OPPO守正不出奇：难走的路从不拥挤_风闻

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手机江湖的“气宗”与“剑宗”

2008年OPPO第一次做手机，那个时候，还是中国功能机时代。第一批“练兵机”做好后，达到了上市销售条件，经销商也急着要货，但陈明永不满意，按住不让发，说要继续打磨。

没想到，陈明永的这一磨就是半年多，为了把产品做得更精一点，已经开了的模具，废掉重开，为了一个细节，反反复复修改。OPPO也成了当时推出产品速度最慢的手机厂商。

最后，这款名为A103的手机，因为背面的摄像头、自拍镜和扬声器刚好组成一个大大的笑脸，所以被市场称为“笑脸手机”，上市后快速卖了100多万台，为OPPO在手机市场显现取得开门红。

金庸小说中，华山派分剑宗气宗，前者主攻剑术，讲究剑招的快狠准来取胜；后者苦练内功，讲究的是十余年如一日的水磨工夫。中国的手机市场群雄并起之初，也分两派，一派信奉“天下武功，唯快不破”，一派却崇尚“苦炼内功”，守正不出奇，日拱一卒，功不唐捐。

OPPO无疑属于后一种。而且这种追求极致甘做工匠的“慢刀客”精神从第一款“笑脸手机”开始一直延续下来，成为中国手机发展史上一个个里程碑式的标志。

从早期超薄的 Finder、第一款1080P显示的 Find 5，到全球首款搭载旋转摄像头的智能手机 N1、能升降摄像头的 Find X，再到最近发布的“影像无限逼近单反以拍照自由”的 Find X6 ——OPPO 在追求极致的路上已经走过了近20年。

比尔·盖茨说过一句著名的话：“我们高估了一年能取得的成绩，却大大低估了十年能取得的成绩”。这与OPPO信奉的“守正不出奇”有着异曲同工之妙，好企业的“奇兵”大多都是熬出来的，他们不信“弯道超车”、“出奇制胜”。

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正，就是奇

华山派的剑宗与气宗之分，既是路径的分歧，更是方法论的不同。

很多人认为手机是高度同质化的产品，这是因为中国有完整的手机产业链，如果只是想做一款市场平均水平的手机，在深圳、东莞找一家电子厂都能组装。

关键是消费者愿不愿接受一款平庸的手机呢？

近年来，随着人口红利的消退，手机的竞争异常白热化，对手机厂商来说，这意味着有些路是绕不开的，一定要在核心技术能力上下功夫。不是简单复制别人，或东拼西凑组合，而是要在纵向上，向基础层深挖，向中高端挺进，在复杂的创新方面求突破。国际上，苹果是其中一个典范。

OPPO是国内手机厂商中较早认识到，要想基业长青，除了要善于洞察消费者需求，还必须“向难而行”，始终坚持研发投入不动摇。

早在2013年4月，OPPO的专利申请量就位列全国第8位。2022年，OPPO发明授权专利数量更位居中国第二，连续四年保持全国前三。同时，在国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜中，OPPO全球排名第6位，连续四年全球前十。

2014年发布的OPPO Find 7，成功实现了“充电五分钟，通话两小时”，这项VOOC闪充技术，一面世即轰动了市场。

十多年来，OPPO先后在通信、影像、人工智能、大数据等领域布局实验室，并在此基础上组成OPPO研究院，在研发上投入巨量资金。

2019年底，OPPO陈明永借着未来科技大会向外界宣布，未来3年投入500亿，进军底层技术自研，包括马里亚纳芯片、潘塔纳尔智慧跨端系统以及安第斯智能云等战略被纳入版图，成编制的人才开始进驻OPPO。

更具代表性的，是OPPO在影像方面的探索。2012年11月推出的OPPO Ulike2被称为自拍神器，获得了巨大的市场成功。

随后，OPPO将影像作为主攻技术之一，进行持续而大量的投入。如今，OPPO影像团队总人数超过1000人，影像每年研发费用超过10亿人民币。没有“弯道超车”，也没有“出奇制胜”，持续十多年的“笨功夫”、“慢功夫”，成为OPPO快速进入高端市场的入场券和立身之本。

刚刚推出的 Find X6 系列正是OPPO影像技术的集大成产品，首次定义超光影三主摄，突破手机多摄区分主次的传统。

Find X6 系列广角、长焦、超广角三颗摄像头均采用行业领先的大底传感器技术与领先行业的光学设计，配合自研算法“超光影图像引擎”，第一次让每一颗摄像头都拥有旗舰级的光线捕捉性能，实现了旗舰影像的飞跃式进步，开启移动影像“全主摄”时代。

OPPO为此专门成立了“影像认知团队”，深度研究影像与人类感知评价之间的联系。这支团队中有外部 “Golden Eye” 专家顾问团，包括影像科学家、导演、专业摄影师等专家，也包括热爱摄影的 OPPO 员工，他们进行影像探讨和产品试用，从而在认知的源头形成专业、客观的科技评价，逐步实现了对影像系统的认知升级，并直接推动了影像效果的提升。

而算法作为影像中的核心要素，OPPO整合了包括影像技术中心、OPPO研究院、马里亚纳芯片团队以及外部合作伙伴，共计 400+ 影像算法人才，一起为 Find X6 的影像算法发力，单单是算法重构和研发投入，就超过4亿元人民币。

长期、系统性地投入研发，是OPPO的行动力，也是OPPO“守正不出奇”的具体体现。正如OPPO 高级副总裁兼首席产品官刘作虎所说，“正就是奇，把‘守正’做到极致，到最后自然而然就会‘出奇’。”

OPPO将手机影像做到无限接近单反的效果，就是正道，这最终成就了 Find X6 系列影像飞跃式进步这一自然而然的奇效。

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难走的路从不拥挤

在中国有相当多的公司，在使命、愿景方面都雄心勃勃，气吞山河。但真正要落到行动上来却很少、很难。

商业作家刘润说，所谓的“护城河”就是聪明人下笨功夫，坚持到别人看一眼就怀疑人生。

OPPO所走的，就是这样一条难走的路。

首先，坚守初心和本分就特别难。OPPO创始人兼首席执行官陈明永曾表示，“以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝”。

有人相信资源的力量，有人相信风口的力量，有人单纯地迷信技术，但OPPO始终相信「产品」的力量。这让OPPO二十年来抵得住诱惑、抗得过打击、熬得过危机。

中国手机的旗舰之路仍在继续，抢跑的不一定最先到终点，暂时落后的也未必没有机会，因为旗舰手机市场从来都不是“速成课”，而是一场持久战。

在这场持久战中，只有那些踏踏实实做好产品，始终坚守用户价值的企业才有机会获得综合技术积累、产品创新实力与用户品牌感知的整体提升。

而这，也正是刘作虎特别强调“守正不出奇”的根本原因。OPPO的“守正不出奇”并不是一种口号，它是企业以用户为中心、以长期主义为边界，去追求伟大产品的价值观体现，也是OPPO穿越产业周期，基业长青的不变密匙。

长跑重要的不是当下做了什么，而是为坚持下去准备了什么。从这个角度来说，OPPO早已有了自己的明确选择，并逐渐收获到长期投入的成功。

幸好，难走的路，从不拥挤。