示还会在4月追加安排场次。

然而，其他国家的《灌篮》粉丝来到韩国电影院现场，可能会感到很违和，甚至怀疑走错了片场。

宣传物料上，男主人公樱木花道的旁边，赫然写着一个韩国名字**“姜白虎”**；再仔细看，其他角色也都是如此，甚至“湘北高中”改叫了“北山高中”……

樱木花道翻成韩文名“姜白虎”

为何《灌篮高手》最新电影在韩国如此火爆？这与这部电影如此大程度的韩国“本土化”有关系吗？

01

**主人公叫樱木花道？**主人公叫姜白虎√

首先，樱木花道的韩文名“姜白虎”，跟“樱木花道”有什么联系吗？

可能还真的没有。

“姜白虎”其实来自引进《灌篮》的韩国漫画杂志《少年冠军》的责编张贞淑（音译）女士高中同学的名字。

26册单行本的封面，横幅上写着“GO！白虎

1992年，《灌篮》韩文版开始连载，在一年左右的时间里就成为了十几岁的青少年最想推荐的漫画。在上世纪90年代盗版横行的情况下，正版单行本在韩国最终售出600万本，是当时韩国销量第二高的日本漫画。

韩国的篮球场塞满了练三分和投篮的小学生和初高中生，引来多家韩国报纸报道。

然而，在引进之初，这部漫画却首先面临能否过审的问题。

那是90年代尚未实现民选总统上台的韩国，军人政权实施对日文化交流限制，要求引进作品中不能出现日本色彩浓重的名字。

为了让《灌篮》顺利过审，责编张淑贞给所有人物都取了韩国名字，“湘北高中”被改为“北山高中”，故事地点也改在韩国庆尚北道。当然，作者署名仍是“井上雄彦”。

张淑贞有一个朋友叫“白虎基（音译）”，经常被夸赞名字很帅气，再加上张淑贞本人很喜欢”姜“的姓氏，”姜白虎“就这么诞生了

登场人物实在太多，为了给每个角色起新名字，她不得不把高中的名册重新翻出来寻找灵感——樱木花道=姜白虎、赤木刚宪=蔡致修、三井寿=郑大万（皆为音译）……这些都改编自高中同学的名字。

流川枫翻成韩文名“徐泰雄”

赤木刚宪翻成韩文名“蔡致秀”

三井寿翻成韩文名“郑大万”

宫城良田翻成韩文名“宋太涉”

张淑贞自己也没想过，这些名字居然就这么被沿用了下来。

这可能跟她起名的方法有关，这些人名改编自实际存在的韩国人名，也与张淑贞脑海里各个角色的性格相符，某种程度上近似于“《灌篮》的角色们如果出生在韩国会有的名字。”

其实，台版《乱马1/2》在引进时有相同的情况，作品名译为“七笑拳”，据说"七笑"是"发疯"的台湾话发音，意指“让人笑到发疯”；主人公的名字也从“早乙女乱马”改成了“姬乱马”，冠上了中国姓，但在尖端取得代理权之后恢复。

然而，相关管制消失后，韩国的《灌篮》仍然沿袭了本土化的做法，并没有恢复原有的角色名或地点名。

02

OP **《好想大声说爱你》？**OP《走向你的路》√

1998年，韩国第一家民营电视网首尔放送（SBS）在晚间六点档时段开始播出《灌篮高手》TV动画版。最终平均收视率达到了36%，为韩国电视史上收视率第三高的电视卡通节目，同时也是韩国收视率最高的外来卡通影集。

篮球，一下子就成为了韩国高中生、大学生的憧憬。

大学篮球比赛上座爆满，在全国比赛中制霸的延世大学吸引了大批女高中生、女大学生去训练场馆朝圣；在篮球比赛中取得佳绩的大学生们受邀出演电视节目，甚至推出写真集。

受到《灌篮高手》影响的韩国篮球题材偶像剧《最后的胜负》

值得注意的是，在动画播出时，首尔放送电视台重金聘朴相敏和faith等知名音乐人，重新创作了片头曲、片尾曲和部分插曲。

**注意，**是重新创作，不是仅仅重新填词！

最有名的朴相敏的这首**《너에게 가는길****》（直译：走向你的路），无疑和《好想大声说爱你》有相似之处，比如高潮部分的“crazy for you”**等，但整体上是完全不同的一首歌。

眼下，这首歌也作为回忆的一部分回归了——不少《The first slam dunk》电影的放映会会请原唱歌手朴相敏来现场献唱，唱完后再播放电影。

这位歌手着实是被《灌篮》又重新带回了公众视野，也有不少韩国民众觉得，这首主题曲也就是朴相敏职业生涯的巅峰。

现年50多岁的朴相敏说，自己现在保持一天3~4个的《灌篮》电影行程。歌唱完，不少粉丝会拿着海报请他签字、合影，还有父子请求一起合照的。

在平时，还有人请他去婚礼上献唱，“新郎三十多岁，说不管怎样都想在婚礼上请我唱这首歌。**但这首歌其实跟婚礼也没什么关系啊？”**他笑着说。

韩国的大学校庆也历来有请歌手或艺人表演的传统，而具体请哪些人物，一般根据学生们的意向来定。朴相敏曾经在三十年前《灌篮高手》TV动画播出时，受邀到很多大学庆典演出，但随着年龄增长，他逐渐跟年轻人有了距离。

而现在，新生代的年轻人们又迷上了《灌篮》，时隔三十年，他又将站上不少校庆的舞台。

03

灌篮电影配音选原声？

灌篮电影配音选韩文版 √

在角色译名、动画歌曲之外，韩语配音，也是这部作品在韩国本土化的重要部分。

30年前动画版播出时，首尔放送电视台动用了韩国第一流的配音阵容做韩语配音。

首尔放送电视台韩配版经典片段（含流川枫名台词）

这次《The first slam dunk》的韩配版声优也下了一番功夫，与日版声优阵容全部更换相应，除了樱木花道役之外全部换人。

有趣的是，上映首周，韩语配音版和日语原版的上映比是4：6；而经过一个多月，在二月份第二周的周末，这一比例变为6：4，出现了韩配版人气超过日配版的趋势。

新剧场版的韩配版预告合集

2月11日在CGV往十里举行的韩配版声优见面会，全场座无虚席

这在韩国引进日语原声动画影片的历史上也是第一次，此前的日语原声动画电影**《你的名字》、《鬼灭之刃：无限列车篇》**等韩语配音版和日语原版比例多在1：9左右。

韩国的声优们也觉得很意外。

新剧场版主人公宋太涉（宫城良田）的声优严祥铉表示自己在电影院看了七遍韩配版！以前他从没看过那么多遍自己配的作品，倒不是因为不想，而是根本不可能。因为配音版往往不会排很多场次，而且一般安排在孩子可以看的较早时段*。但《灌篮》的情况是，在晚上10点、11点也还有场次！*注：严祥铉所说的时段，是符合对配音版的定位的，即“针对无法很好地适应字幕的儿童而开设”。而《你的名字》、《鬼灭之刃》这样以年轻群体为受众的作品，吸引粉丝的一大卖点就是日语声优自身的号召力，配音版受到的冷落也就可想而知了。

这样看来，《灌篮》的韩配版比日语原声一开始的4：6比例，已经很不同寻常了。

笔者简单归结了下原因，包括3个方面：

①韩配版有充足的情怀基础，因为动画最初在韩国播出时就是韩国配音版；

②影片内容也具有代际交流的特性，不少家长带上小孩一起观看；

③韩配版：日语版从4：6上升到6：4，甚至晚上深夜还有场次，答案则在于为韩配版买单的不止是老粉和儿童，还有N刷电影的年轻粉丝。这一点将在下个章节展开。

04

意想不到的偶像化

除了情怀，电影院还赚到了之前没有看过原作的新粉丝的钱。在上映近两个月的现在，一部分N刷电影的年轻粉丝正在成为贡献票房的主力军。

不少20多岁的年轻人，本来是跟爸妈/亲戚来看的，结果最后比他们更着迷。

开播一周时20多岁的年轻人在观影人群中所占比例为10%，开播六周时达到22%；女性则从初期的36%达到了第六周时的52.6%

根据影院数据，观影人一开始以30~40代的男性为主，但开播一段时间后20~30代女性观客显著增加。她们将二次创作发表在SNS上，迅速掀起热度。有韩国专家锐评，上一次刮起的是篮球热，这一次则是角色热。

最典型的，对剧场版主人公宋太涉（宫城良田），不少韩国网友“真香”了。

社交媒体Instagram 上，“宋太涉”词条已经有1万多条投稿。

观影前：“烦死了！看这家伙的长相，肯定不会有人出同人志”

观影后：“撤回！把他同人志全部拿来！”

抓住饭圈化趋势的电影院，成功地让年轻粉丝们不断往电影院跑。

CGV电影院在2月下旬做了一种**特殊的应援场：**在五个场馆同时放映电影，特别之处在于，这五个场馆的分类方式是角色，湘北五虎各有一个场馆。

观众在观看过程中可以尽情呐喊加油，跟同好们一起为自己的推打call。

经典的操作——电影****特典，也让粉丝为之疯狂。电影院甚至每周都出新特典，免费限量发放。

二月第三周的湘北五虎卡片，很早就排起长队

一位粉丝在Instagram上展示的特典收藏

妈妈：怎么又去看电影，你看的什么啊？

我：《灌篮高手》

妈妈：你不是看过了吗？为什么要看第两遍，多浪费钱

我：就是想看嘛。（天真的老妈，不是第二遍，是第十一遍……）

入局的不止是电影院，时下的韩国书店、二手平台、便利店，《灌篮》的漫画和周边都是最热门的商品。

一些老粉惊讶地发现，自己过去买来收藏的老漫画，现在在二手平台上随手就能卖出翻倍的高价。

一位粉丝老实回答，因为能卖的价格太高，自己原先买了一套阅读用、一套收藏用，这次就把阅读用的一套卖掉了。

《灌篮高手》漫画版登上书店销售榜第一位

便利店连锁品牌7-11大胆地拿下了《灌篮》漫画在便利店的独家销售权，以全网最低价贩卖2千套漫画集。其中1千800套可以在全国任何一家7-11预约配送，剩下的200套则在首尔的4家门店贩售。它甚至还看准30~40岁的粉丝，出了一款灌篮高手联名红酒。

新剧场版的快闪店，于1月26日在首尔的现代百货开业，**开业当天就出现紧急情况——人实在太多了，**官方不得不发布通知宣布以后会采取限流措施，而且会增加商品数量。

但即便是这样，部分限定商品还是很快就宣布售罄。

韩国本土的时尚品牌也找上了这个ip。

如今在韩国，年轻人们出去玩有拍大头贴留念的习惯，看准了这一点的韩国大头贴品牌photomatic出了一款跟《灌篮》的联名照片亭，投放在首尔最繁华的街道之一江南区，粉丝们可以拍下跟心爱角色的“合照”，只开放两周左右的时间。

05

总结：精准的、结构化的韩国本土化推广

如果回看《灌篮高手》同时代引进韩国的日本动画，会发现，那时本土化的做法在韩国就很多。

条件最相似的是**《蜡笔小新》**，同样把角色名、地点名等全部韩国化。

《蜡笔小新》引进韩国时的CD封面

今年白色情人节，韩国便利店GS25还跟《蜡笔小新》出了限定的零食，成为大热商品。照片上一男一女穿的卫衣写的是“CRAYON SHINCHAN（蜡笔小新）”，食品包装上则是韩译名”짱구는 못말려!”

**《蜡笔小新》**也正是韩国现在最火的ip之一，有数不清的联名。这个小孩儿如此受欢迎，但韩国人不会叫他“新酱”，而是“짱구”。

在韩版的《蜡笔小新》中，野原一家的妈妈姓韩，爸爸姓申（在韩语中与“新”字同音），作品名也脱胎换骨成了《짱구는 못말려!》（直译：짱구停不下来）。

另外还有**《金田一少年の事件簿》**，韩版将其翻译为《소년탐정 김전일》，对主人公金田一的名字，选择了按照汉字翻，而没有按照日文音译，形成了仿佛金田一姓金的效果（金姓是韩国最常见的姓氏），被认为是翻译本土化的优秀案例。

但对新近的大热IP如《鬼灭之刃》等，基本上还是采取直接音译+汉字词对应汉字词的方式。

日、韩语中本来就都有汉字词这个部分，因此对汉字词而言，采取直接对应汉字词的翻译方式就是最轻松的。

比如《鬼灭之刃》中“鬼灭”二字在韩语里使用汉字词的“귀멸”表示，两个字即可。

对于非汉字词，韩语作为表音文字，也有着适合直接进行音译的条件，音译日语读音或日语中的外来词读音都是很容易的，只是有可能会太长，日语两个字，韩语可能要七八个。

比如《灌篮高手》的作者井上雄彦，用汉字表示只要四个字，韩语需要八个，对于需要看字幕的人来说难免不堪重负。

也曾有人质疑：本土化的理由是什么，把故事背景直接改成韩国的操作，是否会破坏作品的原本样貌？

韩版《蜡笔小新》里还出现过人气女团TWICE的歌曲cheer up

在韩国最大的搜索引擎NAVER上，有人以《蜡笔小新》为例，提出过质疑：**有什么把作品韩国化的理由吗？**下面回答说，对年龄小的观众来说，原版的人名和地名（可能出现很长的音节）可能导致混乱，这可以降低观看门槛。

对此，笔者可以总结为，本土化配音版确实拓宽了受众上限，让年幼的观众也可以加入观影大军；

另外一方面，韩配版《The first slam dunk》电影还有一个特别之处在于，没有看过30年前TV动画版的年轻新粉丝也加入了观影狂欢。

韩配版的配音实力也得到了这些年轻粉丝们的承认。

一位粉丝在推特上分享了自己轮流看韩配版和日语原版的感想（他还说，请不要问他一共看了多少遍），他表示从韩配版身上，更能感受到角色各自的性格特点；还有一位网友发帖说，推荐大家一定去看韩配版，因为可以**“用母语感受《灌篮》带来的的感动”**，这条帖子得到了一万多的转发。

（一定要看韩配版的理由其一：韩配版的姜白虎（樱木花道）的声音中感受不到知性）

这次韩配版的声优阵容确实是优中选优。配樱木花道的姜素真（音译）从《灌篮》动画27集左右接手了这个角色，如今已经是业界老牌声优，他还担当过《海贼王》路飞的韩配等。

在他看来，过去业界确实有过实力不足或是表现力不够的选角。要把配音做好，重要的不是专业声优的身份，而是表现力是否够。他希望以爆火的《灌篮》为契机，能有更多的人关注配音。

这场狂欢什么时候结束？起码CGV是看得很长远：它已经宣布，会在4月份把新剧场版搬上龙山IMAX影厅的屏幕。

而一生可能只有一次的在IMAX看《灌篮》的机会，又有哪个粉丝愿意错过呢。

参考资料：[1][知乎]没有《灌篮高手》，韩国男篮的职业化可能拖到千禧年之后

[2][机核]你所不知道的《灌篮高手》，曾经改变了整个韩国

[3][생활경제 이슈] 세븐일레븐, 슬램덩크 만화책 전권 2천 세트 업계 단독 판매[일

[4]데일리]“나도 한번 팔아볼까”…‘슬램덩크 열풍’에 중고 굿즈 ‘불티’

[5][이씩비]슬램덩크 한글판 캐릭터 이름 번역 비화[6][CBS노컷뉴스]최영주 팬심은 거들뿐…CGV ‘더 퍼스트 슬램덩크’ 팬심대전[7][연합누스]김정진 슬램덩크’ 성우들 “더빙판에 대한 관심 높아지는 계기 되길"여