Fear of God登顶榜首，中国设计上榜增幅100%_风闻

上海，2023年3月27日 —— 由尚交所（Fashion Exchange）制作的《2022全球时尚IP白皮书》，与联合第一财经商业数据中心（CBNData）制作的《2022全球时尚IP榜》正式发布。这是双方继2019年首度携手以来，连续第4年联合发布聚焦全球时尚IP在中国市场综合表现排名与年度发展趋势的专业榜单。

2022年，逆全球化思潮抬头、持续通胀的压力、欧洲能源危机、大国博弈与地区冲突让全球市场陷入更为复杂的“不稳定”局面，经济低迷与一系列意外事件让全球的品牌、企业决策者和从业者变得更为保守、谨慎，甚至迷茫。本轮经济衰退使全球消费者的消费需求和欲望多极分化加剧。回望2022、进入2023，或许是人们离开“旧世界”，探寻“新大陆”的关键之年。

尚交所在2017年提出“时尚IP”的概念，开创了以「时尚IP赋能新商业」为核心理念的品牌联名、跨界合作体系。“疫情3年，黑天鹅事件频发，世界发生了天翻地覆的变化，此“世界”已非我们所熟知的“世界”。2022年，或许是划分中国消费“旧世界与新大陆”的分水岭。我们希望借由一年一度的《Fashion IP 100》全球时尚IP榜单和《全球时尚IP白皮书》的发布，为急速变化中的中国消费市场提供一个观察和思考的角度。”迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛表示。

《2022 Fashion IP 100》榜单基于尚交所指数（FX INDEX）数据评估体系以及阿里平台线上消费数据，综合「CBNData消费影响力」、「微博、小红书、抖音三大主流社交媒体平台人气」，以及「百度搜索引擎热度」三个维度，对全球近400个时尚IP进行量化评估，最终选出2022年度在中国市场综合表现出色的100个时尚IP。在今年的榜单中可以看到：

**连续上榜者再度锐减。**2022年共有47个时尚IP连续4年上榜，同比2021年减少13个，相较有85个连续上榜者的2020年，减少38个。数据显示，自2019年榜单首次发布以来，每年都有20%以上的连续上榜者中断纪录。

**黑马Fear of God夺得榜首宝座。**2021年榜单黑马Fear of God登顶2022年榜首，同时，其副线品牌ESSENTIALS跃升至总榜第2的高位，这也是榜单连续4年发布以来首次有2个位列总榜TOP3的时尚IP出自同一位主理人之手。

**艺术家类时尚IP首次出现占比下滑，明星主理人反弹。**上榜的艺术家类时尚IP首次出现占比下滑，由2021年的11位减少至7位，KAWS连续4年稳居上榜艺术家类时尚IP第1位；而草间弥生则成为2022年排名下降幅度最大的五个时尚IP之一。相反，明星主理人占比反弹，在上榜的20位明星主理人中有15位拥有音乐人身份；其中，王嘉尔（TEAM WANG design）和鹿晗（U.G.C）的排名皆同比上升超30个名次。

**总榜TOP10大洗牌。**RIHANNA（Fenty）、ISSEY MIYAKE、JUSTIN BIEBER（Drew House）、白敬亭（Goodbai）、ALEXANDER WANG，5位时尚IP皆在2022年首次进入榜单TOP10；其中，白敬亭（Goodbai）为2022年新上榜的时尚IP，其余4位则已连续4年上榜。刘雯（LIU WEN）则打破余文乐（MADNESS）2项蝉联记录，成为2022年中国排名最高的时尚IP、明星主理人TOP1，位列总榜第3位。

**「10后」新品牌势头强劲，「老牌」街头品牌势微。**总榜共有25个创立于2010年之后的设计师品牌类时尚IP，其中有3个连续四年上榜；创立于2015年之后的共有13个，同比增幅超100%。在连续4年上榜的时尚IP中共有8位排名逐年下降，其中包括4个“老牌”街头品牌，分别是SUPREME、STUSSY、PALACE和NEIGHBORHOOD。

尚交所《全球时尚IP榜》的100个席位从2021年开始，由北美洲、欧洲和亚洲三分“天下”。从地区来看：

**北美占比锐减，唯亚洲增长强劲。**自2019年榜单发布以来，北美洲的时尚IP占比就呈现逐年锐减态势；欧洲占比上下浮动；亚洲则逐年增长，并在2022年首次超越北美洲，成为上榜时尚IP数量最多的地区。值得注意的是，TOP20中亚洲的时尚IP占比则首次超过北美，分别为10个和8个，仅有2个时尚IP来自欧洲。

**亚洲设计活力冲击欧美力量。**2022年亚洲新晋上榜者共有17个，包括Yuhan Wang、RANDOMEVENT、LOW CLASSIC、马思唯（AFGK）等，是北美和欧洲新晋数量的总和近2倍。这意味着，在消费力、审美力、创造力、民族认同等方面不断冲刺的亚洲，新锐时尚IP们正持续煽动翅膀，掀起策动潮流的风，冲击欧美时尚在全球的中心地位。

2022年上榜的时尚IP来自11个国家，除中国、韩国和法国的时尚IP占比呈上升态势之外，其余8个国家的占比均为持平或下降。从国家来看：

**中国设计狂飙，增幅100%。**中国首次超过日本成为总榜中时尚IP第二多的国家，仅次于美国。在亚洲区域内，中国的时尚IP占比亦首次超过日本、韩国，成为亚洲占比最大的类别，占比超50%。在11个国家中，中国总榜占比由2021年的12个增长到2022年的24个，增幅达100%。

**中国本土和新锐设计赢得更多市场。**2022年新上榜的26个时尚IP中，中国最多，共有15个；另有美国5个、法国4个、韩国2个。在总榜13个创立于2015年之后的时尚IP中，包括XU ZHI、XIAO LI、FENG CHEN WANG、SHORT SENTENCE等在内共有8个来自中国，占比同比上年达到6倍增幅。

**美、日两国时尚IP价值两极化明显。**在2022年排名上升的38个时尚IP集中来自3个国家，其中有14个来自美国，7个来自日本，6个来自中国；排名下降的33个则集中来自4个国家，其中有12个来自美国，8个来自日本，4个来自法国，英国则有3个。尽管如此，在2022年47个连续4年上榜的时尚IP中，美日总和占比超65%，分别有19个和12个，仍是影响潮流的两股中坚力量。

尚交所《2022全球时尚IP白皮书》以“旧世界和新大陆：中国时尚消费2022”（THE FUTURE: FASHION MATTERS）为主题，历经三年疫情后，在当前复杂宏观经济与社会发展结构性进程共同影响下，开启对中国的时尚消费变化的探索与观察，帮助品牌与企业更清晰地看到在未来，找到适合的同行者与更多合作的方向和可能：

在合作实践方面，尚交所从在2022年4季尚交所最佳联名合作案例的43个项目中，遴选出了10个年度最佳联名合作项目。横跨运动、户外、家居生活、3C电子、汽车、手表、食品饮料等行业，这10个项目在产品概念，价值创造，营销推广，销售结果实现与用户情感体验上均表现出色，都有各自值得借鉴的价值亮点与行动逻辑，能够为品牌和企业提供在做联名合作企划时的策略制定、合作IP选择、宣发、销售等不同维度的参考。事实证明，高质量的跨界合作、品牌联名仍是各大品牌“推新品，打爆款，获新客，促转化，强复购，提品牌”最行之有效且具高投资回报的致胜之道。

在商业变化方面，尚交所围绕3个话题进行重点探讨。关于科技，从虚拟时装、元宇宙到近期火爆的AIGC，如何以技术驱动未来消费，是我们关注的议题。关于产业格局，从奢侈品集团和大时尚品牌集团分天下，到包括OTB、VANGUARDS等小型品牌集团的崛起与创意单位的崛起，“旧世界”的真空地带开始被填补。关于品牌发展，以Nigo和Pharrell Williams分别入主KENZO和LV担任创意总监为代表，从设计力到文化叙事能力转变的运营策略已成为各个品牌面对激烈市场竞争，争夺消费者和关注度的重要要素之一，或将为品牌找到增长的新大陆。尚交所还与Vanguards集团CEO Peter Baldaszti、时尚设计师Percy Lau进行访谈对话，共同探讨从“旧”到“新”的市场变化与趋势洞察。

在趋势研判方面，时尚流行趋势背后隐藏的是圈层文化以及不同圈层消费者者对于美和生活方式的选择，反映在消费者对箱包、美妆、家居、3C，甚至汽车、酒水、食品等不同产品的消费行为中。尚交所梳理了2023年10位值得关注的时尚IP以及8个风格标签在《2022全球时尚IP白皮书》中与大家分享，帮助品牌和企业在打造高质量联合合作时找到圈层切入点以及合作对象的选择参考。

迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛在《2022全球时尚IP白皮书》的序言中表示，“我以为，高质量的联名合作，最有价值最有魅力的地方恰恰在于‘头脑跨界’，与不同领域的创作者们在专业上的交流与思想上的碰撞，这种脑力激荡与超越本行业视角的交锋与融合，能促使企业掌舵人，业务决策者们走出信息茧房与自我局限，不断打开视野，提高认知。”在这个百年未有之大变局中，如何在重新洗牌的新市场环境中通过与时尚IP的合作，激发与焕新品牌和企业竞争力，吸引新客群、稳定老客群，重新激活新中产的消费热情、缔结黏性，用好2023年这个重要的布局拐点，是尚交所尝试通过《2022 Fashion IP 100》榜单与《2022全球时尚IP白皮书》作出解答的新课题。

关于尚交所

尚交所（Fashion Exchange）是一家全球化的时尚IP合作和产品创新平台。2017年，尚交所首个提出“时尚 IP”概念，开创了以「时尚 IP 赋能新商业」为核心的品牌联名与跨界合作模式。目前，尚交所已成功推出了包括Alexander Wang x 麦当劳、 ANGEL CHEN x H&M、Superdry x Clotte、JACK & JONES NEXT x Jeremy Scott、Karl Lagerfeld x 青岛啤酒、Mizuno x 空山基、ANGEL CHEN x Canada Goose、太 平 鸟 x 上 海 凤 凰、乐町 x 大 白 兔、Alexander Wang x VIVO、ANTA x Opening Ceremony、波司登 x 玛莎拉蒂、易烊千玺 x RIMOWA等多个联名合作项目。

自2019年开始，尚交所联合第一财经商业数据中心（CBNData）连续4年发布了聚焦全球时尚 IP在中国市场综合表现排名的专业榜单——《Fashion IP 100》全球时尚 IP 榜，以及由尚交所独立发布的旨在向公众普及时尚IP与全球时尚消费新趋势，新变化与新实践的《全球时尚IP白皮书》。来源：https://www.cbndata.com