9部高分剧集独占4席，优酷Q1稳了_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

长视频平台降本增效一年后，剧集行业迎来越来越多积极讯号：

上游专业主义的回归在下游得到了热烈响应，《狂飙》《他是谁》接连实现口碑与热度双赢，创新类型亦收获了市场的支持与滋养，热血武侠剧《少年歌行》、科幻剧《三体》、田园治愈剧《去有风的地方》都别开生面不乏拥簇。

这一切更直接的证明则是，2023年Q1，剧集市场有9部国产新剧在豆瓣获得高分（8分以上），而去年同一档期仅有2部。这充分说明，降本增效时代的竞争靠得不再是猛砸钱、广撒网与拆盲盒，而是稳定的输出、科学的排播、扎实的品控与有效的创新。

Q1剧集丰收的背后，各平台的差异化策略也隐约浮现。以优酷为例，纵观其Q1热剧，虽是题材、体量各异，但无一例外都体现出了对市场的深度洞察，以及对同类型题材的超越与突破，策略上主打“稳中求胜、口碑为王”，见效也来得快——这不，第一季度9部豆瓣高分新剧中，优酷一家便占据4席。

今时今日，观众越来越了解自身的需求，也越来越懂剧。比如造梦的偶像剧要唯美浪漫至上，不以造梦为出发点的剧集则要体现足够的现实质感。后者尤其容易出口碑大作，优酷的许多Q1热剧正是展现出这方面的巧思——利用年代元素与地域特色，打好现实质感牌。

张译主演的《他是谁》放在Q1新剧、乃至整个国产悬疑的频谱中都是一部风格独特的作品，这很大程度上要归功于90年代的背景设定。

该剧时代细节丰富，全员演技在线，质感不输电影。但它并非简单的在视听风格上跟风复古，奇情悬案、一线刑警硬核的刑侦方式与排除万难的精神、人与人相处的烟火气……这些观众喜闻乐见的部分都与90年代紧密相连，唯有在那个技术匮乏、人心浮动的年代才成立。也只有在此基础上，对人类意志的赞颂才能表达到极致，给昔日被技术洪流冲击得东倒西歪的观众带来更具沉淀的激励。

在视听、剧情与精神内核上都做到了年代与悬疑的有机融合，《他是谁》取得好成绩也就在情理之中：豆瓣开分8.2，刷新2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，持续在灯塔、云合占有率榜上登顶，并强势领跑猫眼、骨朵等热度榜单，带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。

无独有偶，2月份上线、范伟主演的《立功·东北旧事》故事背景也发生在90年代，在年代元素上又叠加了地域特色。主创将东北冰天雪地的自然景观、工业衰落的社会环境、民俗传说丰富的文化背景、以及自带喜感的口音都融入到这部悬疑剧中，形成了一出富有奇幻色彩与黑色幽默的琳琅杂烩。

正所谓土到极致就是潮，该剧获得了大量年轻网友的喜爱。**“东北冰血暴。东北绝命暖瓶师。东北怪奇物语。东北最后生还者。”**这条豆瓣短评获得了600多个赞。

除了悬疑，聚焦演艺圈的行业剧也是一种看似现实主义、实则很容易做得悬浮的类型。讽刺“数字小姐”的情节，名导操刀的上星剧可以拍、小体量的甜宠网剧也可以拍，那么二者的区别究竟在哪？

优酷的《春日暖阳》给出了自己的解答：通过话剧文化的融入，吴刚、刘蓓、韩童生、何冰等京味儿老戏骨的加盟，该剧将娱乐圈题材拽回了地面，变得更加真实可感。

互联网越是制造出更多虚拟体验、不断拉平世界，人们反而更渴望“落地”、渴望回归“乡土”。地域元素和年代元素一样，都在为现代人提供某种安全感、一种漂浮变动生活中可以锚定的坐标系，因此也成为Q1剧集市场不可忽略的风景线。

东北喜剧代表作《乡村爱情》系列以及承载着几代人情怀的港剧场，都早在优酷安家落户。从2019年起，每逢春节优酷便会推出一部《乡爱》，将其做成了中国人的精神年货，今年已经出到了《乡村爱情15》。优酷“港剧场”在常年耕耘下已经形成了品牌效应，反恐主题的最新力作《隐形战队》在豆瓣上取得了8.1的高分。

此外还有刘家成的另一部地道“京味儿剧”《情满九道弯》。该剧是2015年高分剧《情满四合院》的姐妹篇，从四合院走向胡同，焦点由中老年生活改为青年的奋斗成长，深度广度均有提升。据悉，刘家成将与优酷继续合作“情满”系列，下一部《情满簋街》已经进入筹备期。

除了找回“老味道”，另一部分Q1热剧成功的原因，则在于通过混搭、反套路等方式破除窠臼，将经典类型做出了新意。

比如《星落凝成糖》之于仙侠剧。

从2015年起，仙侠剧从男频游戏IP转向女频网文IP，朝着唯美虐恋的方向一路狂奔，到2020年的《琉璃》已经卷到了十生十世，触及虐恋风的天花板，再次改道迫在眉睫。

《星落凝成糖》就别开生面，放弃虐恋主攻喜感，成功跻身观众的春日电子榨菜。据悉，**该剧在海外也表现优越，凭轻喜剧风格吸引到许多西语、葡语用户，令古装剧打入东南亚地区之外的新圈层，**中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞更是在推特上评论点赞星糖剧照。

而在轻喜剧的跳脱外表下，该剧依然做到了以情动人。其刻画对象也由爱情扩展到了亲情、友情以及更广义的人情味儿，许多戏份寥寥的配角也得到了观众的喜爱。姐妹没有为爱反目而是相互挂念，男主既爱苍生也爱一人的处理，都一反陈腔滥调，更符合时下的观念。

《少年歌行》之于武侠剧也是同理。

武侠剧曾在小荧屏创下过辉煌成绩，成为几代人的情怀所系。而近些年的衰落，一来是生产变得快餐化，剧组没有足够时间对武打场面精雕细琢，导致慢镜头与特效成风。二来是传统武侠IP无论怎么翻拍都超不过前人，新武侠IP的影响力又不够，如此陷入尴尬鸡肋境地。

《少年歌行》放弃了小说IP，转去啃漫改这块硬骨头，最终从国漫中找到了武侠的新故事与新美学。同时，该剧大胆启用非流量的主演阵容；镜头、道具、服装基本都在还原动漫的基准上进行了符合真人剧审美的升级；每两集不到至少有一场重场戏，每个重场戏至少拍摄10天，从而呈现出一个富有新意与诚意的热血江湖，造就了春节档的一匹黑马。

长尾效应也有目共睹，剧集收官后反倒自来水不停，豆瓣评分平稳上涨至8分，用句俗语“酒越酿越醇”来形容也不夸张。

再比如，《我可能遇到了救星》之于现偶。该剧将男女主的相识相知描绘得非常扎实，两人的三观与行动都接近正常人——在被工业糖精荼毒了好几年后，这一点就足以让观众直呼看到了“人设天花板”。

该剧始终克制着没撒狗血，将治愈系贯彻到底。田园风光、精良质感与暖心的台词，都切中了当下观众的心理诉求。目前，该剧豆瓣打分人数已接近10w，评分仍保持在8.0。

整体来看，平台降本增效之后，不是那个爆一部能吃半年的时代了，头部爆款展现出越来越强的马太效应，优酷就是典型的稳定输出与科学排播的胜利，未见得每一部都能热播——哪个平台也做不到，但尽量每一部都是有效播剧。

优酷Q1的排播有许多可圈可点之处：档期化，《乡村爱情》系列与春节档已经基本绑定；够灵活，《少年歌行》热播后，迅速抬了一部同主演的《武林有侠气》，以及春节过后率先播出张译的接档剧；更齐全，不同年龄人群兼顾，头部与中腰部项目搭配，层次分明，重点突出。

排播游刃有余，得益于优酷“头部大剧+垂直五剧场+创新赛道”的内容布局。播剧皆有回响，则离不开成熟的内容经验。早在2021年，优酷便提出了爆款内容方法论——题材创新有共鸣、演员适配度高和超强品控。

接下来优酷剧集不仅有众多现实题材大剧，如聚焦中医传承的《后浪》、丁黑导演新作《鸣龙少年》等，也有备受期待的古装大剧《安乐传》《长月烬明》、漫改剧《异人之下》、青春剧《偷偷藏不住》，创新精品短剧系列《边水往事》《梦之海》《新生》等也将陆续播出。

喊出“为好内容全力以赴”的优酷，似乎真找到了对抗内容行业不确定性的门路，而这个春天的“一分耕耘一分收获”，只是未来好时光的开始。