CBA真香！新星涌现、中生代扛鼎，联赛迎新商业格局_风闻

疫情后的第一个CBA全明星落幕，大学生球员杨浩的惊世扣篮、张镇麟与曾凡博的空接、王岚嵚的突破……这个周末，总有一些瞬间被球迷所传唱，成为社交媒体上的球迷们热衷的话题与梗，酿造一个又一个属于CBA的故事。

而全明星同样更是一个联赛精气神与发展格局的集中展现，无论是当红的明星还是冉冉升起的新星，亦或是易建联这样坚守战场的老将，以及星锐赛上对职业赛场渴求的大学生球员……CBA全明星这场篮球梦想的圆梦之地，将不同的球员放在了一起，让天南海北的球迷们在这一刻享受篮球的魅力。

文 / 刘金涛

编 / 郭阳

加时的全明星赛！北区赢球终结五连败

这是一场欢乐而又充满不确定性的全明星赛！最终，北区明星队通过加时以117-113战胜南区明星队，终结5年连败，来自新疆队的阿不都沙拉木拿下AMVP。

此外，徐杰拿下技巧挑战赛冠军、来自青岛队的王睿泽三分球远投大赛，而在备受瞩目的扣篮大赛上，来自CUBAL的杨浩用一记转身接球扣篮拿下了最终的冠军，让热门终成现实。

杨浩最终获得扣篮大赛冠军 图源：Osports全体育传媒

在全明星引入民间扣将的做法已经是CBA近几年的传统。矣进宏在2020年全明星飞天一扣斩获「扣篮王」的称号，拉开了新时代的大幕，包括大洋彼岸的NBA也开始「效仿」。实际上，民间扣将有着专业的身体素质，并且比起职业球员更为重视这场大秀，愿意拿出压箱底的手艺，为扣篮大赛增添不少亮点。

面对现场上万人的欢呼，CBA太知道球迷想看什么了。现场氛围火热、灯光绚烂，尤其是郭艾伦、赵睿、王哲林这帮的中生代球员，不断在赛场上贡献名场面：郭艾伦助飞曾凡博、张镇麟空接、老队长周鹏能里能外玩真的、王哲林运球晃开郭艾伦上篮命中……

图源：Osports全体育传媒

这群中生代球员，同样正在扛起CBA核心话题。在赛前采访，听到赵睿「扣篮大赛能赢郭艾伦」的狠话，郭艾伦同样调侃道「我现在扣篮都费劲，他是能赢我……不过他现在跳得也不高，我看他胖了一点，现在得有250斤左右了吧。」

在扣篮大赛上发挥出色的张镇麟，当被问到最喜欢的扣将是谁时，先是脱口而出是卡特，随机秒改口成郭艾伦，尤其是被问到要不要隔扣郭艾伦增加节目效果时，张镇麟反问道：「那我回辽宁队还怎么混啊？」

一代球员终将老去，而CBA总有人正年轻。这个赛季，球迷们对新星的讨论，对最佳新锐球员的期待，似乎远大过MVP的讨论。林葳、崔永熙、曾凡博、王岚嵚等新秀成了CBA炙手可热的话题，他们面容姣好、表现优异，不断给我们带来惊喜。

纵观篮球历史，拥有灵动优美身姿以及暴力美学的乔丹、拉里-伯德、艾弗森、科比、詹姆斯、库里等后卫与锋线球员，是球迷更受关注的位置，球鞋圈也有句「中锋不卖鞋」的老话，因此CBA备受瞩目的球员，也一样更集中在锋线与后卫等位置上，这是属于新人球员的时代机遇。

全明星是一项荣誉，是一份激励，更是代表着一种吸引力。尤其是对于大学生球员来说，CBA对他们的大门是敞开的，而正如场上的张宁、王岚嵚、黎伊扬，以及成功站住脚的王少杰、祝铭震、赵柏清等等优秀的大学生球员，已经证明了面向大学生的人才选拔机制，已经走通了。

商务推介会背后，CBA开辟体育营销新纪元

这次全明星不仅聚焦了整个中国体育迷的目光，更是顺势演变成了一次篮球圈内的行业聚会，借着这样的机会，首届CBA商务高峰论坛正式开幕。

联赛发展关乎中国篮球乃至体育事业的成长，在致辞中姚明提到，「在这个机遇和挑战并存的时代，我们邀请了长期关注联赛发展的各位专家学者、合作伙伴、政府领导参与这次会议，以期在为我们的联赛提供更加前沿新锐的发展思路和方向。」

姚明出席首届CBA商务高峰论坛并致辞

在属于球迷的盛会探讨联赛发展，展现出了CBA面向行业的诚意，联赛发展备受关注。

尤其是在被问到扩军的话题时，CBA公司CEO张雄表示，联赛会进一步提升竞赛管理水平，妥善解决联赛发展当中的各种问题，在条件时机成熟时将考虑扩充联赛的参赛规模。

CBA公司CEO张雄

随着联赛开票、观众入场，太多城市的球迷渴望自己的家乡也拥有一支球队，更近距离地触碰CBA的魅力。高峰论坛上，CBA商务运营部的王亚博展示了众多联赛数据和未来规划。

据悉，本赛季CBA推出「周末夜赛」主题观赛活动，每周末3场焦点战。从3月1日至今，3期周末夜赛9场球共斩获全网热搜171个、总阅读量超过10.9亿；咪咕视频网页、移动端直播播放量累计达到4611万；其中#林葳绝杀、#琼斯CBA新万分先生 等话题，仅在新浪微博就有超过2亿阅读量。

本赛季第三阶段一开场，CBA就呈现出一票难求的火爆场面，展现出大众观赛生活加速回归的样貌，也把「去现场」变成了中国体育的热词，球迷的高涨热情被迅速释放。

比如，本次厦门全明星正赛的可售票共14500张，开票后1天内全部售罄。除了全明星，在联赛期间，3月10日辽宁本钢主场迎战山东高速，辽宁体育馆内12000个座位座无虚席；而做客的山东队，在自己主场买票队伍最长排到300米；广东宏远因为短时间内购票球迷太多，售票系统甚至一度瘫痪，自3月1日以来的5个主场，平均上座率达到了95%，几乎场场爆满。

不仅是这些强队，即便浙江省有三支CBA球员，即便宁波队成绩垫底，但宁波队的近5场平均上座率达到了84%，其中3月3日对阵辽宁上座率100%，3月10日对阵北京首钢上座率95%。

CBA全明星赛现场座无虚席

这就是CBA的号召力，而这样的火热，也让大众情不自禁进场打卡、晒朋友圈引发社交传播的动力。不仅是CBA自身的努力，包括率先开启主客场制、各支球队降低门票吸引球迷、中生代球员与新星涌现带来海量话题……更是因为联赛抓住了观众入场的时代机遇，释放了中国体育人群的观赛需求与热情，且国内各大体育联赛恢复缓慢，CBA用独树一帜的观赛体验，逐步释放联赛的吸引力与商业价值。

上个赛季，CBA上赛季总营收超过10亿人民币，其中广告赞助收入占比超过45%，是最大的收入来源，背后正是因为中国移动、中国人寿和李宁等三家赞助商的续约，CBA在商业层面的基本盘仍然稳固。

而在本赛季发布会上，CBA授权商品总营收3448万，同比增长213%——这一收入主要来源于球星卡、CBA游戏、球星手办等授权商品版权与销售分红。实际上，早在2020-21赛季，CBA授权商品电商业务和首款授权游戏上线，营业收入就突破了1000万元。

更火爆的联赛也包含了更丰富的内容，除了球赛本身，现场吉祥物整活儿、啦啦队热舞、颁奖仪式和球员球迷间的互动等也都同样精彩。高峰论坛上，CBA展现出了多样的合作形式，可以满足合作伙伴的多样化诉求——不论是加强政府合作，卡位顶级资源、获得专业背书，还是在品牌曝光、多平台媒体矩阵加持，人群价值和构建完整营销体系上，CBA将提供整体解决方案。

国民联赛的营销价值正在不断被释放，尤其是在线下场景回归之后，CBA的能量释放有着更为广阔的空间，那些充满创意的方式终于有了施展拳脚的天地。

CBA发力子IP，搭建多元线下场景触达球迷

从体育规律来讲，联赛自身不仅是赛事产品，更是一个有着多元化产品矩阵的「篮球基地」。

通常，我们能在赛季期看到CBA结合传统节日的焦点比赛，包括揭幕战、冬至、新年、春节大战、全明星、季后赛、总决赛等，而在休赛期还有选秀大会、季前赛以及各类球员活动等内容。

如今，伴随着线下场景的回归，CBA也尝试着不断开拓，触达越来越多的球员。据了解，CBA子IP方面，目前包含着CBDL中国篮球发展联赛、CBA夏季联赛，面向青少年幼儿篮球的少年CBA、小小CBA，聚焦爱心公益的CBA你我TA，以及物理空间CBA篮球公园等等。

这其中，少年CBA全国挑战赛是一个全场5V5的赛事。过去2届中面向U15年龄组，覆盖了全国10个省份中的13个城市，共有超过172支球队，2580名球员参加。今年夏天的第三届，将计划增加海选赛，形成海选赛-城市赛-全国总决赛的晋级之路；并且在规模上城市赛由去年的8站扩充至12站；并且新增1V1单挑赛、精英训练营等新规。

在CBA展现的蓝图中，全国总决赛不仅仅是在室内场馆完成比赛，而且要结合当地风土人文，感受属地文化、学习历史，在篮球赛之外增加人文内容，给孩子们一个全新的难忘的体验。

的确，对青少年的吸引力与帮助，体育联赛有着先天优势，不仅传递着振奋人心的力量，提升奋进与拼搏意识，更对青少年的健康成长产生积极影响，让他们在享受乐趣之余，增强体质、健全人格。

而少年CBA小记者梦想计划是面向9-12岁的学生打造的篮球主题暑期实践活动，今年计划完成4站城市赛和1站总决赛梦想训练营。

两个「少年产品」的商务体系也独立于CBA联赛，目前分为主赞助商、战略合作伙伴和赞助商3个层级。

在这个过程中，CBA开辟了一个面向青少年群体的新营销渠道。如果以童装为例，据欧睿咨询数据，2015-2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势，2019年行业市场规模约为2391亿元，同时运动童装占整体运动服的比例只有7%，对比英国的22%和美国的13%，增长空间与潜力巨大。尤其是在优生优育的理念之外，疫情之后全民健康观念的改变，运动童装消费支出仍旧会不断持续上升。

而除了面对青少年，更广阔的全民线下产品——CBA篮球公园将全新面世。

在未来，CBA将按照其所在城市的不同，分为5个俱乐部城市和4个非俱乐部城市，其中非俱乐部城市目前有4个：内蒙古包头、湖南长沙、广西南宁和江西南昌，此后将会加大拓展力度，力争实现省会及一二线城市全覆盖。

据了解，在奔赴线下的过程中，CBA篮球公园将扮演重要的角色，除了满足运动的功能外，也是CBA品牌在空间上的延伸，不仅可以承载像少年活动、球迷观赛派队这样的赛事活动内容，还要实现CBA官方授权商品体验和销售终端的功能，把CBA篮球公园打造成当地的篮球高地和CBA球迷社区。

当观赛复苏，篮球线下产品的玩法同样被激活，我们所期待的篮球世界也终于不断扩大，而CBA无疑是这个过程中的引领者，讲好赛场故事、让联赛品牌受到广泛认可，让更多群体关注并爱上CBA，仍是我们的CBA联赛奔赴向前的目标。

从疫情之后的率先复赛，到迎接观众入场，再到举办公益活动承担起社会责任，以及如今的火热开票，近几年的CBA始终踩在时代的步点上，也值得中国体育人群与大众的认可。

在这个基础上，CBA的人才成长与更替依然稳健，而大学生选秀这条通道的光明未来，同样令人期待，尤其是在越来越多幼儿与青少年不断拥抱篮球，更夯实了人才与篮球人口的成长地基。

去年12月，中国篮球协会发布《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球人口约1.25亿，篮球已经是中国集体球类第一运动。其中核心篮球人口约为7610万人。15-25岁年龄段中，28.8%的男性打篮球比例，女性比例为8.3%，篮球已经成为中国第一运动。

而CBA则是处在这一篮球时代的中心，随着联赛的边界正在不断扩大，更多圈层受众走进赛场中，我们期待在CBA能够承载起全民的体育热情，在众多合作伙伴的助力之下，继续为国人讲述中国篮球的故事，让体育文化在一次次篮球的故事中，发生更多的变化与成长。

正如姚明在发布会致辞中所期盼的：「现在已经开春了，这个是一个非常值得大家高兴的日子，也是一个万物复苏的日子。」

全明星之后，更激烈的季后赛席位争夺与捉对厮杀的季后赛，将成为联赛的下一个核心话题，我们期待新兵上场、等待新王降临，期许一个更好看的CBA，也盼望着一个更美好的篮球世界。